國慶價格大跳水：白酒、香煙、汽車、月餅為何都賣不動了？

今年的國慶長假已經過去大半了，本來以為消費市場會出現新一輪的反彈，結果卻讓人大失所望。市場非但沒有預想中的火爆，甚至還出現“旺季不旺”的涼意。令人感到意外的是，今年國慶有5樣東西賣不動，甚至比去年還難賣。它們分別是：白酒、香煙、月餅、汽車。讓我們一起來了解一下：

第一，高端白酒“量價齊跌”

過去每到國慶佳節，高端白酒的是“供不應求”。而今年高端白酒都在“降價促銷”。比如，今年新款的茅臺標價從2999元，降至2599元。另外，五糧液從年初950元，跌至現在840元。可即便如此，這兩款高檔白灑也是購買者寥寥。而導致高端白酒出現“量價齊跌”的原因是：

首先，現在人們國慶節走親訪友送的是水果籃、甜品點心等，都不愿意花大價錢購買高檔白酒。再者，現在年輕人并不喜歡高端白酒，國慶節聚會更喜歡吃啤酒、雞尾酒等。最后，現在很多人都意識到身體健康重要性，而喝白酒對身體有百害而無一利，即使送禮也不愿意去選擇高檔白酒。

第二，高檔香煙銷量也在“直線下滑”

過去只要到了國慶佳節，高檔香煙的銷量就會快速上升，甚至要托關系找熟人，才能買得到。而現如今，高檔香煙價格出現大跌。軟中華的禮盒價格從2000元跌到1400元，降幅高達30%。為此，上海一家煙酒店老板愁容滿面地告訴我，店里那些包裝精美的高端禮盒，今年連四成都沒銷售出去，換在過去，節前早就搶購一空了。

實際上，高檔香煙銷量“直線下滑”的原因有三個：①現在各行各業都不景氣，商務宴請和禮品需求都出現了明顯的萎縮。而高檔香煙的社交屬性也被大大削弱了。②現在國內各地禁煙場所越來越多，煙民如果在公共場合吸煙是會被罰款的。③現在很多人都知道吸煙的危害性，中年人都在努力戒煙，而多數年輕人都不會抽煙。

第三，月餅市場也是“賣不動”

過去每到國慶期間，月餅市場就會迎來“銷售旺季”，生產廠家和超市不愁月餅賣不出去。而今年月餅市場卻是銷量大幅下滑。那些包裝精美，動輒三五百元以上的高端月餅禮盒，即使降價打對折也賣不動。總體來看，國慶節月餅市場“賣不動”已經成為現實。這背后的原因主要有以下三個：

首先，那些包裝精美的高端月餅，性價比實在太低。很多人走親訪友都換成水果籃、美味甜品等更加實在一起。再者，月餅是高糖分、高熱量食品，很多人不愿意多吃，頂多過節吃上一小塊就可以了。最后，現在很多企業效益下滑，為了節省開支，就減少了對客戶和員工的月餅發放數量。所以，市場上團購月餅的數量明顯下滑。

第四，汽車市場也打起了“價格戰”

今年國慶節期間，有幾十個國內外汽車品牌均在“打折促銷”。大眾帕薩特的入門款從17.99萬一口氣降到了15.19萬，降幅高達2.8萬元，就連路虎、奔馳、奧迪這些豪華品牌，也不得不放下身段，推出大幅度的降價優惠。而不少中產家庭卻反映比較冷淡，他們更希望汽車市場還能有進一步降價空間，讓他們能買到性能更好，價格更便宜的汽車。

導致國慶節汽車賣不動，大打“價格戰”的原因有三個：①本來燃油汽車獨霸汽車市場，現在又有大量新能源汽車進來搶占市場份額，這就導致了汽車市場“供大于求”的情況。②現在中產家庭收入增長放緩，很多人打消了原來的換車計劃。③現在汽車市場技術更新速度太快，特別是新能源汽車尤為明顯。往往是舊款車子沒賣出去，新款汽車就上市了。商家只能把舊款車降價促銷。