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今年的國慶長假已經過去大半了,本來以為消費市場會出現新一輪的反彈,結果卻讓人大失所望。市場非但沒有預想中的火爆,甚至還出現“旺季不旺”的涼意。令人感到意外的是,今年國慶有5樣東西賣不動,甚至比去年還難賣。它們分別是:白酒、香煙、月餅、汽車。讓我們一起來了解一下:
第一,高端白酒“量價齊跌”
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過去每到國慶佳節,高端白酒的是“供不應求”。而今年高端白酒都在“降價促銷”。比如,今年新款的茅臺標價從2999元,降至2599元。另外,五糧液從年初950元,跌至現在840元。可即便如此,這兩款高檔白灑也是購買者寥寥。而導致高端白酒出現“量價齊跌”的原因是:
首先,現在人們國慶節走親訪友送的是水果籃、甜品點心等,都不愿意花大價錢購買高檔白酒。再者,現在年輕人并不喜歡高端白酒,國慶節聚會更喜歡吃啤酒、雞尾酒等。最后,現在很多人都意識到身體健康重要性,而喝白酒對身體有百害而無一利,即使送禮也不愿意去選擇高檔白酒。
第二,高檔香煙銷量也在“直線下滑”
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過去只要到了國慶佳節,高檔香煙的銷量就會快速上升,甚至要托關系找熟人,才能買得到。而現如今,高檔香煙價格出現大跌。軟中華的禮盒價格從2000元跌到1400元,降幅高達30%。為此,上海一家煙酒店老板愁容滿面地告訴我,店里那些包裝精美的高端禮盒,今年連四成都沒銷售出去,換在過去,節前早就搶購一空了。
實際上,高檔香煙銷量“直線下滑”的原因有三個:①現在各行各業都不景氣,商務宴請和禮品需求都出現了明顯的萎縮。而高檔香煙的社交屬性也被大大削弱了。②現在國內各地禁煙場所越來越多,煙民如果在公共場合吸煙是會被罰款的。③現在很多人都知道吸煙的危害性,中年人都在努力戒煙,而多數年輕人都不會抽煙。
第三,月餅市場也是“賣不動”
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過去每到國慶期間,月餅市場就會迎來“銷售旺季”,生產廠家和超市不愁月餅賣不出去。而今年月餅市場卻是銷量大幅下滑。那些包裝精美,動輒三五百元以上的高端月餅禮盒,即使降價打對折也賣不動。總體來看,國慶節月餅市場“賣不動”已經成為現實。這背后的原因主要有以下三個:
首先,那些包裝精美的高端月餅,性價比實在太低。很多人走親訪友都換成水果籃、美味甜品等更加實在一起。再者,月餅是高糖分、高熱量食品,很多人不愿意多吃,頂多過節吃上一小塊就可以了。最后,現在很多企業效益下滑,為了節省開支,就減少了對客戶和員工的月餅發放數量。所以,市場上團購月餅的數量明顯下滑。
第四,汽車市場也打起了“價格戰”
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今年國慶節期間,有幾十個國內外汽車品牌均在“打折促銷”。大眾帕薩特的入門款從17.99萬一口氣降到了15.19萬,降幅高達2.8萬元,就連路虎、奔馳、奧迪這些豪華品牌,也不得不放下身段,推出大幅度的降價優惠。而不少中產家庭卻反映比較冷淡,他們更希望汽車市場還能有進一步降價空間,讓他們能買到性能更好,價格更便宜的汽車。
導致國慶節汽車賣不動,大打“價格戰”的原因有三個:①本來燃油汽車獨霸汽車市場,現在又有大量新能源汽車進來搶占市場份額,這就導致了汽車市場“供大于求”的情況。②現在中產家庭收入增長放緩,很多人打消了原來的換車計劃。③現在汽車市場技術更新速度太快,特別是新能源汽車尤為明顯。往往是舊款車子沒賣出去,新款汽車就上市了。商家只能把舊款車降價促銷。
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