《東北愛情往事》破圈，紅果「助燃」短劇精品化

《東北愛情往事》跳脫出短劇常規(guī)的制作套路，不僅在劇本、攝影、取景等維度向長劇靠攏，且作為深耕東北文化的年代短劇，呈現(xiàn)了生動真實的東北人文圖景以及一代人的生存和奮斗，讓短劇的社會價值凸顯。

作者 | 趙銘（上海）

當 90 年代東北的老工廠和錄像廳場景在屏幕上重現(xiàn)，當「嘎哈呢」「瞅你帶勁」 的方言引發(fā)評論區(qū)共鳴，上線 3 天播放量破就達2.8億的《東北愛情往事：閃婚玫瑰》（以下簡稱《東北愛情往事》），用一部短劇的體量，復刻出一代人的集體記憶，成為《盛夏芬得拉》后，又一部能引起關注度和討論度的精品短劇。

以「協(xié)議閃婚，先婚后愛」的夫妻共同成長為主線，《東北愛情往事》跳脫出短劇常規(guī)的制作套路，不僅在劇本、攝影、取景等維度向長劇靠攏，且作為深耕東北文化的年代短劇，呈現(xiàn)了生動真實的東北人文圖景以及一代人的生存和奮斗，讓短劇的社會價值凸顯，為觀眾提供非一般的短劇觀影體驗。

作為紅果短劇果燃計劃項目組與星檸文化共同出品的短劇，《東北愛情往事》的背后，是短劇生態(tài)從粗放到精耕細作、從追求流量向追求質量的躍進，也是紅果作為平臺對這一躍進的助燃。

2024年底，紅果針對精品短劇推出「果燃計劃」扶持計劃，試圖打破短劇「低質快消」的固有印象。2025年1月，紅果再次升級「果燃計劃」，截至目前，「果燃計劃」已參與投資90余部精品短劇。

9月23日，紅果發(fā)布的第二期果燃計劃片單，意味著紅果正在通過微短劇+計劃持續(xù)深入精品化的方向。依托推動微短劇與不同領域深度融合、鼓勵多元創(chuàng)新的內容類型和原創(chuàng)故事、加速IP短劇化開發(fā)等路徑，紅果將用系統(tǒng)化的體系建設為精品內容提供更好的生態(tài)，這也為短劇作為獨立品類可持續(xù)發(fā)展奠定基礎。

1.非典型短劇的精品體驗

最近，有兩部精品短劇正在大眾層面重塑觀眾對于短劇制作水平的理解：如果說《盛夏芬德拉》重新定義了短劇的情感表達深度與美學質感，成為年輕人最新的電子榨菜；那么同樣由郭宇欣主演的《東北愛情往事》則以時代精神和共同記憶為錨點，穿透不同的年齡群體，一度攀升到紅果排行榜榜首。

從觀眾的視角，《東北愛情往事》的制作精良度堪比長劇。可以說，在人物、情節(jié)、情感的塑造上，《東北愛情往事》都摒棄常見的短劇套路，提供了非典型短劇的精品體驗。

人物塑造上，《東北愛情往事》并非局限于男女主人設，而是用細膩筆觸塑造了一組鮮活立體的東北群像，加上東北人底層流淌的幽默風格，勾勒出真實可感的東北風土人情圖景。

女主郭宇欣飾演的楊春融有明顯的成長弧光，從「軟柿子」逐漸變?yōu)楠毊斠幻娴摹笘|北大女主」；男主劉浩群演繹的陸冰河，是「外痞內暖」的東北爺們，兩人在先婚后愛中展現(xiàn)了東北人的韌勁兒和擔當。

配角的塑造同樣飽滿，不管是兼具自私與深情的肖濟遠，還是為自閉癥女兒算計的矛盾的繼母，每個角色都跳出單一工具屬性，各自有性格棱角和人生困境，令人共情。這也是為什么，許多觀眾會為配角的命運而感到揪心。

尤其是大飛為了兄弟陸冰河的幸福而選擇犧牲自己的情節(jié)，成為該劇中的一大淚點。當集評論數(shù)高達1萬余條，一條點贊數(shù)高達1.5萬的評論提到：「從父親決絕的縱身一躍，到大飛為義氣沖昏頭腦的莽撞，這些不完美的瞬間反而讓角色們掙脫了扁平的標簽，變得血肉豐滿。他們或許帶著這樣那樣的瑕疵，可那些藏在缺點背后的閃光點，卻格外耀眼，讓人忍不住紅了眼眶。」

在情節(jié)設置上，《東北愛情往事》沒有依靠狗血情節(jié)推動劇情，而是通過細膩的生活細節(jié)展現(xiàn)情感發(fā)展。比如，陸冰河在彩禮普遍一千的年代給了楊春融一萬元的名場面，就利用了大眾熟悉的彩禮話題，讓兩人的情感進階更有跡可循。同時，相比單純的「爽劇」，《東北愛情往事》拒絕強行圓滿，更強調現(xiàn)實主義的邏輯，這也是為什么父親在與陸冰河冰釋前嫌之后，卻因為事故選擇自殺，為故事增添一份殘缺。

而在故事情感的推進上，劇中人與人之間的情感，體現(xiàn)了特定年代下質樸、真誠的人際關系價值觀。「協(xié)議閃婚，先婚后愛」的模式下，是夫妻間的相濡以沫和共同成長；陸冰河與大飛、與手下兄弟們的肝膽相照，也讓一些中年觀眾回味起曾經信奉義海豪情的自己。

這也意味著，作為短劇，《東北愛情往事》突破了基礎的娛樂價值和商業(yè)價值，具備了一定的社會價值。堅硬的現(xiàn)實主義被東北人達觀的性格底色所融化，呈現(xiàn)出普通人在時代變遷中「往前闖」的韌勁和擔當。

2.沉浸在90年代的東北

從最早的《闖關東》，到近幾年的《人世間》，一直以來，年代劇都是最能輻射最廣的觀眾群體、覆蓋不同年齡層的情感需求的影視類型——通過復刻特定時代細節(jié)，慢節(jié)奏敘事和人文關懷，既能讓經歷過的觀眾找到記憶共鳴，也能讓年輕觀眾了解過去，實現(xiàn)跨代際的情感連接，感受普通人在時代沉浮的生活與情感。

除了故事本身的精細化呈現(xiàn)，《東北愛情往事》也通過地域和年代的高度還原，為觀眾提供一種高度沉浸的觀看感受，滿足了懷舊和治愈的心理。

從選角到選址，《東北愛情往事》都還原了原汁原味的東北味道：除了男女主是土生土長的沈陽人，其他演員90%以上也是東北人。拍攝上使用了短劇中很少用到的同期聲，最終呈現(xiàn)演員原聲，讓東北口音自然流露，有親切感。

拍攝場景上，由于東北老工業(yè)風是大眾對東北這片土地的記憶符號，為了最大化還原故事發(fā)生地的氛圍，劇組希望尋找「活的90年代」，提前2個月勘景遼吉兩省7城（遼寧葫蘆島、興城等5市，吉林長春、吉林市），最終選定城市風貌完整保留90年代特質的本溪。

同時，作為一部年代劇，《東北愛情往事》也做到了時代氛圍的高度還原。

實際上，對于東北這一地域的選擇，也對時代背景的塑造有重要作用。九十年代的東北是中國經濟轉型的縮影，經歷了計劃經濟解體和陣痛中的市場化探索，這些變化深刻塑造了今日東北的經濟結構與社會面貌。此前便有《漫長的季節(jié)》、《平原上的摩西》等作品以東北為背景，充分呈現(xiàn)當時的時代發(fā)展變化。

除此之外，《東北愛情往事》的道具、服裝、場景也高度還原時代特征，比如錄像帶、BB機、大哥大都是具有時代特色的物件；而錄像廳作為當時人們重要的娛樂方式，也是劇中的重要場景，由于無法找到現(xiàn)有的場景，劇組選擇找結構合適的場景去復原，甚至玻璃上張貼的電影海報，都來自于劇組對當年資料的大量查閱和考證。

時代的變化也被巧妙糅合在故事發(fā)展的情節(jié)里，陸冰河將錄像廳改造為音像店，折射著九十年代末期VCD的普及以及電影院市場的回暖，錄像廳時代的結束；陸冰河選擇南下創(chuàng)業(yè)的情節(jié)，則指向了九十年代大量東北勞動力遷往沿海地區(qū)尋找新機會的歷史，展現(xiàn)了普通人在時代浪潮中的生存和奮斗。

觀劇過程中，許多觀眾的集體記憶被喚醒。不管是男女主，還是劇中出現(xiàn)的其他群像人物，其命運的變化都體現(xiàn)了普通人在大時代下的生存縮影。對于經歷過九十年代的觀眾，劇中的場景、事件和生活方式能瞬間喚醒他們的懷舊與共情，回想到當年在時代變遷中尋找新出路的自己，以及中國人在困境中依然樂觀的精神力量，而這種精神力量也正在穿越時空激勵著當下的自己。

3.果燃計劃持續(xù)助燃

在《東北愛情往事》評論區(qū)，一位短劇從業(yè)者何坤提到：「同樣作為從業(yè)者，真的可以說（東北愛情往事）是近上半年以來看過最好的一部劇」，他表示，「最后看到像長劇和電影業(yè)一樣飄起了制作人員名單的時候又狠狠地哭了。是對這個行業(yè)越來越正規(guī)的感動，也是因為看到有這樣的作品，真心覺得影視行業(yè)仍然可以很好的發(fā)展。」

《東北愛情往事》長劇般的制作水準，背后不僅是單個創(chuàng)作公司的力量。由紅果短劇果燃計劃項目組與星檸文化共同出品，紅果作為平臺也參與其中。

紅果作為國內頗具影響力的短劇平臺，用生態(tài)化、系統(tǒng)化的體系建設為精品內容提供更好的生長條件。借助題材多元化、精品化制作、價值引領以及流量保障等舉措，「果燃計劃」力圖讓更多短劇實現(xiàn)「叫好又叫座」的效果，打破短劇「低質快消」的固有印象，讓短劇實現(xiàn)商業(yè)價值和社會價值的雙贏。

為此，紅果投入了實實在在的專項激勵政策，既包括前期的投資資金，也包括優(yōu)質項目上線后額外的宣發(fā)預算。這意味著，更多的優(yōu)質項目，一方面能獲得更充分的拍攝資金，一方面還能在上線后走出站外，在大眾流行度上實現(xiàn)破圈。

除了《東北愛情往事》，果燃計劃已經參與投資90余部精品短劇。7月2日發(fā)布的第一期「果燃計劃」片單中，融入了精品內容與地域特征、文化特色，多個項目實現(xiàn)了口碑和流量的雙贏：《弄潮》上線首周播放量超3億，上線一個月播放量超5億；《山河回響》由亮劍原班主創(chuàng)人員打造，《亮劍》趙政委、騎兵連連長孫德勝等扮演者再度聚首。兩部劇集均入選國家廣電總局「跟著微短劇去旅行」創(chuàng)作計劃第七批推薦劇目以及「第八屆初心榜」年度杰出短劇。

而在9月23日發(fā)布的「果燃計劃」第二期片單，意味著該計劃落地路徑的進一步清晰化。

比如，推動微短劇與不同領域深度融合，涵蓋文旅、非遺、科普、普法等多個領域。包括以抗戰(zhàn)傳奇真實人物為原型《貝家花園的秘密》、以草原為故事背景的《放羊吧老板》；

其次，在內容類型上進行創(chuàng)新，更注重和激勵原創(chuàng)優(yōu)質故事內容，涉及諜戰(zhàn)、熱血、動作、神話、青春、喜劇、治愈等多種品類，比如「諜戰(zhàn)」元素、夫妻雙強的《暗潮涌動》，由真人真事改編的熱血劇目《中國球王》。

從IP的視角，加速IP短劇化開發(fā)，助力經典IP通過微短劇重煥活力，輻射新老代際。改編源頭既包括童年IP《濟公》，也包括經典宮斗劇《金枝欲孽》，以及面向新一代受眾的番茄小說巔峰榜頭部IP《冒姓瑯琊》。

這些路徑讓短劇在精品化的過程中，通過微短劇+打破固有的圈層傳播，實現(xiàn)真正意義上的大眾化。借助新題材、新領域和經典IP的吸引，讓用戶群體向主流、多元的方向輻射，這也是短劇成為真正意義上的全民娛樂消費產品的必經之路。