40元一個的月餅，刺痛無數中產！

什么東西一年宰一回，沒幾個人能吃動，但還是年年都要宰？（不是豬）

沒錯，是月餅，而且是專門瞄準有錢人的高價月餅。

又一年中秋將至，一個又一個的“天價月餅”刺痛了不少消費者。

每逢中秋，月餅就像一顆定時炸彈，準時在社交網絡引爆。

朋友圈里，關于月餅的段子、曬圖、比拼，今年又花式升級。只不過，這一次，月餅從“奢華禮盒”的戲碼，變成了“無包裝高價單顆刺客”，讓一眾中產和年輕人集體破防。

你說月餅這東西吧，本質就一塊面皮裹餡兒的小點心，普通的、家門口糕點鋪賣的，也就幾塊錢一枚。

可近幾年，月餅價格就像打了雞血一樣，噌噌往上漲。

豪華禮盒時代的天價月餅，大家都見識過：動不動一千多塊一盒，里面送酒送茶送首飾，月餅反倒成了“贈品”。政策一出手，嚴管豪華禮盒，這股風氣算是壓下去了。

可商家哪有那么容易被制服？今年的新花樣，是把高價月餅“去禮盒化”，直接做成散裝擺上柜臺，看起來樸素得跟家門口老面包房一樣，實際上單顆售價直逼40元。

中產們買月餅，竟然也要感受一把“雪糕刺客”的待遇：你以為隨手拿一枚，結賬時直接心臟驟停。

最魔幻的是，這些高端烘焙店的月餅，包裝簡陋，配料表也沒多高深，甚至部分還加著防腐劑。問店員為啥貴？回答永遠都繞不開“原料升級”“餡料豐富”“品質更高”。

可打開月餅一看，蛋黃、豆沙、蓮蓉還是那一套，口感只能說差強人意。你說要吃精致生活吧，這精致的錢花得有點太明白了。

更有意思的是，年輕人這屆更難伺候。高價月餅不買賬，低價月餅的廣告還要被吐槽。某品牌廣告語“你還年輕，還沒被生活毒打”，把五仁月餅強行和人生哲理扯上關系，結果評論區翻車，網友一邊吐槽“吃個月餅還要被教育”，一邊發起DIY月餅風潮。

其實大家都明白，月餅之所以貴，不全是因為食材好、工藝復雜，更多是品牌營銷和情感溢價。

你愿意花錢買一個節日儀式感，買一份送禮的體面，甚至買一波朋友圈的“人設”。可問題是，當月餅的價格和食物本身徹底脫鉤，消費者的忍耐就到了極限。

以前，買月餅是為了孝敬長輩、送禮走親戚。那時候，月餅禮盒越大越氣派，甚至有“一盒難求”的高級感。

可今年，無論是面包店里的新貴，還是老牌食品廠的經典，大家都不再迷信“貴就是好”這套說辭。越來越多人寧愿買點自己喜歡的零食，或者干脆回家做月餅，享受親手制作的樂趣。

說到底，節日的本質，是和家人朋友團聚，是分享一份溫情，而不是在月餅上比拼誰花得多、誰送得闊。高價月餅再怎么變花樣，終究敵不過消費者用腳投票。

你可以用故事包裝月餅，可以用廣告洗腦消費者，但最終還是要回到產品本身：好吃、健康、價格合理，才是贏得市場的正道。

今年監管部門又一次重拳出擊，明確要遏制“天價月餅”。但歸根結底，最終決定月餅市場高度的，還是消費者的選擇。當大家對高價月餅說不，商家自然會調整策略，行業的虛火也會自動降溫。

其實，月餅只是一個縮影。過去我們總是為各種節日限定、奇葩聯名、限量禮盒買單，慢慢地，大家都開始回歸理性。哪怕是節日消費，也不再盲從品牌和價格標簽。買得值、吃得好、過得開心，才是真正值得追求的儀式感。

下次再看到那些天價月餅，別再糾結“貴不貴”“值不值”，想吃就吃，不想吃就換種方式慶祝。畢竟，節日是給活人過的，別讓一塊月餅綁架了中秋的幸福感。

所以，月餅可以很貴，生活不必跟著漲價。你買不買單，才是最有分量的那一票。