六車連發、銷量穩增，上汽大眾“金九銀十”打響合資轉型攻堅戰

原創 |顧寶之 校對 |編輯組

國慶假期第一天，上汽大眾交出9月銷量“成績單”：9月，上汽大眾終端銷售9.13萬輛，環比上升1.4%，銷量穩中有升。截至今年前三季度，上汽大眾實現累計終端銷量78.7萬輛。在2025年合資品牌承壓的市場環境中，上汽大眾延續穩健態勢，進一步鞏固了其作為2900萬用戶信賴的出行伙伴的市場地位。

當前中國車市正經歷戰略變革，自主品牌在15-25萬元主力價格帶構筑新能源壁壘，豪華品牌加速配置下探，主流合資品牌新能源滲透率僅17.1%，而上汽大眾8-9月密集推出6款新車，從燃油車智能化升級到豪華電動車突破，以“油電同進”策略打響合資反攻戰，疊加雙節“六重禮”購車福利，同時升級服務網絡、加碼用戶權益等一系列舉措，在競爭日趨白熱化的市場中展現出合資轉型的強勁勢頭，有望再掀雙節假期訂車熱潮。

1、六車“三連擊”：錨定行業痛點實現雙線突破

在新能源與智能化浪潮下，上汽大眾精準切入行業核心賽道。當前“智駕平權”已成行業共識，73%用戶將智能化列為選購新能源車的首要原因，60%—70%用戶因無高速NOA放棄購車。

9月29日上市的途觀L Pro、帕薩特Pro、途昂Pro 2026款，升級端到端高快NOA功能，將燃油車智能化帶入2.0階段，填補了合資燃油車高階智能配置的空白。

豪華電動領域同樣打破行業僵局。面對合資電動車“技術代際鴻溝”困境，9月16日上市的豪華電動品牌AUDI首款戰略車型奧迪E5 Sportback以23.59萬起售價實現“豪華平權”，搭載579千瓦雙電機與高通驍龍8295芯片，上市30分鐘訂單破10153臺。這款融合德系基因與中國智電科技的車型，印證了“以市場換生態”的轉型新思路，上汽奧迪將智駕主導權交給本土伙伴，實現性能與智能的雙重突破。

燃油轎跑市場則回應了年輕化需求。8月上市的全新凌渡L以11.99萬起售價打破“轎跑高價壁壘”，GTS車型13.99萬即可入手2.0T高功率發動機，更在CTCC賽事奪冠印證品質。這一布局精準契合行業趨勢：在AI大模型快速滲透的當下，上汽大眾仍以多元化產品覆蓋不同用戶群體，避免陷入“技術堆砌”誤區。

面對汽車產業“電動化、智能化、網聯化”的變革浪潮，上汽大眾以“兩月連發六車”的密集節奏，展現了強大的產品推新能力。六款新車密集投放，覆蓋從燃油到電動、從大眾品牌到豪華品牌的多個細分市場。這種密集的產品投放節奏，在當前汽車行業產品迭代加速的背景下顯得尤為突出。

2、品質“獲認證”：以行業標桿筑牢信任根基

銷量穩健的背后，是對合資品質短板的系統性補強。2025年合資車企普遍面臨“智能化短板削弱市場信任”的難題，而上汽大眾9月斬獲多項權威認證：帕薩特Pro在2025年中國汽車產品質量表現研究（AQR）中拿下合資轎車質量體驗第一，其高強度鋼材車身曾獲中保研“三大項G+”認證；ID.3摘得中端純電動車質量體驗第一，338項驗證標準筑牢安全底線；上汽奧迪A5L Sportback更樹立行業新標桿，在用戶對健康需求日益提升的當下，該車榮獲中汽中心“零甲醛”認證，常溫甲醛濃度低至15μg/m3以下，配合智能座艙配置，成為豪華車“健康+智能”融合的典范；全新凌渡L GTS賽車在CTCC上海嘉定站首秀即奪冠，進一步印證了企業在產品健康、安全與性能方面的全面領先。

在中國汽車產業從“量”到“質”轉型升級的關鍵時期，上汽大眾以“油電同進、油電同智”理念筑牢根基。這種“燃油穩基盤、電動拓增量”的布局，為合資品牌轉型提供了可借鑒的實踐路徑。隨著雙節購車熱潮開啟，上汽大眾以產品、品質、服務的三重突破，在合資品牌轉型“生死突圍戰”中搶占先機，正以加速度開啟高質量發展新篇章。

3、雙節“送福利”：借勢旺季激活市場潛力

隨著“金九銀十”銷售旺季的到來，疊加新能源汽車購置稅免征政策進入最后一年窗口期，汽車市場消費潛力得到進一步釋放。上汽大眾“六重大禮”激活市場：9月底至10月12日，途昂家族、帕薩特家族等車型可搶2000元國慶專享現金券；Pro家族額外獲1000元租車券，全系燃油SUV享整車終身質保；6.98萬起特價、至高1.5萬元以舊換新補貼以及0首付0利息金融禮等優惠政策，進一步降低購車門檻，契合行業“擴大基盤用戶”的轉型需求。政策紅利與品牌讓利雙管齊下，預計在國慶、中秋雙節期間將迎來新一輪訂車高峰。

服務網絡升級更展現長期布局。全國近200家上汽奧迪展廳完成煥新，預計2025年底將在100余座城市建成240余家用戶中心；線上APP新增“奧迪品牌世界”，實現“線上線下”無縫銜接。同時，品牌APP全面升級，推出“AUDI品牌世界”，為用戶提供更智能、更個性化的線上服務體驗，順應了汽車行業數字化服務的新趨勢。這種服務重構，正是合資品牌從“產品銷售”向“生態服務”轉型的縮影。

4、寫在最后

從銷量穩健增長，到產品密集煥新；從服務升級，到用戶體驗優化，上汽大眾正以“合資新時代”的加速度，推動品牌轉型“突圍”。隨著國慶訂車熱潮開啟，這個擁有2900萬用戶基礎的車企，正以“油電同進，油電同智”“全勢能更出眾”的姿態，重塑合資品牌在智能電動時代的核心競爭力。（END）