益禾堂開學季全國落子500店，175家精準錨定文教區

中國網財經9月26日訊 日前，中國網財經記者從新茶飲品牌益禾堂方面獲悉，今年9月，益禾堂在全國范圍內新增500家門店，覆蓋25個省份，其中175家店直接布局文教區域。為配合新店開業，品牌還推出一系列面向年輕群體的營銷活動，以“讓利+社交+驚喜”組合打法，精準觸達校園及年輕客群。

圖為益禾堂開店活動現場

根據活動安排，9月19日至21日，益禾堂商業街類門店推出“0.99元薄荷奶綠”(每店200杯)，并設置“3.9元爆品5選1”、“9.9元爆品5選2”等多檔團購選項，以此契合學生返校前后的消費場景轉化；9月23日至25日，該活動轉向文教專場，推出“1.9元薄荷奶綠”及“6.6元爆品5選1”團購優惠。

與此同時，益禾堂通過小程序與社群發起“邀請好友領5元券”“進群抽免單”等玩法，推動用戶自發擴散，實現社交裂變；外賣平臺則配合“抽0.1g黃金”“抽5萬元小汽車”等高吸引力活動，持續拉高話題熱度，并在線下設置刮刮樂、套圈游戲等趣味互動，深化“好玩又好喝”的體驗閉環，有效打通線上線下流量。

“我們注意到，學生群體重返校園后有強烈的社交、煥新與自我獎勵需求。在開學前后四周，我們文教區門店的客流量通常會比平時增長40—50%。”益禾堂相關負責人表示，開學季學生群體從分散的假期狀態重新聚集到校園，形成了天然的消費場景轉換，因此益禾堂將開學季視為與Z世代建立情感聯結的黃金窗口。

開學后一杯飲品，成為不少年輕人的開學儀式感。根據門店營運數據，開學期間益禾堂新開的文教店迎來訂單高峰，部分門店一度接近爆單，其中多筆訂單來自學生集體下單。

財經人士分析指出，開學時段文教區茶飲消費呈現短時集中爆發特征，顯示出年輕消費群體在特定生活節點對情緒消費的熱衷。以益禾堂為代表的精準定位校園市場的茶飲品牌，正通過精準的門店布局和產品策略，將階段性消費轉化為長期品牌認同。

談及此次拓店，益禾堂相關負責人表示，與高校學生建立情感連接，正是培育未來5—10年核心消費群體的長期戰略。“希望通過針對性擴張，不僅在銷售上實現增長，更要在戰略層面夯實與年輕一代的情感連接，為品牌長遠發展筑牢基礎。”

目前，益禾堂全國高校覆蓋率達70%以上，高校門店數超1600家。今年，益禾堂更獲艾媒咨詢認證，成為“中國校園新茶飲市場大學生用戶占比第一品牌”與“中國新茶飲市場校園覆蓋率第一品牌”雙項第一，實現行業領跑。

一直以來，益禾堂重視與Z世代的溝通同頻。品牌持續聯動年輕人熱衷的文化IP，實現跨圈共鳴：與動漫《時光代理人》開設370家主題店并推出聯名套餐，黑糖珍珠系列銷量突破80萬杯；攜手《全職高手》《王者榮耀》捕捉電競文化熱潮，傳遞“熱血輕乳茶”的品牌態度；聯動《紅樓夢》以“十二金釵”形象融合傳統與現代，五天銷量超百萬；甚至跨界《鄉村愛情》、綠箭口香糖、洽洽瓜子，以反差感激發討論和打卡。

在產品與體驗層面，益禾堂同樣圍繞年輕需求持續創新。從打造“可以喝的冰淇淋”小奶磚系列，到區域限定產品如“武漢櫻花貼紙款”等，益禾堂不斷以新鮮感喚醒消費意愿。品牌還深入校園場景，與武漢大學等高校合作共創，將學生設計的“櫻花+江城”文化元素融入門店體驗、產品包裝及周邊開發，實現品牌與用戶之間的雙向奔赴。

(責任編輯：張紫祎)

版權聲明：
1.凡本網站注明“來源：中國網財經”的所有作品，均為本網合法擁有版權或有權使用的作品。
2.未經本網授權不得轉載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經本網授權使用作品的，應在授權范圍內使用，并注明“來源及作者”。違反上述聲明者，本網將追究其相關法律責任。