國際品牌加速渠道下沉，起亞新疆首家全球SI 2.0標準專營店開業(yè)

在新能源汽車浪潮席卷中國市場的當下，國際品牌與區(qū)域經(jīng)銷商的深度合作正成為拓展區(qū)域市場的重要路徑。9月17日，新疆國奧博瑞（參數(shù)丨圖片）起亞專營店在烏魯木齊北城國際新能源汽車城正式開業(yè)。該店不僅是汽車城首家開業(yè)門店，也是起亞在中國西北戰(zhàn)略布局的一個新支點。

作為起亞品牌在新疆地區(qū)的重要合作伙伴，國奧集團自2004年起便與悅達起亞建立合作關(guān)系。其旗下專營店博亞天成多年來銷量位居起亞全國前十，顯示出較強的區(qū)域市場運營能力。而新開業(yè)的國奧博瑞專營店依照起亞全球SI 2.0標準建設(shè)，采用“Opposites United”設(shè)計理念，旨在通過升級的空間設(shè)計與服務(wù)動線，為消費者提供涵蓋銷售、售后、體驗等功能的“第三空間”。

新疆地區(qū)因其特殊的地理與氣候條件，對汽車品質(zhì)提出較高要求。根據(jù)新聞稿所示數(shù)據(jù)，起亞近年來在該區(qū)域的市場表現(xiàn)穩(wěn)健，多款車型在細分市場排名靠前。例如福瑞迪在緊湊級轎車市場中市占率達14.4%，位列燃油品類第一。這一成績背后，既反映出起亞產(chǎn)品在可靠性、適應(yīng)性方面的優(yōu)勢，也體現(xiàn)出本土經(jīng)銷商在區(qū)域服務(wù)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建中的重要作用。

起亞中國總經(jīng)理金京鉉在開業(yè)儀式中重申了中國市場在起亞全球戰(zhàn)略中的重要性，尤其強調(diào)將加強與中國科技企業(yè)合作，推進電動化與智能化發(fā)展。而新疆國奧實業(yè)董事長李偉則表示，新店將成為“全球品質(zhì)與本土服務(wù)深度融合”的載體，致力于為客戶提供超越期待的服務(wù)體驗。

近年來，悅達起亞持續(xù)推動渠道升級，與多家大型經(jīng)銷商集團深化合作，服務(wù)體系建設(shè)成效顯著。據(jù)新聞稿顯示，其2024年分別獲J.D. Power售后服務(wù)滿意度主流品牌合資第二，以及中國汽車質(zhì)量獎售后服務(wù)獎，顯示出其在服務(wù)標準化與本地化融合方面的階段性成果。

盡管當前中國汽車市場競爭激烈，尤其是新能源板塊面臨價格與技術(shù)雙重內(nèi)卷，但區(qū)域市場仍存在結(jié)構(gòu)性機會。新疆作為“一帶一路”關(guān)鍵節(jié)點，區(qū)域跨度大、能源轉(zhuǎn)型節(jié)奏具有特殊性，對于產(chǎn)品適應(yīng)性強、服務(wù)體系完善的品牌而言，仍具備廣闊發(fā)展空間。

從更宏觀的視角看，國際品牌與區(qū)域經(jīng)銷商集團的合作模式，既能夠借助經(jīng)銷商對本地消費文化的深入理解實現(xiàn)市場下沉，又可憑借品牌方的全球資源與標準提升服務(wù)體系質(zhì)量。這種“全球標準+本土服務(wù)”的雙軌策略，或?qū)⒊蔀槠饋喌葒H品牌在中國區(qū)域市場尋求可持續(xù)增長的重要路徑。

正如烏魯木齊新能源汽車城的建設(shè)意圖所示，新疆正在成為中國西北汽車消費升級的新興陣地。起亞此次專營店的設(shè)立，不僅是一個銷售網(wǎng)絡(luò)的擴展，更是品牌響應(yīng)區(qū)域市場需求、優(yōu)化用戶服務(wù)體驗的戰(zhàn)略舉措。而其能否真正實現(xiàn)“全球品質(zhì)與本土服務(wù)”的深度融合，仍需由未來新疆消費者的實際體驗所檢驗。