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“畫了十幾年漫畫,沒想到最后可能要轉行去送外賣了。”一位漫畫作者在社交媒體上的自嘲,道出了現在國漫創作者的集體焦慮。
最近,網傳國內某大型漫畫平臺計劃取消漫畫作者的保底稿費,這就意味著成千上萬的漫畫家將失去基本的收入保障,只能依靠作品分成來維持生計。
一石激起千層浪。
消息傳出后,有多位從業多年的漫畫家也紛紛發聲,整個漫畫圈彌漫著一股悲觀的情緒。
▌行業大地震
事情得從9月初說起。
當時,漫畫作者“流里流氣RU”在社交媒體上發布了視頻,直言“漫畫行業又出大事了”。他透露,某些平臺正在悄悄的通知部分作者,未來的合作可能不再提供保底稿費了。
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隨后,更多細也節開始浮出水面。
根據@云端在小紅書上發布的聊天截圖顯示,就連《尸兄》作者七度魚這樣的知名漫畫家也受到了影響,據說正在考慮停更連載的作品《地球盡頭》,而另一位作者“花香蘑菇”則提到,這一變動可能從10月份就要開始實施。
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雖然平臺方面至今沒有發布官方聲明,但多位漫畫作者的集體發聲,就讓這則傳聞顯得不那么空穴來風了,畢竟無風不起浪啊。
▌漫畫家們的無奈回應
更讓人心驚的,是行業元老們的反應。
以《星海鏢師》聞名的顏開老師直言,中國的漫畫行業“早就被埋到了脖子”。他自曝已經好多年沒有稿費了,完全是在用愛發電。
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在他的評論區里,《俠肝義膽沈劍心》的美術指導白婕也透露,現在很多漫畫作者都是多年沒有稿費地堅持原創創作,而這種情況在業內也已經不是秘密了,只是這次可能要從“潛規則”變成“明規則”了。
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《神契》的作者劉沖指出個很殘酷的現實:在流量占主導的時代,漫畫壓根兒就沒法和短視頻去競爭,現在能夠成功實現商業化的作品,背后幾乎都有大公司給予支持,根本不是靠稿費來維持生存的。
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于彥舒老師說得更直白:“取消原創稿費是必定的結果”。在他心里,不出書+長期連載的模式,肯定會讓漫畫平臺走入絕境。
▌從輝煌到落寞
回想起來,國漫也曾有過高光時刻,我還記得最早的紙媒時代,《知音漫客》等雜志也一度發行量破百萬,培育了第一批國產漫畫偶像,那時的漫畫家雖然辛苦,但至少還有穩定的稿費收入。
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隨著移動互聯網的興起,漫畫APP也成為了新寵,各大平臺為了搶占市場,紛紛開出高額的保底稿費來吸引創作者,就拿我自己來說,手機里都有好幾個漫畫APP。
2015-2018年間,可以說是漫畫作者的“黃金時代”,一個新手作者月入過萬也不算罕見。
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圖源:鯨準洞見
但是好景不長,隨著資本退潮,平臺們也開始收縮戰線,先是降低了稿費的標準,現在又傳聞要直接取消保底,像這種過山車式的經歷,也讓很多作者都措手不及。
說到底,我認為還是商業模式的問題,因為國內的付費閱讀的習慣一直沒真正培養起來,大多數的讀者還是習慣免費內容。
對比之下,日本和韓國的漫畫產業都有比較成熟的付費機制,讀者們也都挺愿意給高質量的內容買單。
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另一方面,平臺的內容成本也是居高不下,除了支付作者的稿費,還要承擔運營、推廣等各項開支,在沒辦法實現盈利的情況下,削減成本就成了最直接的選擇。
另外,最關鍵的盜版問題也是老生常談了,雖然各大平臺都積極的在打擊盜版,但讀者們好像總能找到免費觀看的渠道,這樣也進一步壓縮了正版平臺的生存空間。
▌平臺也有難言之隱?
說實話,平臺的日子也不好過,除了少數的頭部平臺,其實大部分的漫畫APP都處于虧損狀態。前期燒錢搶市場的策略根本不可能持續,總歸是要找到新的盈利點。
在資源分配上,流量也越來越向頭部的作品集中,中腰部作者的作品很難獲得機會曝光。在這種情況下,平臺自然更愿意把資源投入到已經驗證過的熱門作品上。
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《尸兄》
還有個內部管理的問題,業內傳聞有些平臺存在資源分配不公的情況,比如編輯手握重權,可以決定推哪些作品。這種不透明機制,難免也會讓一些優質作品被埋沒。
并且,現在的娛樂方式太多元化了,短視頻、游戲、直播,都在搶奪用戶時間。想靜下心來追一部漫畫,對很多人來說已經是成為了奢望。
付費機制也是槽點滿滿,有讀者吐槽:“沖了會員還要再付費,看一部漫畫比買實體書還貴。”各種套路的付費設計,確實勸退了不少潛在的讀者。
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廣告體驗更是災難,彈窗廣告、視頻廣告、插屏廣告......這些嚴重影響了閱讀體驗的設計,讓很多讀者都直呼“根本受不了”。
▌新出路在哪里?
值得一提的是,就在傳統漫畫舉步維艱之時,新的內容形式正在崛起。
AI動態漫成為近期的熱點,制作成本低、周期短的特點,也吸引了不少的創作者轉型。
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傳統漫畫與動態漫相比,動態漫增添了聲音和動效這類元素,也更符合現在用戶的觀看習慣,就好比一部時長大約100分鐘的動態漫,它的成本能夠控制在20萬以內,是相同質量短劇成本的五分之一。
而這種新模式或許能為漫畫行業帶來一線生機,畢竟內容形式會變,但好故事永遠有市場。
我相信,只要還有讀者愛看故事,還有作者愿意創作,那漫畫這個行業就不會消失。
它可能會換種形式,可能會改變渠道,但講故事的人與聽故事的人,終將會找到彼此。
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