
2025年9月17日下午五點,一場聚焦短影像未來的業(yè)界座談會在澳門銀河國際會議中心會議室舉行。本次座談會由東西文娛管理合伙人曹虹主持,騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李啦、小喜文化創(chuàng)始人及知名制片人孫金、山海星辰集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人兼副董事長、首席內(nèi)容執(zhí)行官李鴻堅、中國導(dǎo)演及知名剪輯師彭發(fā)、知名編劇陳星星等嘉賓齊聚一堂,共同探討短劇領(lǐng)域的現(xiàn)狀與未來。
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短劇消費底層邏輯與發(fā)展空間
座談會伊始,主持人曹虹拋出第一個核心議題:短內(nèi)容趨勢下從業(yè)者投身該領(lǐng)域的原因。
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騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李啦率先回應(yīng),她指出短劇蓬勃發(fā)展的底層邏輯源于用戶習(xí)慣的改變,如今短劇消費場景廣泛存在于碎片化時間中,消費人口已超6億。騰訊視頻作為短劇賽道開拓者,以精品化為導(dǎo)向,在商業(yè)模式上給予短劇公司高回報,扶持編劇、導(dǎo)演等核心生產(chǎn)要素成長。同時,平臺不再嚴(yán)格區(qū)分橫屏短劇、橫屏中劇和豎屏短劇,而是以橫屏劇和豎屏劇為容器進(jìn)行產(chǎn)品分發(fā),豎屏劇強(qiáng)調(diào)情緒化與代入感,橫屏劇則根據(jù)內(nèi)容量確定單集時長。
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長短劇差異與創(chuàng)作感悟
小喜文化創(chuàng)始人、知名制作人孫金分享了從長劇到中短劇的轉(zhuǎn)型經(jīng)歷。她以參與創(chuàng)作的作品為例,講述了長劇與短劇商業(yè)模式的差異,長劇多為toB模式,平臺采購量縮減,制作風(fēng)險高、周期長;短劇則采用流量分賬模式,能快速獲得市場反饋,創(chuàng)作過程更具愉悅感,合作模式也更具內(nèi)生動力。
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導(dǎo)演彭發(fā)指出,現(xiàn)代觀眾觀影習(xí)慣改變,時間碎片化,對長內(nèi)容耐心有限。短劇的火爆正是順應(yīng)了這一生態(tài),導(dǎo)演需調(diào)整心態(tài)和創(chuàng)作邏輯,以適應(yīng)市場需求。彭發(fā)強(qiáng)調(diào),無論何種影視形式,導(dǎo)演都要以講好故事為核心,同時要時刻猜測觀眾喜好,以觀眾為第一個審視對象。
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短劇創(chuàng)作趨勢與要求
編劇陳星星作為短劇領(lǐng)域資深創(chuàng)作者,見證了短劇從內(nèi)容野蠻生長到精品化的發(fā)展歷程。她表示,觀眾需求不斷變化,從最初追求情感刺激和宣泄,到如今渴望情感價值認(rèn)同和共鳴,這倒逼著創(chuàng)作者提升作品質(zhì)量。同時,平臺扶持也為創(chuàng)作者提供了更廣闊的發(fā)展空間,創(chuàng)作者適應(yīng)變化能力強(qiáng),在不斷探索中推動短劇從流量之爭邁向質(zhì)的提升。
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山海星辰聯(lián)合創(chuàng)始人兼副董事長、首席內(nèi)容執(zhí)行官李鴻堅從豎屏敘事角度分析了短劇創(chuàng)作特點。他認(rèn)為,短劇產(chǎn)生與人們注意力碎片化、獲取內(nèi)容方式改變有關(guān),豎屏短劇以爽劇為主,強(qiáng)調(diào)卡點和反轉(zhuǎn),為用戶提供情緒價值。短劇題材雖初期相對俗套,但對市場開發(fā)起到重要作用。他看好短劇未來,認(rèn)為其將成為繼電影、長劇之后的第三種內(nèi)容呈現(xiàn)載體。
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澳門創(chuàng)作潛力與政策展望
在探討澳門短劇創(chuàng)作可能性時,李啦提出騰訊視頻針對橫屏和豎屏短劇的激勵政策,鼓勵制作伙伴創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。她認(rèn)為澳門具有國際化都市氣質(zhì)和老區(qū)煙火氣,適合都市題材取景,同時也是中西文化交流點,在文化碰撞內(nèi)容創(chuàng)作上有潛力。她覺得,如果澳門政府能給予一定扶持,降低制作成本,會吸引更多的團(tuán)隊,來到澳門取景。
孫金表示澳門充滿故事感,但拍攝成本高、對當(dāng)?shù)刂谱鲌F(tuán)隊不熟悉是當(dāng)前合作的阻礙。不過,她透露正在籌備的項目若能與澳門團(tuán)隊達(dá)成合作,愿意將部分戲份放在澳門拍攝。彭發(fā)對澳門拍攝環(huán)境印象深刻,他指出澳門舊景有人生活,無需刻意營造生活痕跡,很有電影場景的質(zhì)感。
未來展望與行業(yè)期許
在展望環(huán)節(jié),陳星星鼓勵創(chuàng)作者創(chuàng)造有生命力的作品,希望行業(yè)“快快寫,慢慢磨,往前看”;李鴻堅希望短劇能通過豎屏短劇 + 橫屏 + 電影的形式強(qiáng)化IP開發(fā),打造經(jīng)典作品;李啦用“小屏幕,大情懷;短篇幅,長回味”表達(dá)對短劇內(nèi)容的期望;孫金提醒從長劇轉(zhuǎn)型短劇的從業(yè)者,短劇不是減法而是乘法,要用更短時間講好故事;彭發(fā)則強(qiáng)調(diào)作品打動觀眾與長短無關(guān),關(guān)鍵在于講好故事。
此次座談會為短劇行業(yè)從業(yè)者提供了交流平臺,各方觀點碰撞為短劇未來發(fā)展提供了新思路。隨著行業(yè)不斷探索與創(chuàng)新,短劇有望在內(nèi)容創(chuàng)作、商業(yè)模式和IP開發(fā)等方面取得新突破,為觀眾帶來更多優(yōu)質(zhì)作品。
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