短影像的下一步：創(chuàng)作更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是王道

2025年9月17日下午五點，一場聚焦短影像未來的業(yè)界座談會在澳門銀河國際會議中心會議室舉行。本次座談會由東西文娛管理合伙人曹虹主持，騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李啦、小喜文化創(chuàng)始人及知名制片人孫金、山海星辰集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人兼副董事長、首席內(nèi)容執(zhí)行官李鴻堅、中國導(dǎo)演及知名剪輯師彭發(fā)、知名編劇陳星星等嘉賓齊聚一堂，共同探討短劇領(lǐng)域的現(xiàn)狀與未來。

短劇消費底層邏輯與發(fā)展空間

座談會伊始，主持人曹虹拋出第一個核心議題：短內(nèi)容趨勢下從業(yè)者投身該領(lǐng)域的原因。

騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李啦率先回應(yīng)，她指出短劇蓬勃發(fā)展的底層邏輯源于用戶習(xí)慣的改變，如今短劇消費場景廣泛存在于碎片化時間中，消費人口已超6億。騰訊視頻作為短劇賽道開拓者，以精品化為導(dǎo)向，在商業(yè)模式上給予短劇公司高回報，扶持編劇、導(dǎo)演等核心生產(chǎn)要素成長。同時，平臺不再嚴(yán)格區(qū)分橫屏短劇、橫屏中劇和豎屏短劇，而是以橫屏劇和豎屏劇為容器進(jìn)行產(chǎn)品分發(fā)，豎屏劇強(qiáng)調(diào)情緒化與代入感，橫屏劇則根據(jù)內(nèi)容量確定單集時長。

長短劇差異與創(chuàng)作感悟

小喜文化創(chuàng)始人、知名制作人孫金分享了從長劇到中短劇的轉(zhuǎn)型經(jīng)歷。她以參與創(chuàng)作的作品為例，講述了長劇與短劇商業(yè)模式的差異，長劇多為toB模式，平臺采購量縮減，制作風(fēng)險高、周期長；短劇則采用流量分賬模式，能快速獲得市場反饋，創(chuàng)作過程更具愉悅感，合作模式也更具內(nèi)生動力。

導(dǎo)演彭發(fā)指出，現(xiàn)代觀眾觀影習(xí)慣改變，時間碎片化，對長內(nèi)容耐心有限。短劇的火爆正是順應(yīng)了這一生態(tài)，導(dǎo)演需調(diào)整心態(tài)和創(chuàng)作邏輯，以適應(yīng)市場需求。彭發(fā)強(qiáng)調(diào)，無論何種影視形式，導(dǎo)演都要以講好故事為核心，同時要時刻猜測觀眾喜好，以觀眾為第一個審視對象。

短劇創(chuàng)作趨勢與要求

編劇陳星星作為短劇領(lǐng)域資深創(chuàng)作者，見證了短劇從內(nèi)容野蠻生長到精品化的發(fā)展歷程。她表示，觀眾需求不斷變化，從最初追求情感刺激和宣泄，到如今渴望情感價值認(rèn)同和共鳴，這倒逼著創(chuàng)作者提升作品質(zhì)量。同時，平臺扶持也為創(chuàng)作者提供了更廣闊的發(fā)展空間，創(chuàng)作者適應(yīng)變化能力強(qiáng)，在不斷探索中推動短劇從流量之爭邁向質(zhì)的提升。

山海星辰聯(lián)合創(chuàng)始人兼副董事長、首席內(nèi)容執(zhí)行官李鴻堅從豎屏敘事角度分析了短劇創(chuàng)作特點。他認(rèn)為，短劇產(chǎn)生與人們注意力碎片化、獲取內(nèi)容方式改變有關(guān)，豎屏短劇以爽劇為主，強(qiáng)調(diào)卡點和反轉(zhuǎn)，為用戶提供情緒價值。短劇題材雖初期相對俗套，但對市場開發(fā)起到重要作用。他看好短劇未來，認(rèn)為其將成為繼電影、長劇之后的第三種內(nèi)容呈現(xiàn)載體。

澳門創(chuàng)作潛力與政策展望

在探討澳門短劇創(chuàng)作可能性時，李啦提出騰訊視頻針對橫屏和豎屏短劇的激勵政策，鼓勵制作伙伴創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。她認(rèn)為澳門具有國際化都市氣質(zhì)和老區(qū)煙火氣，適合都市題材取景，同時也是中西文化交流點，在文化碰撞內(nèi)容創(chuàng)作上有潛力。她覺得，如果澳門政府能給予一定扶持，降低制作成本，會吸引更多的團(tuán)隊，來到澳門取景。

孫金表示澳門充滿故事感，但拍攝成本高、對當(dāng)?shù)刂谱鲌F(tuán)隊不熟悉是當(dāng)前合作的阻礙。不過，她透露正在籌備的項目若能與澳門團(tuán)隊達(dá)成合作，愿意將部分戲份放在澳門拍攝。彭發(fā)對澳門拍攝環(huán)境印象深刻，他指出澳門舊景有人生活，無需刻意營造生活痕跡，很有電影場景的質(zhì)感。

未來展望與行業(yè)期許

在展望環(huán)節(jié)，陳星星鼓勵創(chuàng)作者創(chuàng)造有生命力的作品，希望行業(yè)“快快寫，慢慢磨，往前看”；李鴻堅希望短劇能通過豎屏短劇 + 橫屏 + 電影的形式強(qiáng)化IP開發(fā)，打造經(jīng)典作品；李啦用“小屏幕，大情懷；短篇幅，長回味”表達(dá)對短劇內(nèi)容的期望；孫金提醒從長劇轉(zhuǎn)型短劇的從業(yè)者，短劇不是減法而是乘法，要用更短時間講好故事；彭發(fā)則強(qiáng)調(diào)作品打動觀眾與長短無關(guān)，關(guān)鍵在于講好故事。

此次座談會為短劇行業(yè)從業(yè)者提供了交流平臺，各方觀點碰撞為短劇未來發(fā)展提供了新思路。隨著行業(yè)不斷探索與創(chuàng)新，短劇有望在內(nèi)容創(chuàng)作、商業(yè)模式和IP開發(fā)等方面取得新突破，為觀眾帶來更多優(yōu)質(zhì)作品。

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