微短劇如何從流量狂歡走向價值深耕

齊魯晚報·齊魯壹點記者 劉宗智

微短劇行業正全速駛入發展的快車道。數據顯示，截至今年第三季度，我國微短劇的用戶規模將近7個億，覆蓋70%的中國網絡用戶。在經歷爆發式增長后，行業也迎來了新課題：如何從“流量狂歡”走向“價值深耕”，從“同質化突圍”邁向“精品化引領”，實現規模增長之后的質量躍升？

既讓觀眾“上頭”，又經得起回味

“精品化是生命線”，已成為微短劇行業的普遍共識。

知名短劇制作團隊聽花島的總制片人趙優秀在接受記者采訪時介紹，精品化主要體現在內容與制作兩個維度。“在內容上，劇本邏輯要自洽，人物要立體鮮活，避免套路和漏洞，情感表達要有深度，能夠引發觀眾共鳴，而不僅僅依賴爽感；在制作上，服化道、鏡頭語言和影像風格要貼合劇作風格，避免過度追求高成本制作。我們更注重內容的提升和人物的塑造，而不是在制作上花費過多精力和成本。”

擊中觀眾的情感共鳴點，這是微短劇創作的底層邏輯。但是如果故事一味沉浸在一夜暴富、一招制敵、一鳴驚人的“爽感”情境中，失去基本的生活邏輯和價值判斷，讓故事失真、情緒失衡、價值失序，最終就會被“爽感”反噬。“我們很少注重放大劇情的戲劇性，而是更注重情感和情懷的傳遞。比如，劇中的反派角色不是單純的好壞，我們還會挖掘他們背后的善意底色與行為邏輯，讓觀眾感受到正向的價值引導。”

國內首部方言微短劇《家里家外》便是典型案例。該劇生動展現了成都深厚的歷史文化底蘊，劇集在紅果平臺上線后，總播放量破30億，憑借真實溫暖的故事內核，既引發老一輩觀眾共鳴，也俘獲了年輕觀眾的心，被網友譽為微短劇中的“入坑作”。

趙優秀分析，《家里家外》之所以獲得觀眾青睞，主要原因在于“突破了短劇‘短平快’的常規敘事”，“在年代親情題材上做出探索，以細水長流的鋪陳，最終贏得市場高度關注，話題量突破50億。”據悉，由原班人馬打造的《家里家外2》已于不久前在成都殺青，預計今年11月下旬上線。

從無序生長邁向標準規范

微短劇是大眾文化，但其繁榮不應止步于“電子榨菜”，更要轉型為“文化正餐”，實現品質與內涵的全面升級。“最大的挑戰是如何在短時間和快節奏的特性下，兼顧情感深度和敘事的完整性。這對我們的內容團隊、制作團隊和演員來說都是一個挑戰。我們通過不斷實踐，逐漸掌握了短劇的節奏，找到了與用戶交流的方式。”趙優秀說。

相關規范的出臺，則是推動微短劇從“野蠻生長”走向“精耕細作”的關鍵力量。近日，中國民族影視藝術發展促進會發布《微短劇創作生產及內容審核技術規范》行業標準（以下簡稱《規范》）。《規范》對微短劇的創作生產及內容審核提出了明確要求，涵蓋了劇本創作、拍攝制作、后期剪輯、內容審核等多個環節。例如，在劇本創作方面，強調要傳遞積極向上的正能量，避免出現低俗、暴力、色情等不良內容；在拍攝制作上，對畫面質量、音效效果等也有具體標準，以確保作品的整體品質。

趙優秀表示，這是一件“好事”。“《規范》的出臺，標志著行業從無序生長邁向標準化和規范化生產的重要節點。對于我們這樣的短劇制作公司來說，它將加速淘汰市場上粗制濫造、低俗的作品，推動資源向合規化和優質化方向集中。”

據了解，聽花島內部早已設置嚴格的內容審核機制。“《規范》發布后，我們將在現有標準基礎上增加對標核查環節，確保從劇本審核到籌備拍攝都符合技術要求。”趙優秀說，“選題方面，我們始終堅持積極正向、符合主流價值觀的內容，避免低俗與強沖突。今后我們將更加關注生活化、正能量與文化價值的題材。”此外，公司也會在成本結構中增加合規審核預算，以規避內容駁回風險。

更長效的生命力和陪伴價值

微短劇行業正加速向千億級市場規模邁進。然而，“野蠻生長”時期的批量化生產、流水線作業，并不等同于經濟效益。不少“走量”作品因內容低劣被迫下架，導致投資難以回收。精品化，意味著行業必須實現從“走量”到“走心”的躍升。

當前，各大平臺已經紛紛布局：紅果短劇發布面向全行業精品短劇合作的“果燃計劃”；愛奇藝以“精品、年輕、創新”理念實施精品微劇千部計劃；騰訊視頻制定精品微短劇激勵機制；抖音平臺圍繞“向陽篇、向善篇、向美篇”三大核心主題匯聚數百家優質創作機構；芒果TV、優酷等平臺建立“內容預選+質量評級+定向補貼”體系，推動專業化生產。中央廣播電視總臺央視頻和地方臺開始布局微短劇賽道，以精品化為核心構建原創作品矩陣，為推動高質量發展注入更多主流媒體力量。

展望未來，趙優秀認為行業將朝著更加規范、精品化的方向發展，低質量作品將逐步淡出。“精品化會分層，頭部片方聚焦高質感內容，中腰部制作方則在垂直細分領域尋找突破。商業模式也將更加多元，從廣告分賬轉向IP衍生、線上線下聯動等。”聽花島將繼續深耕精品內容，提升原創IP比例。“未來原創IP將占到70%至80%。我們也將堅持IP系列化運營，讓短劇具備更長周期的生命力和陪伴價值。”

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