獅王旗下專業線DENT如何引領“預防齒科”新趨勢？

日化巨頭在FDI世界口腔醫學大會開辟新航線

口腔護理行業正在迎來“專業預防”的新趨勢。《口腔行業精洗報告》顯示，中國口腔護理行業正經歷從基礎清潔向專業護理的轉型。具體到消費趨勢上，表現為抗敏感等功效賽道的崛起，以及高端價格帶的快速擴容。

消費者不再滿足于“一管牙膏全家用”，而是追求針對特定口腔問題的專業化解決方案。

在號稱“牙科界奧林匹克”的世界口腔醫學大會（以下簡稱FDI大會）上，我們也驗證了這一景象。

以日化巨頭獅王品牌為例，作為本次 FDI 大會“鉆石合作伙伴”，品牌攜旗下高端專業線品牌 DENT 重磅亮相，吸引了海內外牙科專業人士的目光。

世界牙科聯盟（FDI）是全球歷史悠久、影響力廣泛的牙科組織。本屆FDI大會是繼2006年深圳、2012年香港后，第三次在中國上海舉辦，也標志著中國口腔健康領域的發展與關注度邁入了新的里程碑。

DENT:深耕齒科領域，用產品和服務連接齒科診所和消費者

在口腔健康領域，獅王是絕對繞不開的關鍵生態位型品牌，其歷史也非常悠久，始創于1891年，1896年開始銷售有“獅王”圖標的牙粉。1913年開始，獅王成為口腔科學的傳播者，在幼兒園、小學舉辦刷牙大會、口腔衛生演講、學生刷牙教育等活動，以降低齲齒率。

獅王深信，產品品質是留住消費者的關鍵。針對多樣化的口腔問題，獅王成立齒科衛生研究所，與牙科專家合作開發，研究出諸多創新產品，為消費者帶來全新的解決方案，是細毛牙刷的開創者、酵素牙膏的鼻祖。

DENT 創始于1976年，一貫遵循著“預防齒科”的理念，有著獅王在齒科科研與臨床轉化方面的深厚沉淀，其產品線發展更是和齒科深度合作的結果。

DENT為齒科診所打造的產品

在日本，DENT 覆蓋了超4萬家齒科診所。據獅王中國口腔事業部市場部負責人介紹，DENT能夠成為日本齒科覆蓋 NO.1 品牌，是做對了三件事情，分別是產品、服務與教育。

其發展核心在于，通過產品、服務、教育幫助用戶實現口腔健康，而非單純根據市場熱點快速上新某個產品，即找到真需求、解決真問題。而成熟的齒科合作經驗，也會快速賦能到中國齒科診所與患者的溝通中去。

獅王中國口腔事業部市場部負責人介紹 DENT 品牌

產品層面，DENT 不只是做牙膏配方或牙刷的升級，而是通過與牙醫聯合開發，基于牙科診所不同人群出現的口腔問題，提供對應的解決方案，如牙菌斑顯色劑、涂抹藥膏、牙縫刷等新形態產品。

服務上也有諸多創新，如在 FDI 大會亮相的“唾液檢測儀”，就是為減輕消費者對傳統檢測儀器輻射值的顧慮，特別研制的產品。在日本，品牌也與牙科深度合作，提供口腔體檢與定制選配服務。教育方面，則是配合診所氛圍，以更有親和力的產品使用手冊、口腔知識圖冊，拉近患者與醫生之間的距離。

LION 獅王 8020口腔健康理想

以口腔護理為基干，獅王憑借廣泛的產品布局，雄踞日化領域一方。DENT 作為預防齒科的先行者，將專業牙科技術及成分融入千家萬戶的日常生活。產品廣度與技術深度的協同，構筑了其在口腔護理領域的專業形象與核心競爭力，更成為“口腔健康生態構建者”。

DENT：產品力為先，口腔問題的全套解決方案提供者

DENT 對于口腔問題研究之深、解決能力之強，是胖鯨在FDI大會現場的第一感受。當很多品牌還停留在美白、抗敏感功能層面時，DENT已經從牙科專家和牙病患者的反饋中，提取出更具體、更緊迫的需求，并提供有效的解決方案，實現了“分階、分齡、分區”的科學護理。

比如 DENT 的口腔護理指南會告訴你，牙縫變大不是因為牙線的使用，而是因為牙齦萎縮和齲齒；隨著年齡增長，齒周問題會日益嚴重，而越早就醫、越早采取防治手段，就越能夠避免這些問題的發生。

DENT 牙周病防治部分產品

DENT 牙周病防治系列根據牙周病發展的早中晚期，實行分階護理。針對口臭、牙齒敏感、牙齦炎、種植術后問題，專研配方的防口氣牙膏、舒敏牙膏、牙周特護牙膏、低研磨牙膏，超越了常規對牙膏產品的功能想象。

DENT 兒牙齲病預防系列做到了分齡防齲。其兒童防齲牙膏，針對乳牙期（3～5歲）、換牙期（6～12歲）兒童，不同的飲食習慣和患齲風險，科學調整含氟量和配方。

兒童小頭牙刷也根據不同年齡的牙齒狀態，選擇了不同的植毛方案。相比換牙期，乳牙期牙刷更小巧圓潤。外側柔軟細毛、內側磨圓尼龍毛的組合，實現多角度深層清潔，幫助減少牙菌斑。

分區清潔的牙刷及牙線產品，解決了日常清潔不到位的問題。對戴牙套的消費者來說，正畸矯正系列牙刷充滿驚喜。DENT正畸矯正專用的異形牙刷，分U型凹頭、P型尖頭兩款，可對牙齦溝、齒縫進行分區清潔，讓牙齒矯正期間的日常清潔變得簡單而高效。

DENT 分區清潔的牙刷及牙線產品

DENT 的核心價值，在于將臨床需求轉化為日常可執行方案，將自我護理升級為專業預防。DENT 倡導的健齒防蛀、舒適度過矯正期、維護牙周組織健康，能陪伴消費者走過從預防到治療周期，并切實提升每個階段的幸福感，讓“預防”變得和“治療”同等重要，真正實現口腔健康護理的普惠。

值得一提的是，與日本市場不同的是，中國消費者通常不會與某個診所/某個牙科醫生綁定。消費者到牙科就診主要還是為了治療，個人預防護理用品依然是一片藍海，很多消費者甚至尚未接觸這類產品。

那對于DENT來說，當前在中國市場的推廣重點落在了專業牙科渠道及前沿消費者覆蓋方面。胖鯨在現場了解到，目前DENT牙周病防治、兒牙齲病預防、正畸矯正護理全系產品已經在國內線上線下渠道逐步鋪開，并與上海部分齒科診所開展深度合作，后續將強化在華東到全國專業渠道的滲透。

深潛者獅王，機會屬于有準備的品牌

當前，中國牙醫資源依舊遠低于其他發達國家水平，每天兩次刷牙、使用含氟牙膏等口腔健康行為形成比例仍有較大提升空間。但口腔醫療消費持續年輕化，說明新一代消費者對口腔保健持積極態度，且認識到預防大于治療。

回到獅王中國來看，獅王進入中國30余年，旗下品牌如齒力佳、細齒潔、White&White，憑借優異的產品表現，取得了廣泛的市場認可。2023年，獅王集團在上海新建海外研發中心，專注于以牙膏、牙刷為核心的口腔護理產品，更加精準地服務中國市場需求。同年，獅王中國實現了銷售額的高速增長。

今天，口腔護理領域的競爭依然激烈，巨頭不放松，新銳勢頭猛，而獅王堅持著自己的個性和態度——堅持把產品創新和產品品質放在首位，這看起來慢，卻提升了其他方面的效率，比如營銷投資回報，比如渠道的認可和收益。

在口腔護理邁向專業化、預防化的新趨勢中，像獅王這樣以產品力為基石、前瞻布局的品牌，無疑已經搶占了先機。