又獲2億融資、月下載超千萬，AI搜索工具也要建立用戶內容生態？

揚帆出海 作者丨以南

9月11日，據財聯社消息，AI搜索引擎公司Perplexity AI已獲得2億美元的新融資承諾，最新估值達到200億美元。就在兩個月前，該公司才以180億美元的估值完成1億美元融資。短期內的連續融資，讓這家成立僅三年的“AI新貴”再次站在了聚光燈下。

生成式AI興起以來，市場的焦點一度集中在聊天助手類應用上，而Perplexity AI選擇切入搜索工具賽道，用AI重構信息獲取方式。自2022年公司成立，2023年，Perplexity AI推出對話式AI搜索App；2025年7月，其推出AI原生瀏覽器Comet；背后不僅有亞馬遜創始人貝索斯、英偉達和風險投資公司New Enterprise Associates等投資方的加持，也在融資速度上展現出不容忽視的勢態。根據PitchBook數據，三年間其累計融資金額已達到15億美元。

更值得注意的是，Perplexity AI在應用端的表現同樣不容忽視。8月份，其旗下對話式AI搜索AppPerplexity谷歌商店全球下載量環比增長79.06%，達到1881萬次。資本推力與市場反饋的疊加，使Perplexity在AI工具賽道的影響力愈發加深。

Perplexity上線至今谷歌商店下載變化趨勢，來源：點點數據

融資與估值固然是資本的有力押注，更值得探討的，是其產品為何能接受市場認可，以及如何在遍地的AI應用中確認自己的獨特競爭力。

用標準答案回應搜索，還玩起了AI版“今日頭條”

在信息密集的時代背景下，用戶面對不斷涌現的內容，常常產生“信息過載”的感受。此時，一個簡潔高效的入口就成為緩解信息壓力的渠道。

Perplexity的搜索首頁延續了極簡設計，僅保留一個搜索框，并支持語音與圖片輸入，降低了用戶發起搜索的門檻。與傳統搜索引擎不同，Perplexity給出的結果并非一串鏈接，而是一段經過整合的“標準答案”，并附帶相關來源、視頻及延伸問題入口，幫助用戶快速建立起對問題的整體理解。更進一步，系統會在答案下方提供“追問”選項，引導用戶順暢地展開后續搜索。

這種機制不僅讓搜索從“單點查詢”轉變為“連續對話”，也讓用戶在一次搜索中能夠逐步拓展深度。當用戶持續提出問題時，所有對話會串聯成一個頁面，用戶只需上滑即可回溯整個搜索過程。這一邏輯與用戶認知習慣高度契合，既保留了思維鏈路，也降低了信息分散帶來的不便。

在內容管理層面，Perplexity允許用戶將搜索記錄自定義標題、圖標、描述和提示，從而收藏進個人的的“知識庫”。用戶既可以選擇僅供個人使用，也能通過鏈接共享內容，甚至邀請至多5人共建協作空間，生成新的信息集錦。這一機制兼顧了知識的私密性與協同性，為團隊合作、學術討論等場景提供了便利。

然而，Perplexity的“標準答案”也帶來一定局限性。標準化的答案雖然縮短了用戶獲取信息的時間成本，提高了效率，但由于內容是AI整合后的單一表達，往往缺乏多元視角和小眾見解。這也是生成式AI在回答問題時的慣例。另一方面，Perplexity不支持單純的關鍵詞模糊搜索，其定位始終更接近“AI研究工具”，而非完全替代傳統搜索引擎。

在資訊板塊，Perplexity延續了發現頁的輕量化風格，以卡片形式呈現內容。用戶可通過點擊書簽圖標快速收藏感興趣的資訊，并通過滑動實現多條新聞的連續瀏覽，這種信息流處理方式契合了當下碎片化閱讀的習慣。與此同時，每條資訊均附帶多個信息源鏈接，不僅提升了信息的可驗證性，也為用戶提供了進一步延展閱讀的可能。在卡片底部，開放式搜索入口依舊保留，方便用戶基于當前閱讀即時發起追問，形成“閱讀—延伸—追問”的循環。

值得關注的是，這些資訊大多由普通用戶署名發布，與今日頭條十分相似。當“效率工具”與“內容平臺”的功能相互疊加，Perplexity在AI搜索之外嘗試構建自身的內容生態：一方面將搜索信息轉化為UGC，豐富平臺的內容供給；另一方面也讓個人用戶在貢獻內容的同時獲得“存在感”，從而提升用戶對內容社區的參與度。

商業化加碼，產品層推新，向AI生態化布局邁進

把時間軸拉長來看，上線兩年來，Perplexity在谷歌端的應用收入始終保持著穩步上升的趨勢。與主要依賴廣告變現的谷歌不同，Perplexity更注重通過訂閱服務和企業級解決方案來建立穩定的收入結構。

Perplexity上線至今谷歌商店收入變化趨勢，來源：點點數據

目前，訂閱制仍是其核心商業模式。App提供free、pro、max三個版本：在免費版中，用戶在文件與圖片上傳等功能上存在一定限制；pro版則解鎖更多功能權限、更高的使用次數，并可優先體驗最新AI模型（如GPT－5和Claude Sonnet 4）；max版則面向企業級用戶，提供無限訪問次數及完整功能權限。

定價方面，pro版本為每月20美元，max版本為每月200美元。通過這樣的分層定價，Perplexity既能覆蓋普通用戶，也能夠覆蓋到更高價值的專業用戶與企業場景。

除此之外，Perplexity也在不斷豐富付費用戶的功能體驗。比如在8月7日的更新中，產品新增了視頻生成功能，目前該功能僅向pro用戶開放。Perplexity正通過持續的功能迭代來增強訂閱價值，從而提升用戶的付費意愿，并逐步強化訂閱在整體商業模式中的分量。

Perplexity產品更新內容，來源：點點數據

Perplexity蘋果端新功能活動宣傳

從趨勢與布局來看，Perplexity在商業化路徑上不斷加碼訂閱價值的同時，也沒有停下產品層面的探索。隨著旗下首款AI瀏覽器Comet的開放測試，公司開始嘗試切入更垂直的流量入口。這一動向表明，Perplexity正從單一的AI工具向“生態化布局”邁進，意在AI生產力的構建中占據更核心的位置。

目前，在谷歌商店中，Comet的狀態仍顯示為“即將推出”。據悉，該產品主打“用自然語言操作瀏覽器”，在集成Perplexity本身的AI搜索、發現與空間等功能的基礎上，用戶只需直接說出需求（比如資料收集、填寫表單），瀏覽器即可自動完成一系列操作。

Comet谷歌商店頁面截圖

總的來看，Perplexity本身更像一位學術型的“研究大師”，能夠為用戶的問題提供“標準答案”，并構建出一個用戶可參與的“AI內容社區”；Comet則進一步強調自動化，試圖讓AI承擔從信息獲取到任務執行的完整鏈路。

不過，從現階段來看，無論是AI瀏覽器還是AI搜索工具，其核心能力仍未突破AI本身的特征邊界。用戶在對比其他AI工具時依然能感受到，功能并未發生本質性變化。在這種情況下，當底層邏輯難以改變時，如何在“入口”和“操作”層面實現更有意義的創新，就成為AI工具下一步需要直面的關鍵問題。

結語

在生成式AI重塑信息獲取和數字生產力的當下，用戶對高效、可驗證、可追溯的信息內容需求日益增長，也讓工具型應用不斷通過AI的技術力實現功能升級。未來，隨著AI搜索工具、AI瀏覽器與AI助手等產品邊界逐漸融合，在這一趨勢下，產品的信息價值與使用效率仍是核心要素，決定著誰能在全球AI生產力賽道中更具競爭優勢。