取代娃哈哈？宗馥莉啟用新品牌“娃小宗”，要另立門戶？

宗馥莉啟用新品牌“娃小宗”，這是要另立門戶嗎？

近日，網上流傳一份《關于開展2026銷售年度經銷商溝通工作的通知》，說在2026銷售年度，宗馥莉帶領下的娃哈哈和宏勝系即將更換使用新品牌“娃小宗”。不過，有媒體向娃哈哈經銷商求證，表示不知情，但也說如果是，那只能面對。

通知中提到 ，在現行股權架構下，“娃哈哈”商標的使用，須獲得娃哈哈集團全體股東的一致同意。因復雜的歷史相關問題不能在近期得到有效的解決，導致公司經營存在風險。為維護“娃哈哈”品牌使用的合規性，從2026年新的銷售年度起，更換使用新品牌“娃小宗”。

很多小伙伴看不懂啥意思，我和大家解釋一下。還記得前段時間宗馥莉向最高法和最高檢舉報和投訴嗎？投訴的內容其實就是有員工起訴宗馥莉，導致職工持股會的股權沒有完成登記，也就是上面提到的歷史問題近期沒有得到有效解決。

宗馥莉想用娃哈哈商標來開發新品，就必須所有股東同意。但她只有娃哈哈集團29.4%的股權，職工持股會24.6%的股權，宗馥莉還沒有真正拿到。

怎么辦？其實，宗馥莉早就在做準備了，今年1月，宗馥莉本來想偷偷的將娃哈哈商標從娃哈哈集團，轉讓到宗家旗下的娃哈哈食品公司，后來被大股東上城區文商旅集團發現，叫停了轉讓。

宗馥莉眼看商標轉讓失敗，就在5月，讓宏勝集團申請了“娃小宗”商標，還上線了一款名為“娃小宗”的無糖茶飲料。

你既然不給我用，那我就換個品牌。宗馥莉從2026年全面推廣“娃小宗”，這是要徹底拋棄娃哈哈嗎？

估計很多人不看好“娃小宗”品牌，畢竟娃哈哈是一個國民皆知的品牌，拋棄娃哈哈是一種愚蠢的做法。

別擔心，宗馥莉沒那么傻，原來的產品肯定還是用娃哈哈品牌。宗馥莉本來也想用娃哈哈品牌，進入農夫山泉做得非常大的茶飲料市場。但現在不是有風險嘛，所以被迫用了“娃小宗”品牌。

但宗馥莉其實也是想練練手，看看能不能在娃哈哈之外，再成功打造出一個品牌。

至于說拋棄娃哈哈，至少在商標上暫時不會，其它的基本上和娃哈哈集團完成了切割。你看她接班后的一系列操作，讓娃哈哈員工，經銷商都轉簽宏勝集團，新建的生產線也都是宏勝旗下的。

然后，還想把娃哈哈商標也轉過去，娃哈哈集團差點就成為了一個真正的空殼，雖然現在也差不多，只剩下一個商標。

其實，2003年宏勝成立之時，宗家就已經自立門戶了。你甚至可以說更早，因為90年代，宗慶后就在海外注冊了離岸公司。宗馥莉在執掌宏勝時，就推出了一個飲料品牌，但最后失敗了。

大膽的猜測，未來宗馥莉就是想以宏勝為主體進行上市。如果今年1月，娃哈哈商標轉讓成功，那宏勝就完全沒障礙了。

現在啟動新品牌“娃小宗”，說白了就是想做大第二個品牌，到時候反手把娃哈哈給收了。之前宗馥莉就和宗慶后說過，她的目標不是接班娃哈哈，而是收購娃哈哈。

要知道之前就有媒體曝出國資大股東有出售娃哈哈集團股份的意向，等宗馥莉折騰出成績了，證明了自己，還真有可能賣給她。宏勝如果能夠把娃哈哈做得更大，創造更多的就業和稅收，那股權保不保留也沒那么重要了。

這是一個博弈的過程，宗馥莉的籌碼更多，但最終還是要看消費者是不是買單。