FunPlus休閑SLG轉型新作“踩著”點點互動成了？

揚帆出海 作者丨汪醬

近兩年，在《Whiteout Survival》《Last War》《Dark War》等新品類SLG的帶領下，SLG賽道正式開啟了休閑化時代。在休閑化SLG浪潮的沖擊下，傳統SLG廠商們“不得不”加入這股洪流之中，嘗試推出符合當下用戶需求的產品，來突破買量和增長的雙重困境。

作為老牌SLG廠商，FunPlus也是轉型浪潮中的一員。自2025年來，FunPlus的戰略就開始向休閑SLG大力傾斜。8月15日，FunPlus面向全球市場推出了休閑SLG《Tiles Survive！》，該游戲早在去年11月開始測試，是FunPlus同期十余款測試產品中成績表現最為亮眼的一個。截至發稿，《Tiles Survive！》上線僅20余天，就已經在全球市場中收獲超387萬下載量、超425萬美金營收；登上中國臺灣、俄羅斯免費游戲榜TOP1的同時，還進入了印度、白俄羅斯、哈薩克斯坦、德國等十多個國家及地區的角色扮演（免費）游戲榜TOP1。

（圖源：點點數據）

就這一表現而言，《Tiles Survive！》值得我們仔細品鑒。

融合克朗代克，更“減負”的休閑SLG新范本

作為休閑SLG，《Tiles Survive！》雖然是站在《Whiteout Survival》肩膀上的產物——比如前期通過模擬經營和裝修玩法來吸引泛休閑玩家快速氣量，后期解鎖深度SLG玩法后則會篩選出核心且高質量的用戶，完成從用戶引入到用戶留存的過程。但相比后者，《Tiles Survive！》還是做出了讓人驚嘆的細節改造。

首先是題材和畫風的融合層面上，《Tiles Survive！》使用了FunPlus最為擅長、同時也是全球SLG市場最“常青”的題材——末日生存打僵尸，但特別的是，《Tiles Survive！》采用了整體基調偏明亮、活潑的歐美卡通風格，并且參考《植物大戰僵尸》，卡通化僵尸的同時，還單獨給不同類型的僵尸BOSS添加了“人設”，比如搖滾風僵尸命名為“搖滾小子”，人設是：莫西干頭里藏著三斤發膠，死前仍高呼著“搖滾萬歲”。營造出休閑氛圍的同時，也進一步弱化了僵尸恐怖的形象，更利于吸引到女性玩家。

此外，《Tiles Survive！》也均給游戲中可抽卡角色們做了獨特的動畫演出設計，其中還有部分角色形象似乎參考了《英雄聯盟》和《守望先鋒》中的一些角色特點，然后加以改造，利于增強泛用戶玩家們的廣度。

玩法上，《Tiles Survive！》在模擬經營、SLG的基礎上還融入了克朗代克玩法，即玩家需要不斷完成任務、獲得資源、解鎖地圖中的迷霧區域，探索未知世界、獲得一些特殊建筑裝飾或者稀有資源等等。值得一提的是，《Tiles Survive！》前期的模擬經營玩法和克朗代克融合度非常高，引導也做得非常好，比如游戲開始時以“風把房子吹倒”的方式引出“需要木頭修補房屋給幸存者提供居所”，然后通過“撿到設計圖”引導玩家完成第一章節任務核心內容——“建立發電站、建造庇護所、抵御僵尸入侵”。

當升級完成后，大型僵尸BOSS入侵，玩家暫時無法抵御，又會進一步引出英雄角色登場，同時進入BOSS侵襲1小時倒計時，進而帶領玩家進入長線目標引導階段。

圖注：過程中還會遇到一些2選1的選項，增強代入感

在長線目標完成過程中，順勢引出克朗代克玩法：玩家需要通過探索新的迷霧區域來擊敗不同種類的大小僵尸BOSS、拯救幸存者、獲取更多資源、擴建基地、建造更多關鍵建筑來抵御僵尸入侵。在探索的同時，也需要不斷利用獲取到的資源升級建筑、接納更多幸存者、為他們安排工作崗位、培養英雄角色來守衛家園，最終實現探索-資源獲取-建筑升級/角色培養-提高戰力的核心游戲循環。

當玩家熟悉這一循環后，隨著主線任務推進（即度過第一個僵尸突襲危機后），又會進入突發劇情事件，這時，玩家遇到的第一個戰斗伙伴會遭遇受傷需要救治，需要收集散落在5份解毒劑，通過加強主線劇情對游戲的引導來為玩家進一步植入中長線的目標。

（圖注：角色等待治療期間，英雄卡牌界面也會同步顯示英雄狀態，增強沉浸感）

根據筆者體驗，《Tiles Survive！》與《Whiteout Survival》明顯不同的是：《Tiles Survive！》在“減負”上幾乎做到了極致。比如在中后期，SLG大地圖玩法功能全部解鎖后，《Tiles Survive！》也沒有完全放棄模擬經營和克朗代克玩法，而是在地圖探索過程中加入了一些Minigames，比如開箱子、拖動木板修車等等，通過SLG和休閑向小玩法的融合，進一步緩解長線體驗SLG過程中的無聊感，營造出更加輕松有趣的氛圍，最終提升玩家的游戲時長和留存時間。

根據點點數據，《Tiles Survive！》近60天日活躍用戶均值（DAU）接近23萬，近三個月月活用戶均值（MAU）為39.3萬，并且仍在持續走高。

（圖源：點點數據5月1日-7月31日，《Tiles Survive！》DAU表現）

其次，在細節方面，如《Whiteout Survival》中委派幸存者選項釋放到了二級頁面中，和建筑升級項分開，但《Tiles Survive！》中委派幸存者和建筑升級項都放在了同一個界面，并且主頁面上點擊幸存者頭像即可實現人員自動派遣，升級、分配的鏈路更短，視覺上也更加直觀，最終帶來的效果是更輕量化。

特效方面，《Tiles Survive！》由于引入了克朗代克玩法，因此地圖上的資源獲取效果也做了一些休閑化的處理，比如在拿取資源的時候以開寶箱形式展現，并且設計了資源飛入的動畫效果，更加類似于農場模擬這類休閑游戲。

同時，也是通過地塊探索，玩家會進一步發現游戲核心功能道具和各種主題的裝飾建筑（滿足收集玩家），比如雕像可以來解鎖英雄招募這一商業化功能，既降低了玩家認知門檻，也能一定程度上降低玩家對直接付費充值渠道的逼氪感受。

付費模塊上，《Tiles Survive！》也做得相對輕量，表現在其氪金入口設計的相對“隱蔽”。雖然也是放置在首頁上，但《Tiles Survive！》的付費點和福利板塊圖標更小，都被放置在右上角。

除此之外，《Tiles Survive！》還別出心裁地設計了游戲贈禮券，便于玩家間資源互送；以及游戲貨幣購買和真實貨幣購買兩種形式，二者可以互相切換。

若想以游戲貨幣購買，玩家需要通過充值和購買禮包實現，如果玩家不想轉換成游戲貨幣，那么還可以直接使用銀行卡進行付費購買，兩種方式均可以享受一樣的福利，比如付費返利等。

目前，《Tiles Survive！》除了推出常駐的第二建造隊列（4.19歐元）、周卡（2.49歐元）、月卡（4.19歐元）、游戲幣禮包外，還有成長基金、首充禮包等。

其游戲幣禮包定價從0.79歐/100探索幣、4.19歐/500探索幣到41.99歐/5000探索幣、84.99歐/10000探索幣不等，成長基金則定價8.49歐。

基礎禮包和付費點（比如周卡、月卡）的定價區間相對更符合休閑玩家和泛用戶（中小R玩家）的閾值，探索幣禮包則更加契合SLG大R玩家的消費習慣。

此外，在卡牌對戰環節中，《Tiles Survive！》除了一鍵上陣、自動釋放技能、戰斗倍速等設計外，也特別增添了直達英雄升級頁面的通道，進一步縮短戰斗和培養流程。

而最關鍵的，最近一次更新中，《Tiles Survive！》新增了“R4自薦”功能：聯盟中活躍的R4人數過低時，系統將會自動開啟R4自薦功能，這時有興趣參與聯盟管理的玩家就可以通過該功能來申請成為新的R4，經過聯盟主審核通過后就能上任。這一設計可以說打破了大R統治聯盟局面，給中小R玩家提供了更直接的目標和機會，激發起中小R玩家熱情更上一個臺階的同時，也能通過中小R參與聯盟管理的形式，形成源源不斷的活水，實現正循環。

（圖源：點點數據）

總的來說，《Tiles Survive！》在針對模擬經營、克朗代克、SLG玩法的融合上非常高級，并通過對游戲局內細節、局外氪金方式、SLG聯盟管理等多方面的調整，很好地平衡了不同品類（休閑、SLG等）玩家以及中小R和大R玩家們的游戲體驗，無論是什么類型的玩家，都能在這款游戲中找到適合自己的游戲節奏和游戲方式。對于想要進入休閑SLG賽道，以及休閑SLG賽道上的其它廠商而言，都是一個非常有參考價值的范本。

游戲休閑還不夠，素材也要往上湊

根據廣大大，《Tiles Survive！》從去年11月測試以來至今共投放了15萬條廣告，正式開始大推時間是在游戲上線前一個月（7月），默認去重后廣告投放數量為7.8萬。

（圖源：廣大大）

從素材的投放類型來看，幾乎九成以上都是視頻類廣告，并且主投地區為歐美T1國家，如美國、德國、法國等。不過，從其實際榜單成績看，雖然隨著主投地區力度不斷加大在歐美排名有所上升，但《Tiles Survive！》在中國港澳臺、俄羅斯等地的表現反而要更加突出。

（圖源：廣大大《Tiles Survive！》主要創意分布的國家/地區）

素材內容上，《Tiles Survive！》投放的廣告素材基本圍繞克朗代克、休閑、生存幾大要素展開，其中展示估值最高的素材是清理奶牛和地塊來解鎖升級建筑，該素材融合了休閑玩法，兼具解壓、休閑兩大要素，在iOS端的YouTube渠道投放16天熱度突破1K，展示估值達到5.8M，素材觀看數達到644萬，點贊數11萬。并且因為效果過于優秀，《Tiles Survive！》還對該素材進行了“重投”，加上重投后的數據，該素材在46天內展示估值（僅安卓端的YouTube渠道數據）已經達到7.4M。

（圖源：廣大大）

除了該素材以外，《Tiles Survive！》投放的其它素材雖然采用的小玩法有所差異，如切割樹木、挖土、分解垃圾、廢車碾碎回收等，但最終落點均為化成資源、解鎖建筑，相較于那些僅以副玩法“欺騙”玩家的素材而言，《Tiles Survive！》的素材和游戲主要玩法緊密相連，更加清晰直觀地展示了游戲休閑化的核心特色。

值得一提的是，最新投放的素材中，《Tiles Survive！》還利用AI生成相關素材，比如在一個方形地塊中，分層建造不同類型的建筑等，以及嘗試使用更多新的模式，如真人制作建筑模型、將建筑改寫成不同風格等，以不同的形式測試出更多吸量素材模板。

（圖源：廣大大）

結語

在休閑SLG已成大趨勢的前提下，無論老牌SLG廠商也好，看中休閑SLG機會想要進來分一杯羹的跨賽道廠商也罷，其實都面臨著轉型挑戰。傳統廠商，往往受制于重度玩法的路徑依賴，難以跳出復雜數值體系的框架；而新興團隊，則常因缺乏SLG長線運營經驗陷入商業化困境。正因如此，市場中已存的成功范例、優秀廠商轉型經驗才更有價值性。

如FunPlus推出的《Tiles Survive！》，雖然還需要一定時間來驗證其長線表現，但其現階段產品中展示出來的“玩法嫁接自然度”、“付費模型適應性”以及“內容體驗節奏感”等方面，也令我們更期待其后續市場發展表現。

此外值得一提的是，雖然本文沒有提及，但FunPlus還有一款DC IP的休閑SLG產品《DC: Dark Legion》，這款產品同樣融合了模擬經營玩法，今年3月于歐美等地區推出，4月內購流水就突破了9000萬，并且是在亞太市場還尚未上線的情況下。

所以就轉型經歷和成果方面，FunPlus也是一個非常值得研究的對象。