AI賦能廣告，青年定義未來——2025釜山國際廣告節YOUNG STARS獲獎作品展示

8月29日晚，《中國廣告》帶領廣州酒家夢之隊參加的 2025釜山國際廣告節YOUNG STARS全球大學生創意賽圓滿落幕。本次比賽共評選出1組金獎，1組銀獎，1組銅獎，3組水晶獎。來自中國的“just team it”團隊獲得了釜山國際廣告節執行委員長特別獎（the winner of the MAD STARS Executive Chairman’s Special Award），再次向他們表示祝賀。

YOUNG STARS 2025 獲獎名單

值得一提的是，在8月29日上午，主辦方策劃了“對話評審”環節，邀請評審與參賽選手展開面對面交流。這一環節不僅著眼于具體作品，更致力于從創意構思、技術實現與表達策略等多維度，為選手提供全面而細致的專業反饋，幫助他們清晰把握自身作品的突出亮點和可改進空間。

YOUNG STARS 2025 評審團

YOUNG STARS 2025 評審交流會現場

評審金句

01

在廣告創意領域，我們一直聽到“需要新路徑、新視角、珍貴的創意，要引入青年人才”。記住，不要因為缺乏經驗而自卑，你們的超能力就是擁有全新的視角和想法，這恰恰是你們最棒的優勢。

02

當你接到簡報時，首先想到的往往是過去見過的作品所形成的思路，這些是你學習或見過的方法，所以這些想法會首先出現在腦海中。在頭腦風暴時，把這些舊想法先寫下來，我們稱之為“清除垃圾”，這樣新的視角和方法才會涌現出來。

03

青年創意人應大膽提出瘋狂想法，這正是行業所急需的。即便失敗也無妨，繼續嘗試就好。

04

優秀的品牌故事能讓人產生情感共鳴，因此要從堅實的“根源”出發，邁向更廣闊的未來。

今年的釜山國際廣告節以“AI-vertising：AI廣告營銷時代”作為核心主題，全面聚焦人工智能技術如何重塑廣告行業的未來圖景。在這一背景下，組委會明確要求所有參賽團隊在創作過程中必須至少使用一款人工智能工具，并嚴格遵守倫理標準與可靠性規范。此外，參賽者還需詳細提交所使用的AI工具名稱及相應提示詞，體現技術透明與責任意識。

令人矚目的是，本屆YOUNG STARS的獲獎作品在創意構思與視覺表現方面均展現出極高水準。它們不僅融入了AI技術的創新應用，更保持了人文關懷與藝術表達的平衡，體現出青年創作者在人機協作中的探索與反思。

獲獎作品展示

金 獎

作品名稱：

《白卡》（White Card）

參賽隊伍：

Tsumasaki kara Production

參賽選手：

日本開放大學（The Open University of Japan）——Yuto Wakabayashi

作品簡介：

在年輕群體中，電子煙往往與“時尚”“酷炫”的形象相關聯。作品核心洞察在于信用卡消費是韓國年輕人日常生活的核心。既然消費行為可以定義身份，便利用這一媒介，將“不吸煙”這種健康選擇，轉變為一種可見的、有價值的社會身份。

“白卡”并非一張實體卡，而是一個與用戶現有信用卡綁定的榮譽會員等級。它的靈感源自象征純潔與真實的韓國文化符號“白衣民族”（????）。用戶加入計劃后，系統將追蹤其消費記錄。任何成功實現“無煙月”（即當月無任何煙草產品購買記錄）的用戶，都將獲得積分、折扣等即時獎勵。

該計劃設立了與健康改善直接掛鉤的長期里程碑獎勵。隨著用戶堅持不吸煙的時間越長，他們將解鎖更高級別的榮譽和福利，以此將抽象的健康風險降低。它不再是說教，而是通過年輕人最熟悉的消費和社交語言，讓他們主動選擇并自豪地展示一種更健康、也更高級的“酷”。

銀 獎

作品名稱：

《死亡網紅》（The Deathfluencer）

參賽隊伍：

Kawurian

參賽選手：

印度尼西亞大學（Universitas Indonesia）——Sayid Muhammad Usammah Alhabsyie

印尼建國大學（Universitas Bina Nusantara）——Aeriell Handjaja

作品簡介：

電子煙常被視為比傳統香煙更安全的替代品。但 2019 年，小丹尼斯?伯恩（Denis Byrne Jr.）成為首位因吸電子煙去世的青少年。這一悲劇將電子煙推向了全球威脅的行列。盡管如此，年輕人仍持續忽視政府的多次警告，使自己暴露在相同的風險之中。

通過運用人工智能技術，我們讓小丹尼斯?伯恩“重返生活”，將他打造成首位 “死亡網紅”（Deathfluencer），即便他已離世，仍能向數百萬人科普電子煙的危害。我們將通過內容創作、戶外廣告（OOH）及專屬網站，傳播電子煙風險知識、戒煙方法以及求助渠道，以此提升公眾意識。

銅 獎

作品名稱：

《鏡頭煙霧，真實自我》（Reel Smoke, Real Me）

參賽隊伍：

PJ

參賽選手：

弘益大學（Hongik University）——Jusung Shin

作品簡介：

該作品是一個旨在消解影視劇中吸煙鏡頭所帶來的“酷炫”光環的公益廣告創意 。它巧妙地利用了當前流行的“真實的我（REAL ME）”概念，并通過年輕人熟悉的Netflix風格界面進行呈現 。

核心創意在于揭示一個深刻的真相：熒幕上那些被塑造得神秘、冷酷或充滿魅力的吸煙角色，其行為終究只是一種“演技” 。

通過這種從“劇中人”到“真實自我”的巧妙切換，該作品有力地傳達了核心信息：“熒幕上的吸煙行為只是表演（It's just an act, smoking for reels）” 。它旨在引導觀眾，特別是年輕人，理性看待媒體中的吸煙形象，認識到其虛構性，從而削弱其對現實行為的模仿與誘導力。

水晶獎

作品名稱：

《零步行動》（Step Zero）

參賽隊伍：

PB&Jo

參賽選手：

南洋理工大學（Nanyang Technological University）——Joween Lim Xin Tong Chiew Jiaqi Bertina

作品簡介：

韓國政府過于專注于向年輕人宣揚“電子煙不酷且存在諸多健康風險”。然而，僅僅告訴年輕人電子煙“不酷”是毫無意義的——當這些宣傳活動將電子煙的“酷形象”與“直接勸誡戒煙”捆綁在一起時，年輕人根本不會聽。這是因為對他們而言，使用電子煙是一種彰顯自由、集體無聲反抗的方式，借此獲得社會認同。

我們提出韓國年輕人的一個行為洞察：相比政府或父母，他們更信任并愿意傾聽同齡人。基于此提出“零號步驟（Step Zero）”計劃，采取一種“以退為進”的策略：我們不直接發動一場反電子煙戰爭，而是巧妙地將“0%尼古丁電子煙（Vape 0%）”打造成為一種更易被社會接受的、邁向戒煙的“第一步”。此外，我們計劃借力“社會從眾效應”，讓年輕人影響同齡人共同戒煙。

作品名稱：

《金肺挑戰》（ lung challenge）

參賽隊伍：

PONZ

參賽選手：

富山大學（Toyama Univ）——Takuma OGUCHI

作品簡介：

針對韓國年輕人對電子煙健康風險認知不足的問題，我們提出一項以“無法做熱愛之事的體驗”為核心的宣傳活動，而非傳統醫學警示。目標群體為19-29歲的韓國年輕人，尤其是將電子煙視為“安全替代品”的人群。通過TikTok平臺發起說唱挑戰，活動將創建讓參與者即時體驗電子煙導致肺功能下降的機制，把抽象的未來風險轉化為切實的當下限制，從而推動行為改變。

作品名稱：

《煙消鏡散之后》（After the Smoke and Mirrors）

參賽隊伍：

Villamonte Visuals

參賽選手：

德拉薩 - 圣本尼迪克學院（De La Salle-College of Saint Benilde）——Claire Denise S. Chua Yohanna Elyse Mendoza

作品簡介：

由于誤認為電子煙是傳統香煙的更好替代品，電子煙在年輕人中使用更為普遍。然而，電子煙具有顯著的長期負面影響，會損害肺部、動脈和皮膚，刺激口腔和鼻子，以及對身體造成其他后果。

“煙消鏡散之后”活動旨在突出電子煙造成的損害。英文短語“smoke and mirrors”最初與魔術相關，通常用來暗示欺騙或將令人不快的事物美化的行為，這正是煙草公司在營銷電子煙時所做的——將其宣傳為社會可接受且與傳統吸煙相比“無害”的產品。因此，該活動包括一些裝置，這些裝置最初看起來像普通鏡子，讓附近的人可以正常使用。片刻之后，通過人工智能將人的倒影視覺改變為被電子煙侵蝕的樣子。通過用嚴酷的現實檢驗清除煙幕和鏡像，這將有助于預防和停止使用電子煙。

特別獎

作品名稱：

《電子煙退場，你才夠出眾》（Vape’s out. You stand out.）

參賽隊伍：

just team it

參賽選手：

蘇州城市學院——吳祖茜、豆欣念

作品簡介：

青少年最渴望的，不是電子煙，而是被認同的獨特。但是真正的“特別”，不是盲從潮流，而是擁有拒絕的勇氣。在當代青年文化中，電子煙偽裝成“酷”的象征，實則卻是一種精神與身體的殖民。吸食電子煙看似獨特，但這種盲目跟風反而會讓青少年歸于平庸，它讓本應獨立的個體，淪為潮流的傀儡。我們的使命不是簡單傳遞健康警告，而是通過宏大的視覺隱喻與文化話語，重塑青年對“特別”的認知——“Vape’s out. You stand out.”

我們打造了一個未來寓言：在賽博朋克的冰冷工廠里，電子煙化為心臟的控制器，奴役人類的思想。流水線上的青少年宛如無魂的機械人，直到一個“覺醒者”摘下電子煙、引爆工廠，毀滅電子煙，象征電子煙已是歷史，世界重新燃起光與自由，新的文化會引領年輕人。整支影片由一句旁白貫穿：“You are special.”它像是一道召喚，將觀眾從同質化的迷霧中喚醒。

撰文、排版 | 趙明達、汪哲慧

審核 | 林瑩

更多精彩專題

創刊44周年

www.ad-cn.net

視頻號模板，只能用同步方式上傳到公眾號后臺