
作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案
在這個信息爆炸的時代,廣告營銷手段層出不窮,而能真正觸動人心的卻寥寥無幾。但今年夏天,新世相的大屏文案卻持續出圈,讓普通人的聲音被看見、被記住。
當你走過城市中心的商業街區,可能會被一些大型屏幕上的文字吸引駐足。
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這些文字不像往常的廣告那樣推銷產品,而是在訴說這個時代年輕人的情緒、思考和狀態。
從畢業季的青春宣言,到關于AI與人類關系的深度思考,再到七夕節對現代愛情的幽默自嘲,新世相通過“城市屏幕點亮計劃”,將商業屏幕變成了公共情感表達的新載體。
新世相的城市屏幕計劃并非單一活動,而是一個持續性的內容項目,針對不同節點和主題,捕捉當下人群的真實情緒。
比如捕捉當下年輕人“在擺爛和浪漫間反復橫跳”的真實愛情狀態,七夕發起「七夕·抓不住的愛情」三行詩,收集并展示了許多幽默又戳心的詩句,還有畢業季的畢業宣言......
一塊塊冰冷巨大的城市屏幕,正因為一句句有溫度的文字,變成觸動人心的情感紐帶。
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在AI流行的年代
新世相為全人類打了個廣告
當社會普遍討論AI是否會取代人類時,新世相聯合各地大屏,發起了以AI為主題的「為人類打個廣告」系列,談論對AI與人類關系的思考;
AI出bug,是事故的開始
人類出bug,是故事的開始
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AI擅長解決人生的問題
人類擅長面對無解的人生
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比無所不知更重要的
是無聊,無序,無畏
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有限怎么了?
能力有限才會追求突破
壽命有限才會珍視時間
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AI會說:西西弗斯贏不了
人類會說:西西弗斯不會輸
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很多人會窮盡一生堅持自己的價值觀
而不會每分鐘更改3次
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一個擁抱
勝過一萬條安慰指令
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過去的事
AI叫數據 人類叫回憶
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AI知道照顧小貓的100種技巧
但人類
你可以陪小貓坐會兒
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作為人,
我可以拒絕回答
作為人
我可以不是手段,而是目的
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如果AI有意識
它會嫉妒你
可以做個自由而無用的人
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我偶爾邏輯混亂
那恰好是我獨一無二的創造力來源
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為高考生加油文案:
不要認為這一刻是結局
在高考前,新世相也為高考生寫了一組主題名為。
“世界很大,考場很小,
考卷之外才是你真正要交手的人生。”
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“心跳加速的時刻很多,
高考是其一,但不是最后一次,
更不是最重要的一次”。
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“很多事,都想決定你的命運,
但在十幾歲的年紀,沒有任何事能
決定你的命運。”
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“結局這個詞,
對十八歲的人生來說,還太早了點。”
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“蟬鳴會停止,但夏天不會。
考試會結束,但成長不會。”
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“再過幾天,迎接你的將是一個:
擁有西瓜味的風、冰鎮汽水的氣泡,
和漫長白晝的閑暇夏天。”
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畢業季祝福文案
這個6月,1222萬應屆高校畢業生即將離開校園。在畢業季,新世相還和南京萬象城進行了一次跨界,寫下對2025屆畢業生的祝福。
祝你 被理解
也祝你
不必被所有人理解
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祝你
擁有養小貓小狗
的自由
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祝你
再晚一點變成
無聊的大人
祝你常對世界有好奇
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祝你
可以自己定義
成為什么樣的
“年輕人”
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祝你
保留那些敏感
繼續為落花和螞蟻
熱淚盈眶
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祝你
還能聽到
遠方的聲音
祝你還會上頭
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祝你
不被大風吹倒
成為在磚塊和水泥間
舉起鮮花的人
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祝你
站在巨人肩頭
也祝你能扛起
自己的天地
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祝你
和大學最好的朋友
不會走散
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祝你
分享的
每個抽象視頻
都有人回應
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祝你
所有繞過的彎路
都藏著
命運準備的禮物
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祝你
打破壁壘
祝你
有選擇的權力
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祝你
大學時
愛過的樂隊
都不會解散
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祝你10年之后
依然是你
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每一句祝福文案,都說出當代年輕人的心聲,不得不說新世相太懂了。
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畢業宣言文案:
我擁護此刻的人生
六月畢業季,新世相聯合龍湖天街,以“我是畢業生,我擁護此刻的人生”為主題,征集并展示了一批畢業生的心聲。
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這些文案巧妙采用“擁護”這一莊重詞匯,來表達年輕人對生活方式的堅持:“我擁護/在每一場演唱會都絕不掏出電腦”、“我擁護/朋友圈想發就發,想不發就不發”......
新世相帶著畢業生對自己生活了大學4年城市的眷戀,登上了10座城市的巨幕大屏,以我擁護__為題,邀請畢業生對句子進行擴寫,這是他們在這些城市經歷的,也是他們想在這些城市留下的:
“我擁護來自山東章丘的學姐
李清照的詩:
‘九萬里風鵬正舉。
風休住,蓬舟吹取三山去!’”
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擁護蘇州的E
是Elegance(優雅)的E。
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“我擁護范德彪,
‘我問你,時光能不能倒流?’”
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“我擁護地壇。”
“我無條件擁護
北京的每一個秋天”
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我擁護重慶式的爆辣!
無論火鍋還是人生
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“我擁護下次來重慶不叫見面,
叫重逢。”
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“我擁護白居易任蘇州市長1200年!”
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“我擁護 listen to 天津 bai bai!”
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這是周奇墨脫口秀的一個段子。 listen to 天津 bai bai(伯伯)指天津大爺。
“我擁護格蘭芬多,
擁護一切人類的勇氣。”
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我擁護內向
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“我擁護試錯,
人生該有容錯率。”
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我擁護在每一場演唱會
都絕不掏出電腦
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在演唱會現場加班的朋友,說多了都是淚。
“我擁護我的心比天高,
我的少年心氣。”
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“我擁護朋友圈想發就發,
想不發就不發”
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“我無條件擁護流浪小貓、流浪小狗。”
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這些文案通過征集畢業生的真實心聲,將城市大屏轉化為情感載體,既傳遞了對未來的期許,也緩解了畢業季的離別情緒,展現了品牌與用戶之間的深度共鳴。文案超越了單純告別,成為一代人青春態度的宣言。
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七夕扎心文案:
「抓不住的愛情」
而在七夕,新世相以「抓不住的愛情」為主題,聯合天津和平印象城、杭州奧體印象城等商場,推出了一系列三行詩形式的文案,精準捕捉當代年輕人在愛情、工作和生活中的復雜心態,將年輕人的愛情狀態寫成幽默又戳心的詩句。
這些詩句避開甜蜜套路,以幽默吐槽捕捉當代愛情的真實狀態:
有人緊緊相依的感受
今天我剛體驗過一次
在早八的地鐵上
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《牛郎織女》其實是個寓言
他倆過一次節
喜鵲就加一次班
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今晚月色真美
想約你去散步
就只是想了想
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終于找到了愛情和工作最像的地方
項目沒有抓手
愛情也是
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小時候規劃27歲結婚
現在發現
27歲只有結節
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遙遙無期
你說的是愛情
我說的是退休
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要是愛情也能拼單就好了
順路的人一起出發
孤獨的人一起回家
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文案以自嘲、調侃的方式消解了傳統節日的浪漫敘事,用年輕人熟悉的語言表達對愛情的期待與無奈,既引發共鳴,又展現了當代青年獨特的文化態度。
「新世相城市屏幕點亮計劃」的核心在于,它敏銳地捕捉到了當代年輕人在理性外表下對情感共鳴的深層需求,并成功地將互聯網上的情緒浪潮轉化到了線下的城市公共空間,通過具有反差感和共鳴感的文案,引發大規模的社會討論和情感連接。
通過社交媒體征集普通人心聲,將其投放到城市大屏上,完成從私人表達到公共展示的轉變。這種操作模式降低了參與門檻,卻提高了情感共鳴。當人們在城市最顯眼的地方看到自己的心聲被展示,會產生強烈的認同感和參與感。
技術永遠在演進,但打動人心的始終是那些平凡而真實的故事。
新世相的城市屏幕點亮計劃,正是在數字時代重新詮釋了這一點。
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