X游戲出海白皮書：敘事力引領中國游戲全球化，AI重塑營銷新格局

日前，全球最大的公眾對話平臺 X 發布了《敘事力崛起：中國游戲的全球密碼—— 2025 年X游戲出海全球洞察白皮書》（下稱《白皮書》），這是 X 連續第四年發布與游戲出海相關的《白皮書》，作為匯集了玩家、開發者、設計師、營銷人員等游戲全產業鏈人群的行業“瞭望臺”，該系列《白皮書》已經成為中國游戲廠商的“出海必讀”。

今年的《白皮書》中，X 以游戲敘事這一高維度視角切入，并創新提出“火山模型”理論，引領中國游戲邁向出海新階段。

游戲敘事“火山模型”，解碼游戲成功密碼

2024 年，X 平臺上與游戲相關的貼文內容高達 70 億條，通過 Grok AI 的加持，X 在《白皮書》中總結出“火山模型”，并提取出游戲取得成功的四大關鍵維度：

● 敘事內容：游戲內容的核心，游戲故事、角色、世界觀和環境敘事的總和；

● 玩法創新：游戲互動性與沉浸感的放大器，是游戲敘事和機制的融合；

● 文化與情感連接：跨越地域限制，連接游戲與玩家的紐帶，蘊含游戲的文化內核與普適主題；

● 社群互動：拓展游戲邊界和持續性的效果器，由玩家社群、用戶生成內容(UGC)，以及社交機制構成；

X 游戲敘事火山模型：游戲成功四要素

《白皮書》提到，游戲成功并非總是依賴于這四個維度的均衡發展。當任一維度的“壓強”達到臨界點時，即可引發“火山噴發”，表現為下載量激增、社交媒體上的熱議或用戶高復玩率等。這種噴發可能是多維度長期蓄勢的結果，也可能是某個或某幾個維度在短期內迅速聚能，最終在市場中以驚人的爆發力噴涌而出的結晶。火山模型揭示出，中國游戲正在通過多維度創新，而非價格優勢，在全球市場建立長遠的競爭力。

中國游戲持續領跑游戲熱議榜單，X 全鏈賦能破局增長

今年的《白皮書》中繼續收錄了“ X 平臺 2024 年度全球游戲熱議榜單”。《原神》連續四年位列榜首，緊隨其后的是《蔚藍檔案》和《英雄聯盟》。值得關注的是，榜單前十名中，中國游戲占據四席，除《原神》外，《崩壞》系列、《絕區零》以及《偶像夢幻祭》也強勢上榜，展現出中國游戲在全球市場上的突出影響力。

2024 年度 X 平臺討論前十名游戲榜單

根據最新的玩家洞察與各個市場趨勢，《白皮書》中也展示了眾多游戲廠商在 X 平臺的成功案例。通過 X 的全鏈路廣告產品，中國游戲實現了本地化、精細化運營，并形成了從游戲上線引爆到長線運營的增長路徑。

X 游戲全周期營銷解決方案

AI 賦能 X 轉向“萬能應用”，重塑營銷未來

作為全球最大的實時對話平臺，X 擁有超過 5 億月活躍用戶，在 140 多個國家成為領先的新聞與文化陣地。平臺用戶群體以高收入、高學歷、高影響力著稱，構成起中國品牌全球化的理想受眾。過去一年，X 已推出 300 余項創新功能，用戶活躍度顯著提升 10%，正在快速轉型為“萬能應用”。面對勢不可擋的 AI 潮流，X 平臺正在不斷提升技術水平，重塑廣告生態。依托 Grok AI，X 能夠在實時對話和用戶行為中捕捉深層洞察，并在創意生成、廣告投放和效果優化的全鏈條上實現 AI 驅動。最新的廣告產品已經展現出顯著成效：

● AI 推薦引擎：跨網頁轉化量提升 40%，應用安裝成本下降 31%；

● 品牌安全保障：與 IAS、Double Verify 等機構合作，廣告安全率保持在 99.99%，超越行業標準；

● 美學廣告：更簡潔高質的視覺設計，獲得競價優先權，提高游戲互動率；

● 全新升級動態產品廣告（DPA）：與 Shopify 實時整合，實現更精準的用戶定向；

Grok推薦系統：更高轉化，更低成本

這些升級意味著，無論是初創企業還是全球品牌，都能在X平臺上以更低成本獲得更高轉化，真正實現“品效合一”。

火山模型解碼游戲敘事，與 AI 驅動的平臺產品升級，共同勾勒出 X 對未來出海生態的觀察。X 亞太區總裁藍偉綸表示，“隨著 AI 與文化敘事的雙重驅動，中國品牌正迎來新的全球化機遇。X 將繼續以智能解決方案和平臺優勢，攜手中國企業在世界舞臺放大影響力。”