閃電快訊 | 快手聚焦“短視頻直播一體化”，加大公私域聯(lián)動

記者 何暢

8月29日，快手舉辦2025光合創(chuàng)作者大會，聚焦短視頻直播一體化、公私域聯(lián)動等內(nèi)容戰(zhàn)略，從流量政策、商業(yè)化變現(xiàn)、AI賦能、社區(qū)治理導向等多個維度進行解讀。

快手科技創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官程一笑表示，“短視頻直播一體化”是快手倡導的基本經(jīng)營理念。數(shù)據(jù)顯示，短視頻和直播表現(xiàn)都較好的作者，在快手獲取流量的效率較單一內(nèi)容形式作者高出4-10倍。程一笑稱，今年快手將繼續(xù)加大公私域循環(huán)力度，為創(chuàng)作者開拓增量。據(jù)2025年第二季度數(shù)據(jù)，私域高價值創(chuàng)作者在公域所獲曝光量環(huán)比提升10.2%，同時帶動新增關(guān)注數(shù)環(huán)比增長7.2%。

同時，“短視頻直播一體化”也帶來了商業(yè)轉(zhuǎn)化效率的提升?？焓指呒壐笨偛?、快手電商事業(yè)部負責人兼商業(yè)化事業(yè)部負責人王劍偉透露，“短直雙開”帶來的GMV是單一短視頻的5倍。他還提到，在電商的直播場景，快手的公域流量占比高達70%、而私域轉(zhuǎn)化率是公域的4倍以上，公私域聯(lián)動成為創(chuàng)作者長期經(jīng)營的必要條件。此外，快手將繼續(xù)發(fā)力短劇、小游戲等變現(xiàn)機會賽道，預計未來一年將會為創(chuàng)作者帶來億級規(guī)模的分賬收入。

快手技術(shù)副總裁李晗則面向創(chuàng)作者公布了“四大流量密碼”： 提高深度互動行為、聚焦垂類創(chuàng)作、保證作品的基礎質(zhì)量和持續(xù)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)出、掛載更全面且和視頻內(nèi)容相關(guān)的話題。

正如可靈AI成為快手財報中的重點一樣，此次大會也強調(diào)了其在創(chuàng)作者變現(xiàn)過程中的重要性。據(jù)快手高級副總裁、可靈AI事業(yè)部負責人兼快手社區(qū)科學線負責人蓋坤介紹，相較半年以前，2025年7月，快手AI內(nèi)容的播放量增長了321%。截至2025年7月，可靈AI已通過API為超過2萬家企業(yè)客戶提供服務，覆蓋廣告營銷、設計、影視動畫、游戲制作等諸多行業(yè)。

“我們留意到，AI創(chuàng)作者們比較日常的報價大概在數(shù)千到5萬/分鐘價格不等，前面提到的內(nèi)容爆款和數(shù)字變化趨勢，都說明AI引領的內(nèi)容創(chuàng)作變革已經(jīng)到來，我們也期待有更多的創(chuàng)作者和快手、和可靈一起擁抱AI趨勢?！彼f道。