超50家浙企亮相！亞寵展開幕第一天，《浙商》記者實地探訪，“含浙量”很足

“毛孩子”經濟有多火？上海新國際博覽中心里人頭攢動的展會現場，便是最鮮活的答案。8月20日，第27屆亞洲寵物展啟幕，《浙商》雜志記者專程從杭州奔赴現場，親身感受這場寵物行業盛會的熱烈脈搏。

在前往上海的高鐵上，記者在多個網絡社交平臺嘗試搜索“亞寵展”，發現單是小紅書這一個平臺，分享量已突破30萬篇，滿屏的參展攻略、必買清單與萌寵打卡安利，提前將展會熱度送到了眼前。更令人驚喜的是，這些分享中不時能瞥見浙江企業的身影，而當記者走進展會現場，這份“含浙量”變得愈發清晰。

記者在展會現場逐區淺逛，粗略清點后發現，此次亞寵展有超過50家浙江企業亮相，且幾乎每個展位前都擠滿了人，人氣熱度爆滿。關于參展期待，不少浙商企業的負責人在接受《浙商》雜志記者采訪時紛紛表示，“參展不只是賣貨，更是找差距、學創新的好機會。”

開幕當天，人從眾！科技！創新！潮流！

上午10點30分，記者抵達展會北入口，眼前的景象瞬間將“火熱”二字具象化——場館內外被熙攘人群填滿，有人拎著印著寵物圖案的超大購物袋和行李箱來回穿梭，有人俯身照料寵物推車里探頭的小狗，入口處的隊伍雖長但有序。“早上一開館，隊伍就沒斷過！”現場工作人員雙手舉著指引牌，臉上微微冒著汗，聲音有著明顯的嘶啞，語氣里滿是對這場熱度的驚嘆。

作為全球寵物行業的“風向標”展會，今年亞寵展的規模再創新高，31萬平方米的展覽面積較往年大幅擴容，相當于43個標準足球場大小，館內匯聚2600多個海內外展商，從寵物主糧、智能喂食器，到寵物醫美套餐、定制服飾，再到呆萌的活體寵物，涵蓋寵物食品、用品、醫療、活體等全產業鏈產品，幾乎覆蓋了養寵生活的每一個場景。

據主辦方透露，展期內預計到場人次將超過51萬。現場還首發2000多個全球3個月內新鮮上架的新品尖貨及口碑爆款，引爆采購狂潮。

本屆展會聚焦行業前沿趨勢，打造多元特色板塊。“亞寵發現好物”專區精選全球3個月內上新的2000余款前沿新品，涵蓋科學養寵與品質生活所需；“STARTUP獨立設計師&初創品牌”專區匯聚小紅書50余家新勢力品牌，展現創意設計成果；“GENIUSHUB未來養寵生活”專區則集中展示寵物智能手機、智能遛狗設備、寵物食品料理機等黑科技產品，勾勒未來養寵生活圖景。

同時，“亞洲寵物時尚周”將呈現17場全品類時尚秀，涵蓋高定、輕奢、運動等主題，展現人寵時尚融合新潮流；“寵TA亞3.0夏夜浪花派對”升級夜經濟玩法，通過寵物玩水派對、露天音樂會等活動，為寵物主人與愛寵提供互動狂歡空間。此外，小寵異寵展區將展示蛇類、守宮、蜜袋鼯等特色寵物，犬賽、貓賽及首次加盟的兩爬、兔賽等賽事活動，進一步豐富展會內容，滿足不同群體需求。

亞寵展里的“浙商身影”

這場屬于“毛孩子”的狂歡，正持續點燃寵物經濟的新熱度。

記者探館時發現，亞寵展的展區里藏著不少“浙江身影”——從主打鮮肉配方的寵物主糧到功能齊全的洗護美容器具，再到可折疊的寵物戶外車，浙江參展企業的產品幾乎覆蓋了“毛孩子”生活的方方面面。

記者粗略清點后發現，此次亞寵展有超過50家浙江企業亮相，且幾乎每個展位前都人氣熱度爆滿，不時有采購商駐足咨詢。

舟山森森集團的展位前尤為熱鬧，工作人員推出的 “趣味打卡體驗”“滿額贈寵物用品”“展臺現場直播”等活動，吸引不少參展者積極參與；杭州螢石網絡的智能寵物攝像頭展位前，工作人員正演示“遠程逗寵”功能，引得大家陣陣好奇。

杭州網易嚴選貿易有限公司的鮮蒸貓糧、圖比派（嘉興）生物科技的貓咪養生湯、寧波云寵科技的智能全自動沖水狗廁所、臺州黃巖牛牛寵物用品的戶外野采爬蟲箱、麗水貓飽飽生物科技的寵物下午茶系列零食展臺前，也始終有采購商駐足詢價、消費者上手體驗，咨詢聲與討論聲此起彼伏。

從上游生產到下游創新，浙江企業在寵物經濟產業鏈中的強勁活力與多元布局，在這場展會上展現得淋漓盡致。

展會現場，以三輪車制造聞名的寧波南洋車業帶來了CLAMBER品牌在國內的新款寵物車，吸引不少目光。“我們連續兩三年參展，此前CLAMBER主要做海外市場，產品主要面向歐美澳等市場。”負責人高凱翎向記者介紹，隨著國內“人寵友好”理念興起，品牌近兩年開始布局國內，去年正式進軍國內市場。目前憑借獨特設計與品質已嶄露頭角，尤其在上海、北京圈粉不少。

高凱翎直言，此次參展，CLAMBER希望能夠打響品牌名氣、讓更多人認識CLAMBER寵物車，傳遞出產品的多元價值，例如日常購物能裝、攜寵出行方便、騎行游玩有趣等。

“我們既是來‘發聲’的，也是來‘取經’的！”記洱（浙江）科技有限公司的相關負責人龔晨潔也坦言，這次帶著智能變頻溫控寵物烘干箱、多功能寵物美容臺等多款產品參展，就是想借亞寵展的熱度打響品牌知名度，多對接些經銷商和線下門店，把銷量再往上提一提。此外，他們也會抽空逛逛其他企業的展臺，“看看同行的產品做得怎么樣，學學新銳品牌的社交營銷玩法，這些都能給我們接下來的產品研發和推廣找靈感。”

浙寵產業背后的“品質之問”

“未來5到10年，中國寵物市場規模有望達到萬億市場。”幾十年深耕寵物行業，浙江省寵物行業協會執行會長、森森集團董事長林堅定與省寵物行業協會的幾位副會長對于這一市場的未來前景，都是信心十足。

公開數據顯示，2024年中國寵物行業市場規模已達3880億元，預計2025年將突破4500億元，相當于每天產生超12億元消費。企業端的擴張更為迅猛，全國存續寵物相關企業從2019年的38萬家，一路猛增至2024年的409.9萬家，6年實現超10倍跨越，年均增長率達60%，算下來每天新增近1850家企業。

“論全國寵物市場地位，浙江應該是能進前三。單是寵物用品出口這一塊，憑借成熟發達的輕工業體系，浙江就貢獻了全國60%的份額。”談及浙江寵物產業的實力，林堅定語氣肯定，但話鋒一轉，也道出了隱憂：如今浙江寵物食品市場規模年年擴大，不少本土企業靠創新配方、精細化生產站穩腳跟，可“小散亂”的問題仍未根治——部分企業陷入價格“內卷”，原料溯源說不清、營養配比憑感覺，“同品不同質”的亂象不僅消耗著消費者的信任，更與“浙江品質”的政府要求、浙商精神的核心內核相背離。在此背景下，踐行“品質浙江，浙寵擔當”，成了行業迫在眉睫的課題。

破局的行動隨即落地。8月20日下午，第27屆亞寵物展啟幕當天，浙江省寵物行業協會便在上海召開專項會議，正式宣告“浙江省寵物行業協會標準委員會籌備組”成立，并同步啟動“泡芙糧”團體標準的制定工作，為浙江寵物產業的品質升級按下“加速鍵”。

林堅定在會上提出，要打造浙江寵物行業的品質標桿，構建“生產-銷售-售后”服務生態鏈條；規范標簽讓消費者“看得懂、選得明”；建立糾紛快速處理機制保障消費者合法權益；聯合成員企業和相關社會組織科普理性養寵觀念和知識。同時在生產標準中融入“節能減排、可降解包裝”等要求，踐行綠色發展，讓“浙寵擔當”切實可感。

“浙江省寵物產業呈現出井噴式的發展態勢，相關企業數量、產值規模、市場消費能力均位居全國前列。產業的快速發展，呼喚著更高水平的規范與引導。”浙江省農業農村廳疾控中心副主任章曉煒也表示，推動成立“浙江省寵物行業協會標準委員會籌備組”，并率先啟動“泡芙糧”團體標準的制定，正逢其時，意義深遠。

“泡芙糧”標準制定的啟動，也讓貓爸爸的廚房創始人張立鋒心里更有底，愈發堅定了品牌在創新路上深耕、對品質追求不松懈的決心。他現場分享了“為何要做‘泡芙糧’”，把從最初一個念頭，到反復打磨、最終成長為成熟產品品類的全過程，向在場人員娓娓道來。這一路的探索與堅守，恰恰印證了品牌對品質的執著追逐。

“寵物經濟已經是一片競爭激烈、潛力與挑戰并存的紅海市場。”林堅定認為，隨著養寵人群逐漸年輕化，寵物經濟正從“喂飽就行”的基礎需求，過渡到“精致養寵”的情感消費，帶動智慧養寵時代加速來臨。要掌握行業話語權，就得搶占創新產品高地，更要主動牽頭規范市場。對浙江來說，發達的輕工業、完善的產業鏈，已是扎實的產業基礎，浙寵企業更該扛起“浙江制造”的招牌，把品質口碑樹起來。

“但浙江寵物行業想再往上走一步，單靠企業發力還不夠，得靠政府、企業、社會三方擰成一股繩。”林堅定舉例說，比如打造人寵和諧示范區，聽起來是件具體事，背后卻需要政策給支持、法律劃邊界、公眾提認知，方方面面都跟上了，產業才能走得穩、走得遠。

來源：《浙商》雜志 記者 張恒