當“李鬼”橫行酒業：一場關乎知識產權的生死戰

作者︱懂酒哥

在白酒行業，知識產權宛如企業的生命線，維系著品牌的聲譽、產品的獨特性以及市場的競爭力。然而，近年來，白酒行業的知識產權糾紛呈愈演愈烈之勢，成為制約行業健康發展的一大頑疾。從茅臺、五糧液等行業巨頭，到眾多區域名酒企業，都深陷侵權與被侵權的漩渦之中，知識產權保護的警鐘在行業內持續敲響。

侵權陰影下的酒業

頭部名酒企業首當其沖，成為商標被侵權的重災區。近日，貴州茅臺對江西省贛酒酒業等4家企業發起侵權訴訟，直指其“贛酒1953”商品涉嫌侵犯多項商標專用權。

根據公開信息，贛酒公司位于吉安市新干縣，成立于1953年，是一家集研發、生產、銷售醬香型和清醬型白酒為一體的企業，具有年產白酒1萬噸的產能?！摆M酒1953”是其明星熱銷單品，此外公司還擁有“贛酒1993”“贛酒1989”等醬香型白酒產品。

在包裝方面，“贛酒1953”的陶瓷瓶體、瓶頸裝飾帶等細節與茅臺五星系列高度相似。在產品介紹中，該公司宣稱釀造工藝源于3600年前，“堅持古法釀造，九蒸八酵、七次取酒，分區壇藏工藝，”而這也與茅臺醬香酒的標志性工藝術語相似。在產品價格方面，53度“贛酒 1953”單瓶售價435元，站位400-800元的次高端價格帶，與茅臺1935等產品形成間接競爭。貴州茅臺認為“贛酒1953”的產品名稱、包裝等方面涉嫌侵權，使消費者容易混淆，進而影響自身品牌聲譽和市場份額。

根據天眼查APP，2025年初至8月20日，貴州茅臺共有178條開庭公告，其中案由為“侵害商標權糾紛”且作為原告的公告有108條。此前曾有媒體報道稱，貴州茅臺表示，公司每年花費在防偽、打假方面的各項支出高達2億多元，假冒產品的侵權行為嚴重影響自身品牌形象。

中小酒企同樣未能幸免商標侵權的困擾。貴州無憂酒業近日在官方公眾號發布公告稱，該公司在電商平臺、網絡直播銷售等領域發現部分市場主體存在侵犯其商標權，銷售假冒“無憂酒”的行為。這些產品假借“無憂”之名，可能對廣大無憂消費者的財產與健康造成損失。

無憂酒業表示，市場上近期出現的所謂“無憂王子酒”“無憂端午酒”“財富論壇用酒”“無憂標準酒樣”“茅型瓶無憂酒”等產品，均非該公司出品，屬嚴重的假冒偽劣與侵權行為。對此，無憂酒業市場部已收集完整證據鏈，對相關證據已予以固定，并將通過市場監管部門、各大電商平臺進行投訴和查處。同時，對于個別媒體賬號及企業公然宣傳、銷售假冒偽劣產品的行為，該公司將依法提起法律訴訟，堅決維護企業聲譽與消費者合法權益，并將依法追究相關責任人的民事、行政乃至刑事責任，絕不姑息。

在區域名酒中，也不乏知識產權糾紛的案例。例如，“杜康”商標之爭曾引發廣泛關注。杜康酒作為中國歷史名酒，有著深厚的文化底蘊。然而，由于歷史原因，“杜康”商標存在多家企業共同使用的情況，導致商標權屬不清，引發了一系列的糾紛。不同企業對于“杜康”商標的使用范圍、權益分配等問題存在爭議，各方紛紛通過法律手段來維護自己的權益。

白水杜康商標

洛陽杜康商標

商標之爭不僅涉及企業的經濟利益，也關乎品牌的傳承與發展。如何在保護知識產權的前提下，合理解決商標權屬問題，實現品牌的協同發展，成為擺在相關企業面前的一道難題。

從糾紛到治理

根據中國酒業協會發布的《中國酒類產業知識產權報告》顯示，86.96%的企業遭遇過知識產權侵權，尤以商標侵權最為突出，占比高達78.26%。白酒企業面臨著嚴重的商標侵權問題。

商標是生產經營者為了使自己生產經營的商品或提供的服務與其他生產經營者生產的商品或提供的服務相區別而使用的一種商業標志。商標具有識別、質量保證、商譽承載、融資擔保等多項功能。商譽是商標之“本”，商標法所要保護的并不是商標的“標志”，而是商標背后承載的商譽。

頻繁發生的知識產權糾紛，給白酒行業帶來了多方負面影響。從企業層面來看，商標被侵權不僅損害了品牌形象，使消費者對品牌的信任度下降，還可能導致市場份額被蠶食，企業的經濟利益遭受重創。例如，一些不法企業通過仿冒名酒的包裝、商標等，以次充好，誤導消費者，使得正品企業的聲譽受到牽連。

從行業整體發展的角度而言，知識產權侵權行為擾亂了市場秩序，阻礙了行業的創新發展。當企業的創新成果得不到有效保護，研發投入的積極性就會受挫，整個行業的技術進步和產品創新也將受到抑制。

為何白酒行業知識產權糾紛屢見不鮮？業內人士認為，侵權企業受短期逐利與低風險誘惑驅使。名酒品牌市場認可度高，侵權者仿冒包裝、名稱，以低成本獲取高收益。侵權企業多為中小規模，缺乏核心研發與品牌建設能力，部分代工貼牌企業流程不規范、法律意識淡薄。市場環境方面，消費者品牌細節辨識度低，下沉市場監管薄弱，給侵權行為提供生存空間，形成了“侵權—獲利—再侵權”的惡性循環。而在法律層面，侵權賠償標準低，維權程序復雜、取證難、周期長，增加了企業維權難度。

加強白酒行業知識產權保護迫在眉睫。監管部門、司法機關正在加大對侵權行為的查處力度，嚴格執法，公正司法。貴州省人民檢察院發布的《貴州白酒知識產權保護檢察工作白皮書（2021年—2023年）》顯示，三年共受理審查逮捕涉白酒知識產權犯罪案件354件618人，審查起訴345件774人；堅持全鏈條打擊，對侵權白酒的制造者、銷售者、包裝工人、運輸人員及上下游人員，進行全面深挖徹查，加大追贓挽損力度，三年共為白酒企業追回損失3200余萬元。

企業自身也需要提升知識產權保護意識。加大研發投入塑造獨特品牌文化與產品特色，如挖掘歷史文化結合現代工藝設計，提升品牌辨識度與抗侵權能力。完善內部保密制度，對核心技術部門和崗位加強人員管理、簽訂保密協議、限制信息訪問、采用技術手段保護信息安全，強化員工保密意識。侵權發生時果斷用法律武器維權，建立快速反應機制，組織法務團隊調查取證、制定策略，通過訴訟等手段要求侵權者停止侵權、賠償損失。

此外，企業要加強品牌宣傳與消費者教育，提升消費者品牌認知與辨別能力，引導購買正品、抵制侵權產品。只有企業、政府和消費者攜手共進，形成強大的合力，才能有效遏制知識產權侵權行為，為白酒行業營造一個公平競爭、創新發展的良好生態。