長視頻自己的音樂節：從一個人刷片，到七萬人狂歡

從對標國際頂級舞美的音樂節，到融合數十個劇綜動漫作品的IP集市，在Jump Park里，騰訊視頻充分展現出了在線下創造新內容的野心。

作者 | 張一童（上海）

當夕陽余暉灑下，毛不易的歌詞「一杯敬月光、一杯敬過往」在巨型豎屏出現，所有臺下的合唱觀眾，感受到了一種強烈的共鳴。

同一刻、在一起，體驗同一種情緒，成了用戶與騰訊視頻之間的「獨家記憶」。

這是國內長視頻平臺首次把音樂節與內容緊密結合，通過一場線下活動，騰訊視頻想要回應一個期待：為私密的、個人的線上觀影行為，制造一種「共同在場感」。

無論是基于IP的衍生開發，還是進一步沉淀平臺核心粉絲，幾乎同一時間，在全球范圍內，頭部流媒體平臺都在持續搭建線下觸角，Netflix成功開發了自己的原創內容線下粉絲盛會——Tudum，并在今年6月宣布開設首批線下體驗館。

而更早之前，彈幕、點贊、評論甚至「一起看」的功能，所有流媒體平臺都想要扭轉一個現實：用戶之間的關系僅僅是「與內容」的關系，缺乏「與他人」「與平臺」的關系。流媒體平臺不應該只是一個圖標，一個播放界面。

騰訊視頻是國內最早做線下用戶活動的平臺之一，從2023年5月第一場OpenDay開始，騰訊視頻的一系列線下活動已經成為我和同事們持續關注的對象。而這次，音樂節彰顯了騰訊視頻更大的野心。

在青島流亭機場看音樂節是個很特別的體驗，這個曾經的交通樞紐目前已經停用，停機坪被用于舉辦各類大型文化活動。前往音樂節會場的過程中，你會穿過出發大廳和安檢閘門，最后由廊橋「登機起航」。走在這個獨特入場路線里的每一步，都讓我對騰訊視頻Jump Park線下音樂嘉年華的期待又高了一些。

從演唱會到音樂節再到內容各異的劇場演出、沉浸式體驗、大小展會，線下是當下中國文化市場最具活力和創造力的領域。有著大量頭部內容積累和長期用戶理解，長視頻平臺的嘗試也正在給線下內容市場帶來更多新鮮元素。

不同于此前的線下活動，大多服務于單部影劇綜，仍然帶著一定的劇宣標簽，從對標國際頂尖藝術水準的音樂節舞臺，到涵蓋數十個劇綜動漫作品的IP集市，在Jump Park里，騰訊視頻充分展現出了長視頻在線下創造新內容的野心。

當七萬人在同一片天空和同一首歌里同時起跳，或許，長視頻的下一個全民爆款將會來自線下。

1.Jump舞臺：對標國際，最佳藝術呈現

坦白來說，在演出開始前，對于一個視頻平臺主導的音樂節我是有些擔心的。最大的擔心來自于一種不確定性，對于平臺而言，這是一次以傳播為目的的市場宣傳活動，還是一場真正面向線下消費者，追求最佳現場體驗的優質音樂節。

但當走進Jump Park，看到主舞臺時，我知道這種擔心是多余的。主舞臺高27米，3塊橫屏和5塊豎屏組合的舞臺不同于傳統的音樂節舞臺，但兼顧不同角度和距離觀眾觀演需求的同時，在藝術維度也提供了極豐富的舞臺呈現可能。8月17日晚，當李宇春在從天而降的水幕中登場，于半空中吟唱，巨大的視覺沖擊讓現場的許多觀眾甚至下意識地屏息凝神。

在科切拉等國際頂級音樂節，音樂人和藝術家從不只是簡單演唱，而將演出作為具有整體表達的藝術作品。在今年的科切拉，Ladygaga就貢獻了一場長達110分鐘，如音樂劇一般的視覺盛宴。

與多位視覺藝術家合作，Jump Park圍繞每位音樂人的歌曲制作專屬VJ，提供獨一無二的沉浸體驗。配合攬佬《八方來財》中獨特的「潮汕黑幫敘事」，以復古、港片為概念，在聽感上也會加入更多即興內容；大張偉《我是一顆跳跳糖》的VJ則是借用特攝片的概念，讓巨大的糖果熊在城市中奔跑，充分傳達快樂、可愛的氣氛。

藝術家見角青為回春丹樂隊制作的《鮮花》VJ，不僅呼應音樂，還傳遞出歌曲更深層的力量，鮮花從小到大，蔓延至整個世界、整個宇宙，最終變成對所有人的美好祝福。華晨宇的演出舞臺延續了他火星演唱會的核心藝術設定，燈光、激光、無人機的整體配合呈現出令人驚艷的舞美效果。

小鬼王琳凱的舞臺

具有整體藝術概念的舞臺呈現最終也征服了原本對豎屏抱有疑慮的觀眾，在社交平臺，他們分享華晨宇、李宇春、小鬼王琳凱的精彩舞臺，感嘆舞美出現的那一刻立刻就理解了豎屏的意義。

而音樂節的美妙之處在于，很多觸動人心的體驗不僅來自精心的舞美設計，更來自天時地利的巧合，也因此再沒有復制的可能。當橙紅色的夕陽鋪滿整個天空，毛不易的歌聲響起，在短暫的驚呼后，喧鬧的人群安靜下來，有一個瞬間，我感覺自己聽到了每一個人的呼吸聲。

2.Bounce集市：真實的連接，讓IP玩起來

在Jump Park的現場，我遇到了一位毛不易的粉絲，她戴著寫有冒險精神的帽子，背著有著同樣字樣的帆布包，這是綜藝《毛雪汪》的官方周邊，而我也是在《毛雪汪》標志性的黃沙發捕獲她的。這個節目里的標志性場景被布置在《毛雪汪》的攤位旁，不時有節目粉絲前來打卡，坐上黃沙發，就像走進了毛毛和雪琴的客廳。

對于我這樣的重度「電視兒童」來說，可能找不到比Bounce市集更有意思的地方了。涵蓋了騰訊視頻幾乎所有頭部劇集、綜藝和動漫作品，數十個IP主理人攤位，每一家都有不一樣的體驗。

我在綜藝《心動的信號》給心宜的CP牽紅線，又在紀錄片《探索新境》的攤位挑戰手指攀巖和打繩結。幾位女生正聚集在《永夜星河》的攤位，做著片中子期的同款動作，大聲喊出「炸火花」，雖然在彈幕里無數次看到這三個字，自己也曾經是刷屏的參與者之一，但這是我第一次在線下對「同擔」有了實感。這種感覺讓我想起2年前第一次參加騰訊視頻動漫大賞，當我和其他集章的粉絲們圍著桌子站成一個圈，無聲傳遞的集章冊中，有一種無須言明的彼此認同。

這種連接感不僅發生在普通用戶之間，在OpenDay的專屬互動舞臺，熱播劇集、綜藝的主創不斷登臺和觀眾們互動。不同于傳統明星互動環節的狂熱，這個舞臺提供更多的可交流空間，臺下的粉絲們可以大聲喊出「丞磊大爆」的支持，也可以認真地和步驚云探討女性脫口秀演員的邊界探索。

當同處一片空間，連接感不僅來自語言、動作這些可以被看見的，也可以是氣味這樣只能被感受的。周震南在互動舞臺噴灑了自己實體專輯附贈的香水，一位在現場的粉絲在小紅書留言，她說：「青島的風吹到了我這里。」

3.長視頻在線下的更多可能性

回到最初的問題，長視頻平臺為什么要做線下活動，這是一個雙向的問題，既包括線下能夠為長視頻提供什么，也包括長視頻將給線下帶來什么。

基于平臺發展需要，線下的核心價值仍然圍繞拉新和促活兩個基本點展開。在線上流量整體增長放緩的當下，線下成為有效的流量入口，與此同時，更沉浸、強調體驗的線下活動既有利于IP的長線開發，也有利于在具體內容之上沉淀出更忠誠的平臺用戶。

在Jump Park中，這兩個核心價值都有體現。李宇春、華晨宇、大張偉等頭部藝人吸引了大量的普通觀眾，Bounce市集和互動舞臺的存在讓音樂節期間的巨大流量有計劃轉化成潛在用戶，綜藝《現在就出發3》、劇集板凳單元等IP攤位都有預約新片獲周邊的活動。與此同時，圍繞IP展開的內容活動之外，從抽獎活動和物料周邊，Jump Park現場也有大量針對騰訊視頻會員的專屬福利。

考慮到音樂舞臺在嘉賓邀請和選曲上的相對獨立，盡管有Bounce市集的存在，但目前的Jump Park吸引的受眾大多為音樂節觀眾和明星粉絲，這些在短時間內迅速聚集的人氣是否能夠被留住，成為騰訊視頻的長期追隨者還有待觀察。

而是否能夠產生有效粘性也取決于平臺能否持續供給具有獨特性的線下內容。在大文娛市場維度，線下目前是整個文娛市場需求和消費力最旺盛的領域，這意味著，不僅僅是為了線上平臺的拉新和促活，線下本身就可以，并且應該成為長視頻與用戶的核心交互方式。

目前來看，圍繞線下內容的打造，長視頻至少在三個方向是擁有一定優勢的。

一是長視頻頭部IP的全民性，有機會打破線下屬于年輕人的局限，在一老一少兩端發展出具有稀缺性的線下體驗。以老年群體為例，在當下，從董宇輝到刀郎演唱會，中老年群體在線上線下都展現出極強的消費意愿和消費能力，銀發市場已經成為文娛行業的核心增量之一。事實上，此前《繁花》就勾起了大量中老年人的懷舊情緒，引發黃河路打卡熱潮，騰訊視頻OpenDay的看片活動，也有大量老年人報名參加。

二是包括劇集、綜藝、動漫在內，長視頻仍舊是大眾流行文化的核心，這其中的一些圈層有大量的愛好者群體，卻沒有相應的線下活動。其中動漫尤為典型，騰訊視頻動漫頻道的用戶達到2億，但目前市場中的大部分漫展以游戲、日漫相關內容為核心，廣大的國漫愛好者需要自己的線下盛典，需要屬于自己的歸屬感和榮譽感。

三是在人文、美食等獨特的文化賽道，長視頻基于內容的長期積累在線下活動的打造上同樣可以成為壁壘。正在騰訊視頻熱播的綜藝《一飯封神》是一個很好的例子，線上節目充分調動起觀眾在線下對廚師和餐廳的打卡熱情，廚師們的限定聯合晚宴一售而空，餐廳的日常預定也幾乎全部爆滿。

山野里的哼哼、游牧小廚在互動舞臺

我在Jump Park的前一天從上海出發前往青島，在我過安檢時，隔壁是一個大約七八歲的小男孩，他們一家似乎是要去廈門，他纏著爸爸，一直在問：「廈夜星廚在廈門嗎？」

第二天下午，在Jump Park的現場，當我看到《一飯封神》里的另外兩名廚師出現在互動舞臺上時，我是如此希望，這一刻的驚喜和歡笑也能共享給那位和我只有一面之緣的小朋友。