“痛島” 變 “蒸籠” 小紅書(shū)首辦漫展遭吐槽

文 / 小贏

美編 / 陸辰風(fēng)

出品 / 網(wǎng)界商業(yè)評(píng)論

2025年8月，小紅書(shū)在上海復(fù)興島舉辦了首屆大型線下漫展“RED LAND”。這場(chǎng)被稱為“全球首個(gè)開(kāi)放世界冒險(xiǎn)島”的活動(dòng)，把8萬(wàn)平方米的島嶼改造成二次元“痛島”，聚集了50多個(gè)熱門(mén)動(dòng)漫和游戲IP，并且玩法學(xué)游戲，采用領(lǐng)取身份卡、收集徽章兌換獎(jiǎng)勵(lì)，吸引了約10萬(wàn)人登島。

但大家聊得最多的不是這些，是天太熱。上海8月的戶外，沒(méi)空調(diào)，所有人都汗流浹背，Coser穿得厚，更遭罪。場(chǎng)地也被吐槽像廢棄工廠，到處是灰，有人回家發(fā)現(xiàn)鞋上積了一層灰。

這事兒成了玩家討論的焦點(diǎn)，夸的有，罵的也不少。小紅書(shū)自己甚至還做了個(gè)吐槽牌：沒(méi)有一個(gè)人能干著出去!

01

“貼臉開(kāi)大”的勇氣，抵不過(guò)烈日的“烤驗(yàn)”

小紅書(shū)辦漫展的選址很有話題性。復(fù)興島距離B站總部不到5公里，而B(niǎo)站的BW漫展剛結(jié)束一個(gè)月，網(wǎng)友戲稱這是“貼臉開(kāi)大”。但比起這種行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的噱頭，現(xiàn)場(chǎng)的高溫更讓玩家印象深刻。

8月的上海，戶外溫度高達(dá)36、7度，而RED LAND三分之二的場(chǎng)地都在室外，還沒(méi)有空調(diào)。玩家們頂著大太陽(yáng)逛展，每個(gè)人都汗流浹背。Coser們更慘，穿著厚重的服裝，畫(huà)著濃妝，還要拿著道具，不少人硬撐著，甚至有人中暑被120拉走。

疊紙創(chuàng)始人姚潤(rùn)昊在現(xiàn)場(chǎng)被拍到衣服濕了半身，就算是總裁，也得在烈日下“平等流汗”。

場(chǎng)地環(huán)境也讓人吐槽。復(fù)興島的場(chǎng)地像個(gè)廢棄工廠，窗戶上有蜘蛛網(wǎng)，地上滿是灰塵，有玩家回家發(fā)現(xiàn)鞋上積了一層厚灰。交通也不方便，從地鐵站到活動(dòng)場(chǎng)地要繞很遠(yuǎn)，在大熱天里這段路格外難熬。

不過(guò)，拋開(kāi)溫度和場(chǎng)地，玩家們承認(rèn)活動(dòng)本身有亮點(diǎn)。50多個(gè)熱門(mén)IP齊聚，涵蓋了《原神》《王者榮耀》《海賊王》等，每個(gè)展臺(tái)都融入了游戲特色。比如《逆水寒》借助島上的環(huán)境，打造了一個(gè)古風(fēng)世界。

并且玩家一進(jìn)島，就能領(lǐng)到新手裝備包，里面有徽章和身份卡，像玩游戲一樣做任務(wù)、集徽章?lián)Q獎(jiǎng)勵(lì)。

02

創(chuàng)意值得肯定，但流量全靠玩家硬撐

REDLAND的創(chuàng)意確實(shí)新鮮，它打破傳統(tǒng)漫展的室內(nèi)模式，把整個(gè)島改造成二次元世界，還分了“翻身時(shí)空港”“重生試煉場(chǎng)”“發(fā)呆小森林”三大主題區(qū)，工業(yè)遺跡和二次元元素碰撞出獨(dú)特風(fēng)格。

夜間的音樂(lè)節(jié)搭配無(wú)人機(jī)表演，比如800架無(wú)人機(jī)組成EVA初號(hào)機(jī)輪廓，視覺(jué)效果很震撼。

按理說(shuō)，10萬(wàn)人參加的活動(dòng)，網(wǎng)上應(yīng)該吵翻天。但在B站搜“REDLAND”，只有幾條視頻，并且有個(gè)80萬(wàn)播放的吐槽視頻還沒(méi)帶名字。微博更絕，連這個(gè)話題都搜不到。

對(duì)比一下，B站的BW漫展結(jié)束一個(gè)月，熱度還沒(méi)散。小紅書(shū)這次的活動(dòng)，像是自己玩嗨了，外面沒(méi)動(dòng)靜。

有人說(shuō)，這是因?yàn)槿犹黠@，小紅書(shū)的用戶愛(ài)在這里聊，到了B站、微博就沒(méi)人提了。還有人說(shuō)，這是因?yàn)樾〖t書(shū)、B站、微博是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，所以互相不給對(duì)方流量。

但現(xiàn)場(chǎng)玩家倒是挺給力。雖然熱，大家還是該打卡打卡，該互動(dòng)互動(dòng)。Coser們熱得脫妝，還是笑著跟人合影。志愿者、保潔阿姨態(tài)度都很好，有人中暑了，醫(yī)護(hù)人員馬上就到。

還有網(wǎng)友偶遇了米哈游創(chuàng)始人兼總裁劉偉(大偉哥)和疊紙創(chuàng)始人兼CEO姚潤(rùn)昊，喜提合影，成了現(xiàn)場(chǎng)小熱點(diǎn)。

03

平臺(tái)搶灘漫展賽道，小紅書(shū)還需補(bǔ)短板

這幾年，線上平臺(tái)紛紛盯上了漫展。B站的BW是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的漫展，門(mén)票收入就有幾千萬(wàn)。微博、騰訊視頻也辦過(guò)漫展，大家都想在這個(gè)市場(chǎng)分一杯羹。

小紅書(shū)這次辦RED LAND，也是因?yàn)槠脚_(tái)上二次元和游戲內(nèi)容增長(zhǎng)快，過(guò)去一年分別增長(zhǎng)175%和168%，想通過(guò)線下活動(dòng)加強(qiáng)用戶連接。

和其他平臺(tái)比，小紅書(shū)的漫展有自己的特點(diǎn)，更偏向興趣社交，吸引輕度玩家。但首次辦展就暴露了經(jīng)驗(yàn)不足的問(wèn)題。比如沒(méi)考慮到酷暑對(duì)室外活動(dòng)的影響，場(chǎng)地選擇和設(shè)施準(zhǔn)備不到位。

有玩家說(shuō)，漫展就該在室內(nèi)辦，夏天至少得有空調(diào)，不然太煎熬。

好在小紅書(shū)能及時(shí)調(diào)整。收到首日反饋后，第二天就取消了反復(fù)安檢，加了遮陽(yáng)棚和安檢設(shè)備，縮短排隊(duì)時(shí)間。這種應(yīng)變能力值得肯定，但也讓人為它捏把汗，要是能提前考慮到這些問(wèn)題就好了。

未來(lái)，漫展市場(chǎng)可能會(huì)形成BW、CJ和REDLAND三足鼎立的局面。但小紅書(shū)想站穩(wěn)腳跟，還有很多功課要做。玩家們建議，下次換個(gè)時(shí)間或場(chǎng)地，比如秋天辦，或者選個(gè)室內(nèi)場(chǎng)地。也有人希望增加更多動(dòng)漫和小說(shuō)IP，擴(kuò)大二創(chuàng)區(qū)域。

總結(jié)

小紅書(shū)漫展首秀有亮點(diǎn)更有教訓(xùn)

小紅書(shū)首屆漫展“REDLAND”，用“包島辦展”的創(chuàng)意吸引了眼球，50多個(gè)熱門(mén)IP、游戲化玩法、明星陣容都讓人眼前一亮，工作人員的熱情服務(wù)也加分不少。

但酷暑天氣、廢棄工廠般的場(chǎng)地、糟糕的交通，以及宣傳上的低調(diào)，拉低了整體體驗(yàn)，讓這場(chǎng)“冒險(xiǎn)之旅”變成了“熱到變形之旅”。

作為平臺(tái)搶灘漫展賽道的嘗試，RED LAND有勇氣但缺經(jīng)驗(yàn)。它證明了小紅書(shū)在二次元領(lǐng)域的野心，也暴露了線下活動(dòng)運(yùn)營(yíng)能力的不足。

未來(lái)，如果能在場(chǎng)地選擇、細(xì)節(jié)準(zhǔn)備、宣傳推廣上多下功夫，或許能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的漫展市場(chǎng)占據(jù)一席之地。畢竟，玩家們對(duì)它還是有期待的，不少人說(shuō)“明年要辦得更好”。