不虛此行！

梁玲堅

廣西師范大學2023級網絡與新媒體大二學生

刺激，創想，極限，風暴，懷疑，反復，亢奮，疲憊。我想用這八個詞，復盤此次2025華釜青年獎24小時創意比賽的體驗。從靈感乍現到提交方案，這是一場關于勇氣、韌性和創意的24小時極限體驗和趣味冒險。

初夏的5月，抵達蘇州的那天已是下午，黃昏中的千年姑蘇，贈予我們的第一份禮物是天邊燦爛的云霞，或許就注定為我們這次蘇城之行注下精彩的底色。

簽到放好行李后，我們一行去蘇州中心廣場采風。出租車司機說這里是蘇州與新加坡合作建立的園區，是千年古城與現代文明的融合碰撞。我們在商場里逛了四層樓，主要看每個品牌的門店設計與創意，遇到特別驚艷的門店，就會停下來討論、拍照。當下帶著“任務”地從廣告創意的維度去欣賞，是另一種全新的感覺。

品牌方公布命題后，我和搭檔小伙伴便投入緊張的創意風暴中。起初我們并不順利，直到確定創意，時間已經過去了7個小時。期間我們產生了很多個idea，但又反復推翻，懷疑與疲憊交織。后經過與導師的探討，得到反饋，我們再整理、討論，最后終于敲定了創意。短暫地松了一口氣，但我們的挑戰才剛開始。正如物料中的卡片上所說，無法祝我們一夜好夢了。

如何用精簡的語言概括出我們的創意？如何在有限的篇幅里展現我們的核心亮點？酒店的燈一直亮到了第二天中午12點，當按下“提交”鍵的那一刻，這一場24小時的創意生存挑戰賽，正式結束，我們“做完”了。“做好”是剩下的事。

凌晨3點拍照留念

2025華釜青年獎主辦方特別為參賽的學生們安排了“人才市場交流會”，再造計畫的主理人吳芳怡（2023年華釜青年獎金獎得主）說：“職場就像爬山，專注腳下每一步的‘可控’，而山的春夏秋冬、狂風驟雨，就請允許一切發生吧。愛護自己身體，找到熱情所在，踏實每一步伐。無論途中遇上何種天氣，都是值得體驗的獨特風景。”深有共鳴，人生是一場體驗和冒險，專注自己和當下，允許一切如其所是。

天與空（上海）廣告業務合伙人曾洵老師和天與空廣告HR總監張琳琳的分享讓我第一次具象化地“看見”創意廣告公司的“溫度”與“自由度”，所有的創意在天與空都會“被看見”，這里鼓舞、歡迎一切的自由和創意。

在此之前，我對廣告行業的了解并不多。BBDO北京HR經理成燕芳老師以“Do Big Things”理念為切入點，分享了這家百年廣告公司的傳承與實踐。她談到，公司對突破性創意的追求，既需要顛覆行業預期、樹立全新標桿，也需回歸創意本質——創造深遠且有價值的影響力。此處的“大”無關體量，而在于格局：讓敢想敢為的人才釋放更大潛能，以創新挑戰邊界、用顛覆成就品牌，最終成為敢為人先的行業引領者。

讓我切實地感受到BBDO這家頂尖的廣告公司，對“熱愛”與“洞見力”的執著追求，得已窺見廣告行業獨特的魅力與無限可能。

利歐數字人力資源COE總監王柳梅老師以極具前瞻性的視角指出，AI不會替代創意，而是將拓展創意的邊界。AI與創意的關系被賦予全新注解，我想，這既是時代拋給我們的命題，也是屬于青年創意人的無限可能。

同時，我還與廣州酒家的cici老師進行了對話。廣州酒家是我很喜歡的食品品牌，這次參賽，看到命題方是廣州酒家，實在難掩激動。在老師的回答中，我對這家百年品牌的企業現狀和文化有了更深層次的了解，包括對未來就業的選擇。傳媒＋食品的結合，或許也是一個新的工作方向。

最后一天的提案賽，是一場沉浸式思想與創意的盛宴。每位選手都帶著精心打磨的方案登臺，無論是那些天馬行空的想象、打破常規的奇思妙想，還是精妙的視覺設計呈現，讓我感受到我們青年人獨特的創意鋒芒和突破邊界的勇氣。就像 BBDO 資深創意總監孫潔導師所說：創意需要冒犯平庸的勇氣。在這里的每一天都在更新著自己的見識和認知。

盡管我和隊友最后未能進入最終入圍提案，但不妨我在華釜這座山的攀登過程中，已領略到更多的風景。我很享受過程。

評委馬吐蘭老師說：“不要偷懶，不喜歡復制黏貼型的洞察，因為那是事實，不是洞察。”我想， 這確是一場對自我最深刻的洞察，正如中國廣告青年創想計劃Slogan所言：觸達青年、激發青年、成就青年、榮耀青年。此刻，它已完成完美閉環。

感謝我的搭檔小伙伴、同行的師姐們。蘇州之行特別愉快且有趣。

從左到右依次：2025華釜青年獎24小時創意挑戰賽創意導師、BU藍昊合伙人&首席創意官鮑成杰，廣西師范大學許木蘭、梁玲堅，唐亞詞，陸鄯宇，優秀帶隊老師廣西師范大學副教授孫瑋

感謝導師們以及我的帶隊孫老師（右一），我們的最強助攻。

不虛此行！

最后，特別鳴謝自己。勇敢且堅持，創意永不停歇！

文 | 廣西師范大學2023級網絡與新媒體大二學生 梁玲堅

排版 | XG 審核 | 林瑩

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