都2025年了，網易游戲的這條“護城河”還是無法撼動

2025年8月3日16點整，《夢幻西游》電腦版（后文簡稱《夢幻西游》）全服同時在線人數正式突破了293萬。

說實話，看到這個數據我已經沒有上次那么意外了——就在7月初，《夢幻西游》才將將宣布最高在線人數突破了275萬。

這不到一個月，又把剛創歷史新高的紀錄給破了。

這樣一款經典端游，在短時間內兩度刷新在線人數峰值，我覺得已經不是讓人“意外”的程度，而是多少有些“魔幻”了。要知道市面上的MMO產品，普遍生命周期都在5到10年——能在這個區間里“壽終正寢”那都算是很體面的項目了。

而《夢幻西游》當下的狀態可不只是“活著”，而是“持續突破中”，這真讓人有些費解......這是又踩中了什么新風口？還是所謂“情懷”就是這般強大堅固？

或許在這個“長青概念”被反復強調的時代，我們真不如好好回顧、審視一下這個中國網游史上唯一持續健康運營多年仍能破紀錄的產品——它到底是怎么把自己，一步步“進化”成了如今這般“沒有競品”的狀態？

變也不變：或許是最佳“懷舊模板”？

為什么像《夢幻西游》這樣長線堅持下來的產品如此稀少？

我想很大的原因在于很多上線多年的游戲，都越發難以同時解決“保障老用戶”和“拉動新用戶”這兩個核心命題。

畢竟MMO是一個用戶需求頗為繁雜的品類，沒辦法針對某一類意見去“一刀切”。于是就很容易形成老玩家總在懷念某些版本、拒絕大幅革新，而新玩家又因玩法內容、功能較為固化無法加入的情況，最終讓產品受眾趨于封閉，難以形成有活力的循環。

而且所謂的“新舊需求”也并非固定：老玩家會希望玩法、操作、系統的易用性能有所優化，新玩家何嘗不想體驗一下別人口中當年那個最難忘的版本環境呢？要如何平衡其中的設計方向，著實是門大學問。

因此《夢幻西游》當下彰顯出來的用戶活力，我想一個主要原因就在于其針對不同用戶的需求做了很鮮明、細膩的分流和梳理。具體來看，官方推行的“雙服并行策略”，就顯著緩解了很多同類產品的困境。

一方面，《夢幻西游》以時間服（點卡服）堅定地保持著最為人稱道的經濟系統與社交生態，憑借多年沉淀、迭代至今的內容深度將核心用戶牢牢把控住，盡量不讓粉絲們有“變味”的感覺。

難能可貴的是，游戲還愿意更進一步，在系統易用性、交互細節上貼心地服務老玩家。

比如今年5月，《夢幻西游》仍在對自動尋路功能做深度優化。“自動尋路-跨場景尋路”的加入，對于早已習慣于跑圖、做任務固有模式的老玩家而言，可謂是一大驚喜。此外從官方對保護鎖+活躍鎖“雙鎖機制”的持續優化中，也能看出游戲對于保障核心用戶利益和需求的決心。

須知保留“經典玩法”并非什么都不動，而是要跟隨時代變化不斷迭代體驗，讓老玩家玩得舒服。因此即便是玩家早已習慣的設定，也值得花心思去填充細節——這或許才是經典產品能把“情懷賣出去”的關鍵。

另一方面，《夢幻西游》也有專門為輕量玩家、新用戶準備的“暢玩服”，在沒有任何包袱的情況下去全力納新。

時間服畢竟延續了端游時代的體驗節奏，當下玩家也并非都能接受點卡付費，暢玩服免點卡的基礎設定顯然更為靈活，覆蓋用戶面也更廣。在不打破時間服生態的基礎上重構用戶體驗，這對于官方和玩家而言，都算是一次輕裝上陣、重新開始的機會。

具體內容層面，暢玩服主打回歸經典版本的12角色12門派，以師門、捉鬼、跑鏢、挖圖等玩法構建原汁原味的體驗。

另外如十二門派闖關、“千年知了王”、“夢幻西瓜”等堪稱青春回憶的經典活動，也都隨暢玩服強勢回歸——活動和玩法不只是簡單復刻，更針對當下玩家習慣做了不少減負和優化。這種讓新老玩家都能無縫、無壓力加入的設計，確實擔得上“暢玩”二字。

知了王回來了！

不得不說，《夢幻西游》這套“雙服并行策略”輔以“減負正向優化”，對MMO品類的固有運營難題給出了有效解答：在長線運營中，你不能變得太狠丟棄核心元素，也不能一成不變硬賣情懷，只有像《夢幻西游》這樣保留經典內容的同時優化體驗，大魄力推進新框架后再彰顯情懷，才能讓老玩家愿意留存，新玩家敢于加入，流失玩家樂于回歸。

愛是真愛：獨樹一幟的“用戶黏性”

那么，即便《夢幻西游》能以精準的運營思維和到位的執行力塑造一個富有生命力的生態，但游戲內容歷經這么多年的市場變遷后，還有顯著的吸引力嗎？

從當下的玩家熱度和市場成績看，這游戲不單魅力依舊，其“用戶黏性”還在與日俱增，隱隱有行業內“獨樹一幟”的趨勢——這又是怎么做到的？

首先自然是社交層面的優勢。

作為國內較早一批設置了幫派、師徒、婚姻等成熟社會體系及配套玩法的游戲，《夢幻西游》早就凝聚出了很多元的關系鏈，讓深入其中的玩家得以長線保持著情感連接。這就使游戲不再是一個打完就算的消耗型產品，而是能讓玩家享受專屬角色扮演的“虛擬社會”。

近些年《夢幻西游》更據此積極打破次元壁，嘗試將線上關系融入到玩家生活。比如在各地舉辦的幫派聚會，就已成為部分玩家生活中最重要的定期聚會。同幫派的兄弟姐妹約飯喝酒、復盤戰局、追憶當年，真把游戲變成了結交“真朋友”最靠譜、有效的途徑了。

還有主打聽取用戶真實聲音的“玩家交流會”，也是《夢幻西游》玩家文化的重要組成部分。

光是今年到現在，官方就已在佛山、西安、南寧等地舉辦了多場玩家交流會，據悉年內還會繼續推進。

這不單是玩家之間的愉快聚會，更是玩家與官方之間保持溝通的重要渠道。每場交流會，官方都會給足玩家表達自己意見和疑問的空間，會后更是針對玩家關注的重點問題，在官網上做公示，突出一個有效溝通、暢順溝通。這種姿態，無疑能俘獲更多用戶的歸屬感。

要知道這種線下的玩家見面交流，可是多年來一直堅持下來的“傳統”。現在網上還能看到過去全國各地玩家見面時留下來的珍貴照片和文字記錄，可謂是《夢幻西游》如何一步步穩定走到現在的最有力印證——濃郁的人情味，才是最大的護城河。

真讓人懷念

除了社交體系，《夢幻西游》深厚的玩法積累時至今日也很能打。

在回合制MMO這個賽道上，游戲建立在門派、寶寶、裝備等維度的養成和對戰博弈，歷經多年已沉淀出了一套成熟完善的框架。你想玩這種有合作、有對抗還有多元策略維度、戰局變化的回合制游戲，市面上還真不好找能完全對標的“代餐”。

更何況，《夢幻西游》這些年也沒停止“加新東西”去順應各類玩家需求。比如針對熱衷對戰的用戶，《夢幻西游》就為PVP內容和相關賽事做了很細致的分層。

游戲目前不止有“武神壇”這種為頂級選手準備的舞臺，還有“群雄逐鹿”這樣針對不同水平、等級玩家的完善分級賽事體系，給范圍更廣的愛好者一個清晰的“晉級通道”。

此外如幫派聯賽、超級聯賽、全民PK賽等賽事規劃及日常的劍會天下、英雄大會等玩法，更是覆蓋了單人、多人各種側重、層級玩家的對戰需求。近期入坑暢玩服的玩家，還可以跟著剛開啟的“風云對決”活動，從頭開始去學習、感受切磋的樂趣。

其實不少MMO游戲里，都存在著明顯的體驗鴻溝，甚至有些玩家“一輩子”都不會碰對戰內容。但在《夢幻西游》的成熟規劃下，PVP并不是一個離玩家很遠的空中樓閣，而是大家都能打、賽事都愛看的盛會——這是很難得的運營成果。

而即便是需求更為“輕度”的用戶，顯然也能在當下的《夢幻西游》里找到足夠的樂子。

比如格外關注角色外觀的玩家，游戲里各式各樣的主題錦衣和祥瑞、將近300多種外觀絕對能滿足其收集、搭配的欲望了。真別小看給“Q版小人”換衣服的吸引力，我身邊有朋友閑著沒事，在官網的試衣間里測試各種皮膚效果，都能津津有味地消磨一個下午。

收集外觀是一大樂趣

其他諸如自走棋、釣魚、卡牌等子玩法，更讓玩家在跑商、捉鬼一類核心體驗之余，有足夠多的消遣出口作為調劑。

不得不說《夢幻西游》一直很重視玩家在玩法上日益增長的多元需求，愿意將各類特色內容有機整合到大框架下，去營造種種小驚喜，最終讓游戲成長為了一個擁有豐富游玩項目的“夢幻游樂場”。

當然，并不是說沒有人在《夢幻西游》里“流失”掉了，只不過這游戲在很多玩家心中始終有種可貴的情緒——偶爾總想回去看看。

市面上產品那么多，人難免有“喜新厭舊”的沖動，但《夢幻西游》勝就勝在無論市場、環境如何改變，不少人都還愿意在心里給它留一個位置。這種情緒沒道理可講，就是長線運營積淀下來的認同感，著實是同類產品羨慕不來的“競爭力”。

當年的青春記憶，如今仍是“流行文化”

除了玩法夠硬、運營夠穩，《夢幻西游》能在這個網絡文化高速發展的時代走上長青之路，我想還有一個不容忽視的維度：游戲在IP內核、品牌文化層面一直都能“跟上時代”，甚至有時還會“超越時代”。

從我小學剛開始接觸到現在，《夢幻西游》其實一直都給我種挺“潮”的感覺。

要知道在那個游戲代言人還是新鮮事物的時代，《夢幻西游》就陸續找到楊千嬅、周杰倫等頂流影視、音樂明星來當品牌代言人，那種游戲與時尚明星融合的潮流感，至今仍是不少人難忘的初體驗。

這廣告你看過嗎？

尤其是周杰倫出演的經典廣告片，里面那句“人人都玩，不玩才怪”幾乎成了我學生時代班上同學都會復讀的slogan。直到近幾年在社交網絡上，都還能看到有針對廣告片的討論，堪稱一代人的集體青春記憶了。

而這種“代言傳統”，也頗具誠意地被延續至今。

這些年我們能看到SNH48組合的鞠婧祎、李藝彤、黃婷婷以及王一博、楊洋等一線藝人都與夢幻IP有很深度的合作和傳播呈現。這種與當紅藝人合作的敏銳度和執行力，屬實為IP延續了一種“永遠走在潮流尖端”的印象。

此外，在IP魅力的展示形式上，《夢幻西游》也一直走在試水前列。

比如之前出了好幾季的《夢幻西游》動畫劇集，就取得了可喜的口碑，不僅讓角色黨、劇情黨們大呼過癮，還吸引到了不少00后、05后新生代用戶的關注度。

可以說，《夢幻西游》有一種很罕見的IP氣質，明明有深厚的情懷元素加身，但卻一點都“不顯老”——我想這與游戲總能及時拓展平臺和產品形態有較大關系。

在電腦版穩步運營的基礎上，IP為滿足不同用戶群體、不同游玩場景的需求，一直在嘗試開拓產品所能觸達的新形態。伴隨著《夢幻西游》手游、網頁版、互通版相繼進入市場，在那個“多端、跨端”概念還沒形成行業共識的階段，《夢幻西游》的IP矩陣基本就已建設完成了。

這就更使得其能作為國內游戲品牌生態搭建的“領頭羊”，繼續往下一個階段探索，帶著滿滿的玩家情懷，一直走在前頭。

結語

在達成293萬全服同時在線人數的里程碑后，《夢幻西游》未來還能在哪些維度有所突破？

就我看來，又一個好時機或許要被這IP踩中了。

一方面，在經歷去年《黑神話：悟空》的成功后，中國玩家對國產游戲的呼聲、對“西游文化”的熱愛都在持續升溫。

同樣作為西游文化的知名載體，《夢幻西游》可以加大西游故事的講述力度，在“西游傳說”這種主線副本基礎上，以更為創新的視角闡述西游世界觀。如能輔以動畫、漫畫、小說、舞臺劇等形式的共同規劃，相信會讓IP在下個階段收獲更多新用戶的關注。

另一方面，《夢幻西游》的“線下優勢”顯然也還有挖掘潛力。

在這個年輕人都講究線下打卡的時代，夢幻IP不妨多嘗試如快閃店、小型主題漫展一類的活動，直接將游戲中的魅力角色及故事背景介紹給新玩家。又或者以Livehouse、主題音樂會等形式展示游戲經典背景音樂——相信那段登錄界面音樂的音符一出來，底下就有“真愛粉”玩家在偷偷抹淚了。

我們有理由相信，這次“破紀錄”只是《夢幻西游》的一個新開始。未來伴隨著游戲內容的階段性迭代以及更加多元的IP作品、活動的陸續推出，《夢幻西游》還將以自己的節奏，為品類、為行業不斷注入新的活力。

讓我們繼續保持關注，一起期待這趟“西游之旅”帶來的更多“靚麗風景”吧。