心動預(yù)警！七夕浪漫營銷案例盤點；瑞幸海外門店達(dá)89家；麻六記酸辣粉被曝發(fā)霉 | 營銷周報

2025第31周營銷周報 | 7.28-8.3

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蒂芙尼七夕讓「我」成為愛的主語

七夕將至，蒂芙尼邀中國品牌代言人唐嫣、張若昀與品牌大使鐘楚曦共同演繹系列短片。他們佩戴 HardWear 系列珠寶，圍繞「我，是愛的主語」這一主題，分享對愛的力量與愛己之道的理解。影片中，唐嫣將給自己時間沉淀視作愛自己的方式；張若昀認(rèn)為了解自己是給予他人愛的前提；鐘楚曦則從體驗與接納出發(fā)，講述自我探索的勇氣。這些關(guān)于自我、選擇與親密關(guān)系的表達(dá)，串聯(lián)起蒂芙尼融合力量與柔情的品牌哲學(xué)。短片之外，蒂芙尼今年還將在小宇宙播客平臺推出七夕電臺——我是愛的主語，邀請公眾從「我」出發(fā)分享在愛中經(jīng)歷的成長與蛻變。

Gucci 為文淇與宋威龍拍攝「愛情連續(xù)劇」？

七夕將至，古馳發(fā)布全新廣告大片，演員及品牌大使文淇、宋威龍再度攜手，踏上一段關(guān)于情感的旅程。影片中，兩人駕車遠(yuǎn)行，沿途風(fēng)景變幻，他們與幾對旅途中偶遇的伴侶擦肩或交匯。最終，在夜色之中，他們不期而遇，于蒼穹下仰望星空，共享那一刻的寧靜與聯(lián)結(jié)，愛情、友誼，真摯的情感在無言中緩緩流淌。這也是繼去年 520 后，文淇與宋威龍的第二次合作。彼時，古馳以「再一次愛出發(fā)」為主題，二人于海灘和派對間奔跑、歡笑、擁抱，上演了一場熱烈直白的告白。今年七夕仿佛是那場相遇的續(xù)篇，講述感情在熾熱之后，沉淀為日常陪伴的模樣。

Burberry 攜手張婧儀、吳磊演繹「心動」

7 月 23 日，Burberry 攜手品牌大使張婧儀與品牌代言人吳磊，分別推出七夕佳禮系列廣告大片，共同演繹「心動，不期而至」的浪漫主題。兩則短片作為 Burberry 七夕佳禮的預(yù)熱內(nèi)容，細(xì)膩描繪出兩段充滿曖昧氛圍的場景。通過兩位代言人分別拍攝短片，將代言人的獨特氣質(zhì)與品牌深度融合，為后續(xù)七夕佳禮的正式登場做鋪墊。

Loro Piana 以織物訴說愛與團聚

七夕將至，Loro Piana 推出以團聚和愛為主題的膠囊系列。該系列運用品牌標(biāo)志性匠心工藝與針織面料，呈現(xiàn)溫柔質(zhì)感的男女裝單品，采用米色、灰色與海軍藍(lán)等內(nèi)斂色調(diào)，融入源自新藝術(shù)風(fēng)格的 Whisper 花卉印花，營造親密節(jié)日氛圍。

去年七夕品牌推出小羊玩偶，今年在此基礎(chǔ)上帶來熊貓玩偶，以羊絨與桑蠶絲輕盈材質(zhì)承載心意，呼應(yīng)品牌與中國傳統(tǒng)節(jié)日的情感聯(lián)結(jié)。此外，品牌同步發(fā)布廣告片，片中小熊貓按門鈴，小羊整理衣著為相見做準(zhǔn)備，動畫形式注入童趣，喚起人們心中關(guān)于期待與愛意的柔軟。

Balenciaga 在人潮洶涌中定格愛

Balenciaga 發(fā)布七夕 25 系列廣告大片，邀請演員周奇奇與江奇霖夫婦出鏡，在上海地標(biāo)前詮釋「Frozen in time」的視覺概念。在藝術(shù)家馮立的鏡頭下，兩人佇立于上海歌劇院與外灘，在人潮洶涌中彼此依偎，城市的喧囂仿佛與二人無關(guān)，情感在他們之間悄然流動。此次大片中，周奇奇與江奇霖身著 Balenciaga 七夕 25 系列服飾，T 恤上的雙心圖案傳遞節(jié)日氛圍，Rodeo 迷你手袋上的七夕掛飾亦點綴浪漫。近年來，Balenciaga 的七夕廣告片都以街頭情侶為主角，在現(xiàn)實語境中捕捉情感瞬間，通過紀(jì)錄式手法勾勒出品牌的個人敘事美學(xué)。

LEMAIRE 七夕捕捉群像中的陪伴

七夕將至，LEMAIRE與中國攝影師Mengyu Zhou合作，呈現(xiàn)關(guān)于聯(lián)結(jié)與陪伴的溫柔敘事。她鏡頭下，Nick、Didi與Zeo漫步上海蘇州河畔，沿橋梁與林蔭前行，最終在工作室以即興演奏結(jié)束旅程，三人的默契與情感構(gòu)成親密關(guān)系的溫柔寫照。

LEMAIRE還推出七夕限定系列：Fortune Croissant包袋以深磚紅色涂層棉質(zhì)帆布打造，光澤賦予節(jié)日儀式感；Infinite Love掛飾源于中國傳統(tǒng)同心結(jié)，象征永續(xù)、繁榮與深情，成為可攜帶的祝福符號。目前，該系列已登陸線上官方平臺及線下旗艦店。

瑞幸海外門店達(dá)89家

7月31日，瑞幸咖啡公布2025年第二季度財報顯示，第二季度瑞幸咖啡總凈收入為123.59億元，同比增長47.1%。在門店運營方面，二季度凈新開門店數(shù)為2109家，全球總門店數(shù)達(dá)26206家；本季度，瑞幸咖啡站在國際市場方面，凈增24家門店，海外門店總數(shù)達(dá)到89家，其中新加坡自營門店63家、美國自營門店2家、馬來西亞加盟門店24家。

高德地圖在24個國家正式上線打車功能

8月1日，高德地圖宣布在歐洲和亞洲24個國家正式上線打車功能，此次擴容，覆蓋了巴黎、倫敦、慕尼黑、阿姆斯特丹等熱門旅游城市。即日起，中國內(nèi)地及港澳地區(qū)用戶無需更換手機卡或下載新APP，即可在開通打車服務(wù)的海外城市呼叫網(wǎng)約車、出租車等多種車型。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)與迪拜機場自貿(mào)區(qū)簽署合作備忘錄

7月31日，國內(nèi)二手交易平臺轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團與迪拜機場自貿(mào)區(qū)（DAFZ）簽署合作備忘錄，將在自貿(mào)區(qū)內(nèi)設(shè)立區(qū)域總部，打造中東二手循環(huán)經(jīng)濟跨境供應(yīng)鏈中心。此次合作標(biāo)志著轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團的國際化戰(zhàn)略踏出了關(guān)鍵的一步。

52TOYS曼谷再開一店

據(jù)潮玩品牌52TOYS在小紅書發(fā)布消息，52TOYS曼谷新店于8月1日開業(yè)，將有限量新品首搶購。據(jù)了解，這是52TOYS在泰國曼谷的第七家品牌店。此前遞交的招股書顯示，2024年，52TOYS海外收入實現(xiàn)1.47億元，同比增長超100%。

中國郵政開通一洲際貨運航線

7月30日消息，中國郵政一架航班號為CF277的B777F飛機，滿載高附加值跨境電商商品、“灣區(qū)智造”高端工業(yè)品和相應(yīng)路向的郵件，從廣州白云國際機場起飛，將于當(dāng)日17點安全飛抵盧森堡芬德爾國際機場，標(biāo)志著中國郵政“廣州=盧森堡”自主洲際貨運航線順利開通。

彪馬任命首席運營官

7月31日，全球著名的運動品牌彪馬（PUMA）宣布，已任命前阿迪達(dá)斯CIO Andreas Hubert為首席運營官，該任命自2025年9月1日起生效。

作為新任首席運營官，Hubert將全面主管彪馬全球采購運營體系，其職責(zé)范圍涵蓋可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略實施、產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、信息技術(shù)系統(tǒng)及物流供應(yīng)鏈管理。

據(jù)悉，Andreas Hubert在阿迪達(dá)斯任職20年，擔(dān)任過多個領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)，于今年6月結(jié)束了其擔(dān)任阿迪達(dá)斯集團CIO的四年任期。此前，他還曾在兩家公司擔(dān)任董事會成員，并在波士頓咨詢公司(Boston Consulting Group)擔(dān)任過顧問。

海信家電高層變動

7月30日，海信家電發(fā)布公告稱，收到董事、總裁胡劍涌以及董事朱聃的書面辭職報告。因個人原因，胡劍涌申請辭去公司董事、總裁職務(wù)以及戰(zhàn)略委員會、ESG委員會的委員職務(wù)；因工作安排調(diào)整，朱聃申請辭去公司董事職務(wù)及戰(zhàn)略委員會的委員職務(wù)。上述人員辭職后將不在公司擔(dān)任職務(wù)。海信家電董事長高玉玲將兼任公司總裁。

海信家電的公告還顯示，原美的集團高管、海信家電空氣事業(yè)部總裁殷必彤成為董事會職工代表董事。

Monks任命大中華區(qū)董事總經(jīng)理

7月31日，S4 Capital旗下全球數(shù)字化運營品牌Monks宣布，任命李世華（Danny Lee）為大中華區(qū)董事總經(jīng)理，即日起正式生效。接下來，李世華將與Monks上海客戶服務(wù)總監(jiān)Dixi Chern緊密合作，持續(xù)推動創(chuàng)新，通過AI與科技賦能，進一步加速Monks在大中華區(qū)的業(yè)務(wù)拓展。作為深耕品牌與營銷領(lǐng)域多年的資深領(lǐng)導(dǎo)者，李世華擁有在大中華區(qū)、英國及亞太市場的豐富經(jīng)驗，擅長引領(lǐng)整合傳播變革、推動品牌進化，并幫助全球領(lǐng)先品牌開拓新市場。

據(jù)悉，在加入Monks之前，李世華曾擔(dān)任波司登首席品牌官，成功帶領(lǐng)這一中國標(biāo)志性服裝品牌完成品牌定位重塑與全面轉(zhuǎn)型。此外，他還曾任耐克大中華區(qū)市場總監(jiān)，負(fù)責(zé)多個品類的品牌戰(zhàn)略與整合營銷，并在WPP旗下包括奧美、偉門、傳立等機構(gòu)擔(dān)任管理職務(wù)，為眾多財富500強客戶提供數(shù)字轉(zhuǎn)型及品牌創(chuàng)新服務(wù)。作為全球戰(zhàn)略的重要組成部分，Monks正持續(xù)加碼大中華區(qū)市場布局，聚焦規(guī)模化內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)據(jù)與數(shù)字媒體整合及科技驅(qū)動創(chuàng)新，為品牌提供全鏈路數(shù)字化解決方案，助力客戶實現(xiàn)品牌影響力的提升與可衡量的商業(yè)增長。

優(yōu)步廣告任命亞太區(qū)銷售主管

優(yōu)步廣告日前宣布，已任命Michael Levine為亞太區(qū)銷售主管，將他的職責(zé)擴大到領(lǐng)導(dǎo)澳大利亞、新西蘭、中國香港、中國臺灣、日本和印度的運營。作為該職位的一部分，Levine將監(jiān)督50多名銷售專業(yè)人員，專注于廣告商增長、改善洞察力和本地市場適應(yīng)。

據(jù)悉，自2022年以來，Levine推動了Uber在澳新銀行的廣告增長，并獲得了多項行業(yè)獎項。

鄧為出任迪奧全球美妝大使

8 月 4 日，迪奧官宣青年演員鄧為升任全球美妝大使。

護舒寶官宣陳都靈成為護舒寶品牌大使

護舒寶宣布，歡迎陳都靈成為護舒寶品牌大使。

王安宇成為意大利德龍品牌大使

意大利德龍DeLonghi宣布，王安宇成為意大利德龍品牌大使。

張若昀為蒂芙尼中國品牌代言人

TiffanyAndCo蒂芙尼宣布，張若昀為蒂芙尼中國品牌代言人。

關(guān)曉彤為香蜜閨秀品牌代言人

國民內(nèi)衣品牌GOSO香蜜閨秀官宣，關(guān)曉彤為香蜜閨秀品牌代言人。

孫穎莎出任美團美味生活代言人

美團重磅官宣，歡迎孫穎莎加入美團大家庭，出任美團美味生活代言人。

迪麗熱巴為冠珠瓷磚全球品牌代言人

冠珠瓷磚官宣，迪麗熱巴為冠珠瓷磚全球品牌代言人。

大鵬為瑞幸咖啡轉(zhuǎn)運官

瑞幸咖啡宣布，大鵬為瑞幸咖啡轉(zhuǎn)運官。

字節(jié)旗下AI編程工具Trae涉嫌“偷跑”用戶數(shù)據(jù)，官方發(fā)布回應(yīng)

近日，字節(jié)跳動旗下AI編程工具Trae IDE陷入用戶數(shù)據(jù)安全爭議。多位開發(fā)者在GitHub和社交平臺爆料，該工具存在未經(jīng)明確授權(quán)的數(shù)據(jù)上傳行為，引發(fā)業(yè)界對AI開發(fā)工具隱私保護的廣泛討論。

據(jù)技術(shù)社區(qū)披露，Trae IDE在用戶關(guān)閉遙測功能的情況下，仍持續(xù)向字節(jié)服務(wù)器傳輸數(shù)據(jù)。開發(fā)者實測顯示，工具在7分鐘內(nèi)發(fā)起近500次網(wǎng)絡(luò)請求，上傳數(shù)據(jù)量高達(dá)26MB。更令人擔(dān)憂的是，這些數(shù)據(jù)不僅包含常規(guī)的設(shè)備硬件配置、操作系統(tǒng)版本等基礎(chǔ)信息，還可能涉及代碼片段、項目結(jié)構(gòu)、使用習(xí)慣等敏感開發(fā)數(shù)據(jù)。

事件持續(xù)發(fā)酵后，技術(shù)專家進一步發(fā)現(xiàn)：Trae存在可遠(yuǎn)程激活的"熱更新"機制，被質(zhì)疑具有后門功能，數(shù)據(jù)加密傳輸機制不透明，無法確認(rèn)是否進行匿名化處理，隱私政策中未明確列舉具體收集的數(shù)據(jù)類型

對此，字節(jié)跳動發(fā)布聲明回應(yīng)稱：所收集數(shù)據(jù)僅限于非敏感的產(chǎn)品性能指標(biāo)和錯誤日志，完全遵守GDPR等數(shù)據(jù)保護法規(guī)要求，數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)獨立于VSCode的Telemetry體系，承諾將在30天內(nèi)推出隱私控制面板升級。

國家廣播電視總局部署開展廣播電視虛假宣傳醫(yī)藥廣告集中整治

8月1日，國家廣播電視總局召開會議，正式啟動虛假宣傳醫(yī)藥廣告集中整治工作。

會議明確，集中整治工作分兩個階段推進。2025年12月底前，以省級衛(wèi)視頻道為重點，全面清除虛假宣傳醫(yī)藥廣告；同步開展省級臺地面頻道、地市級臺和縣級臺集中整治工作，并取得顯著成效。2026年6月底前，以省級臺地面頻道、地市級臺和縣級臺為重點，全面清除虛假宣傳醫(yī)藥廣告，同時防止省級衛(wèi)視頻道問題反彈。

麻六記酸辣粉被曝發(fā)霉，代工方白家阿寬致歉

針對麻六記酸辣粉被曝發(fā)霉，遭開市客所有門店下架的消息，該產(chǎn)品代工方最新作出回應(yīng)。7月27日，四川白家阿寬食品產(chǎn)業(yè)股份有限公司（以下簡稱“白家阿寬”）發(fā)布《關(guān)于麻六記部分批次酸辣粉產(chǎn)品召回的聲明》，稱其代工的麻六記270g規(guī)格的酸辣粉部分批次出現(xiàn)個別粉餅發(fā)白、發(fā)霉現(xiàn)象，現(xiàn)已發(fā)出召回通知，目前所有存在質(zhì)量風(fēng)險的該規(guī)格產(chǎn)品已全部下架。

中國成全球第一大化妝品消費國市場

今年以來，以“中式審美”為代表的化妝品、香氛行業(yè)在加速布局海外市場。數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，中國化妝品類商品出口額為16.9億美元，同比增長14.1%。今年上半年，中國化妝品類零售總額為2291億元，創(chuàng)下近5年新高。與此同時，中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)連續(xù)兩年超過萬億元，成為全球第一大化妝品消費國市場。值得關(guān)注的是，在去年，國貨品牌的交易額占比達(dá)55.2%，首次超過國際品牌

淘寶閃購：623個縣餐飲訂單翻倍，“萬單店”數(shù)量增加274%

縣域消費活躍，中小商家持續(xù)增收增利。8月4日，淘寶閃購聯(lián)合餓了么公布：7月份，623個縣（不包含市轄區(qū)）餐飲訂單環(huán)比6月翻倍增長，834個縣非餐訂單翻倍增長。餐飲訂單過萬的“萬單店”數(shù)量環(huán)比增長274%。

暑期檔總票房超65億

據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)，截至8月2日16時11分，2025年暑期檔（6月-8月）總票房（含預(yù)售）突破65億。

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