檸萌影視發(fā)布2025新片單：全能玩家逆勢向上，探索行業(yè)新可能

在行業(yè)調(diào)整期持續(xù)加大對長劇精品內(nèi)容的投入，既是提振行業(yè)士氣、激活市場熱情的關(guān)鍵一步，也是在為下一個繁榮周期的到來提前播種。

作者 | 張嘉琦（北京）

6月24日，檸萌影視發(fā)布2025年H2片單。

在項目源頭上，既有《一念江南》《問心2》等體現(xiàn)檸萌長線開發(fā)優(yōu)勢、聚焦IP系列化的作品，也有《十日終焉》等類型先鋒的頭部IP改編劇，還有《交鋒》等原創(chuàng)項目；在類型上，則包含現(xiàn)實、現(xiàn)言、古裝、奇幻等多元題材，充分覆蓋不同圈層受眾；在整體產(chǎn)量上，片單中的7部作品都將在今年開機，算上上半年已經(jīng)開機的《月明千里》《軋戲》等項目，2025年檸萌的年產(chǎn)量預(yù)計將超過200集。

目前，新劇備案量不斷收縮，上新集數(shù)同步減少14%，越來越多內(nèi)容公司在分眾趨勢下走向垂直賽道。檸萌卻選擇在此時逆流而上，不斷拓寬品類邊界，用超級內(nèi)容連接更泛眾的用戶，其背后的決心與付諸的努力是這張片單最好的注腳。

這種「反行業(yè)趨勢」的信念和投入，不僅是一家公司的資金儲備實力和項目操盤能力的展現(xiàn)，更是其戰(zhàn)略能力和長期愿景的體現(xiàn)。透過具體項目，從故事源頭，到類型背后用戶和平臺的需求變化，我們能夠看到檸萌對整個劇集市場中核心要素的長期理解，和始終堅定內(nèi)容信仰的核心理念。

與此同時，這也是檸萌作為頭部影視公司所承擔(dān)起的行業(yè)責(zé)任：在行業(yè)調(diào)整期持續(xù)加大對長劇精品內(nèi)容的投入和品類的擴充，既是提振行業(yè)士氣、激活市場熱情的關(guān)鍵一步，也是在為下一個繁榮周期的到來提前播種。

1.三軌并行，源頭促活

檸萌新片單釋放的第一個信號是在內(nèi)容源頭上的「三源驅(qū)動」，即系列化、IP改編和原創(chuàng)故事并行。

質(zhì)量穩(wěn)定的系列化劇集，是檸萌最重要的內(nèi)容標簽。檸萌在系列化上的能力不僅體現(xiàn)在制作維度上對內(nèi)容的持續(xù)開發(fā)，還包括模式創(chuàng)新下更靈活的IP打造思路。以不同年齡階段女性群像為切口的《二十不惑》《三十而已》，和圍繞國民話題教育題材的「小系列」三部曲，以主題為核心的開發(fā)模式在續(xù)集和季播之外為系列化IP的打造提供了更靈活、輕巧的新思路；以原班主演回歸，《獵罪圖鑒2》的熱播，則證明了檸萌持續(xù)打造IP的能力。

隨著劇集行業(yè)進入深化經(jīng)營新階段，系列化有助于和用戶建立長期情感連接，實現(xiàn)長尾價值，系列化已經(jīng)從部分平臺和制作公司的小范圍嘗試，變?yōu)橐环N全行業(yè)的普遍共識。

從2024年的實際情況來看，包括《獵罪圖鑒2》在內(nèi)，各平臺的頭部爆款中系列化作品占比極高。2024年的年度發(fā)布中，騰訊視頻也將「系列化」作為其劇集的新關(guān)鍵詞。

本次檸萌片單里也同樣有令人期待的系列化劇集。啟用原班主創(chuàng)主演陣容的《問心2》，將在延續(xù)第一部溫暖現(xiàn)實主義基調(diào)的基礎(chǔ)上，持續(xù)深化社會議題，在醫(yī)療劇的細分賽道打造兼具陪伴感和成長性的IP標桿；「一念」宇宙的第二部《一念江南》，也將繼續(xù)與編劇張巍合作，在古裝領(lǐng)域構(gòu)建自有IP宇宙。這展現(xiàn)了檸萌在IP系列化運營與宇宙構(gòu)建上的成熟能力。而驅(qū)動內(nèi)容創(chuàng)新的基石，始終在于對IP價值的前瞻判斷與戰(zhàn)略選擇。

IP改編作為影視產(chǎn)業(yè)的核心源頭，其價值體現(xiàn)在三重維度：成熟的受眾基礎(chǔ)與故事框架有效提升開發(fā)成功率；自帶流量與話題度保障市場關(guān)注；蘊含的創(chuàng)意驅(qū)動持續(xù)創(chuàng)新。檸萌影視在此領(lǐng)域的核心競爭力，正是將前瞻視野轉(zhuǎn)化為戰(zhàn)略行動的能力，最新片單中的兩部重磅項目——《恰逢雨連天》與《十日終焉》的選擇與定位上，尤為凸顯。

《恰逢雨連天》這個IP出自頭部網(wǎng)文平臺晉江文學(xué)城，檸萌穿透這一IP的熱度表象，精準捕獲「以獨特人物視角構(gòu)建權(quán)謀傳奇」的核心基因，呈現(xiàn)在古裝大IP領(lǐng)域的新鮮表達范式。這表明了檸萌對「強類型標識+創(chuàng)新性」作品的重視，也展現(xiàn)了其對經(jīng)典類型進行創(chuàng)新改變、重構(gòu)表達的自信與實力。

早早拿下《十日終焉》的版權(quán)，則是檸萌前瞻性布局與精準識別能力的典范。該IP源自免費閱讀頭部平臺番茄小說，是番茄「鎮(zhèn)站IP」，擁有龐大的人氣基礎(chǔ)。中式無限流、生存闖關(guān)、極限博弈等獨特且新鮮的要素，令影視化改編一經(jīng)宣布即備受市場關(guān)注。

檸萌敏銳捕捉到IP來源多元化趨勢，在豆瓣閱讀、知乎等平臺逐漸成為版權(quán)新生力量的起步階段，就憑借戰(zhàn)略眼光和快速行動力，投資了豆瓣閱讀，并成為最早一批與番茄小說深度合作的影視公司。這種對新平臺優(yōu)質(zhì)IP資源的先期搶占，證明了其在版權(quán)儲備上的高度預(yù)見性與執(zhí)行力，為高品質(zhì)IP開發(fā)奠定了堅實的源頭基礎(chǔ)。

與IP改編并行的是檸萌本次新片單的另一重點方向——原創(chuàng)。

《交鋒》就是一部值得期待的原創(chuàng)劇集，故事根據(jù)真實解密大案改編而成，并首次將話題對準臺海關(guān)系及中美博弈，具有強話題性、當代性和類型突破價值，編劇王小槍和導(dǎo)演姚曉峰都在諜戰(zhàn)領(lǐng)域有諸多成功作品，并以處理歷史題材中人與時代的關(guān)系見長。

《今天是太陽雨》是一部聚焦Z世代情感表達、探索現(xiàn)言新語法的原創(chuàng)作品，由檸萌的簽約導(dǎo)演貓的樹執(zhí)導(dǎo)。作為當下最受年輕人喜愛的熱門題材之一，檸萌對現(xiàn)言題材的開拓，以獨特的氛圍美學(xué)和CP感為核心方向，而貓的樹正是現(xiàn)言賽道目前最擅長打造氛圍感的導(dǎo)演代表。

在今年的新片單之外，值得行業(yè)注意的是，檸萌的原創(chuàng)內(nèi)容宇宙已覆蓋現(xiàn)實、古裝、現(xiàn)言、懸疑、奇幻等多元題材領(lǐng)域，占據(jù)其高品質(zhì)作品的半壁江山。

檸萌對原創(chuàng)的重視，一方面源于客觀的市場環(huán)境，當行業(yè)進入調(diào)整期，就需要更具新鮮感的原創(chuàng)故事來鏈接更廣泛的受眾，激活市場；另一方面，作為一家以原創(chuàng)起家的公司，檸萌創(chuàng)立以來，始終堅持將好內(nèi)容作為終極目標。在檸萌看來，優(yōu)秀的原創(chuàng)作品始終處在劇集行業(yè)的「金字塔尖」，而優(yōu)秀編劇原生迸發(fā)的頂尖創(chuàng)意更是可遇而不可求。

對檸萌而言，原創(chuàng)的核心價值不僅僅是獨特性，更重要在于其靈活性與掌控力：

靈活性層面，原創(chuàng)作品獨有的想象力稟賦，給到開發(fā)及創(chuàng)制團隊不拘泥于固有框架，突破題材邊界、自由探索選題的主動權(quán)。如現(xiàn)實題材的多部高品質(zhì)作品、古裝系列的《一念關(guān)山》、現(xiàn)言領(lǐng)域的《今天是太陽雨》、懸疑類型的《獵罪圖鑒》以及當代諜戰(zhàn)《交鋒》等，檸萌正在依靠原創(chuàng)作品在全品類精準發(fā)力，不斷拓展類型創(chuàng)新的疆域。

同時，原創(chuàng)作品也意味著，檸萌掌握了全鏈路開發(fā)作品乃至IP的能力。全版權(quán)在手，將為其圍繞核心IP進行全方位、長鏈條開發(fā)電影、長劇集、短劇、游戲、衍生品等產(chǎn)品奠定了堅實的版權(quán)基礎(chǔ)，在系統(tǒng)化的開發(fā)中，讓好的原創(chuàng)內(nèi)容釋放出更高的商業(yè)化價值和想象空間。

原創(chuàng)研發(fā)和IP改編并行，系列化開發(fā)提供長線價值，共同為檸萌影視構(gòu)建了完備的內(nèi)容來源矩陣。其戰(zhàn)略意義在于，既能靈活適配市場和平臺對內(nèi)容的多元化需求，又能在行業(yè)調(diào)整期降低開發(fā)風(fēng)險，以保證內(nèi)容生態(tài)的韌性。

2.全品類布局：矩陣織網(wǎng) 分眾深耕

除了來源廣，題材的多元是本次片單的另一個核心特點。片單公布的7個項目覆蓋現(xiàn)實、現(xiàn)言、古裝、奇幻等市場主流品類。

這背后是2023年以來檸萌對全品類的持續(xù)布局。在用戶從泛眾走向分眾、平臺對建立差異化品牌認知的需求不斷提高、當越來越多內(nèi)容公司走向極致的「小而美」，檸萌選擇逆流而上，不僅是為自己，也為整個劇集市場不斷向外拓寬品類可能性，在「超級內(nèi)容鏈接新大眾」的理念下，以品類拓寬抵達更多受眾。

實際上，本次片單所呈現(xiàn)的只是檸萌品類拓展中的一部分。在充分研究幾大長視頻平臺和現(xiàn)有內(nèi)容品類的基礎(chǔ)上，檸萌以核心用戶群為基礎(chǔ)對內(nèi)容體系進行重構(gòu)，形成現(xiàn)實、愛情、傳奇、懸疑、創(chuàng)新五大賽道的20多個細分品類，并在具體項目中探索每個品類的開發(fā)思路。

對于一直是優(yōu)勢賽道的現(xiàn)實題材，檸萌的做法是基于過往的創(chuàng)作經(jīng)驗，不斷探索現(xiàn)實題材的表達空間，引入更多維度的思考視角。

《問心2》在前序作品的基礎(chǔ)上，增加了表達的銳度，提供更豐富的觀察視角；《小城良方》則講述了天才醫(yī)生被迫返鄉(xiāng)后發(fā)生的一系列故事，其中既有技術(shù)理性和人性溫度的博弈，也有鮮明的地域特征。前文提到的當代國安題材劇《交鋒》更是聚焦當下人民群眾最關(guān)注的話題，以劇集詮釋國家安全守衛(wèi)的重要含義。

而在古裝、懸疑、現(xiàn)言等目前競爭已經(jīng)十分激烈的紅海領(lǐng)域，檸萌影視的介入方式是在充分理解現(xiàn)有內(nèi)容格局的基礎(chǔ)上，將自身優(yōu)勢最大化，同時尋找能激活題材的創(chuàng)新切口。

2023年底，檸萌用一部《一念關(guān)山》證明了其在古裝項目上的開發(fā)實力，也向行業(yè)釋放了其在古裝賽道的布局：不盲目追逐大IP改編和所謂的爆款公式，以新鮮的故事設(shè)定或類型疊加，同時保持對當下前瞻價值觀的表達，與觀眾產(chǎn)生現(xiàn)實情緒的共振。

在本次公布的片單中，「一念」宇宙的第二部《一念江南》，將從故事內(nèi)核上尋找與當代年輕人共鳴的錨點。

此外，對創(chuàng)新賽道的開拓，是檸萌在搭建全品類內(nèi)容矩陣中的關(guān)鍵一環(huán)。

片單中改編自無限流經(jīng)典IP的《十日終焉》，講述了一群來歷各異的普通人經(jīng)歷每十日一次的生死輪回，在一次次輪回中覺醒超能力，找尋回家之路。這個極致創(chuàng)新項目無法以單一類型概括，高概念、強世界觀設(shè)定下，《十日終焉》制造的奇幻之境或?qū)⒅貥?gòu)觀眾對于未知世界的認知與想象，以精妙的故事與設(shè)定，鏈接起現(xiàn)實世界和幻想場域，這也是檸萌在全新品類一次極為大膽的嘗試。我們也看到檸萌將會以分季的形式進行劇集的制作，提前進行了系列化開發(fā)的規(guī)劃，也是頂級IP宇宙打造的信號釋放。

3.片單背后：人才是內(nèi)容大樓聳立入云的基石

片單是我們觀察檸萌業(yè)務(wù)情況的一個具體窗口。

持續(xù)、穩(wěn)定的內(nèi)容上新和系統(tǒng)性的產(chǎn)能提升首先體現(xiàn)了檸萌豐厚的資金儲備和極強的控盤能力。此外本次片單呈現(xiàn)出了源頭廣、類型多的特點，體現(xiàn)了檸萌面對劇集市場變化時的頂層戰(zhàn)略能力；7部劇集將于下半年開機，則印證了檸萌特有的項目決策流和滾動開發(fā)機制下，高效的項目落地能力。

當行業(yè)進入理性調(diào)整期，平臺、制作公司都從粗放增長轉(zhuǎn)向精細運營，對高效、可控的追求有時甚至?xí)蔀閷?chuàng)作者的壓制。但不能忘記的是，內(nèi)容行業(yè)永遠是一個以「人」的創(chuàng)意為核心競爭力的行業(yè)，與人的鏈接，對人的塑造為這個行業(yè)帶來了不確定性，但也帶來了溫度和不可替代的魅力。

檸萌的整體戰(zhàn)略布局和高效運轉(zhuǎn)機制正是由「人才」作為強力支撐。

具體而言，檸萌的人才策略包括兩部分：向外秉持著開放包容的姿態(tài)，鏈接更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，向內(nèi)通過CREATOR機制，鼓勵創(chuàng)意的迸發(fā)和流動。（關(guān)于檸萌的人才生態(tài)，我們?nèi)ツ曜隽艘淮紊疃葓蟮馈稒幟瓤缛胄率辏喝瞬派鷳B(tài)初長成》，可點擊文章末尾圖片，推薦大家搭配閱讀。）

檸萌此前推行了三年的「種子計劃」，已經(jīng)鏈接了行業(yè)內(nèi)諸多人才。隨著內(nèi)容向全品類拓展，「種子計劃」也進行了升級，圍繞五大賽道、20余個細分品類，精準匹配編劇、導(dǎo)演和演員資源，并根據(jù)創(chuàng)作者特質(zhì)和階段需求定制合作模式。

內(nèi)部來看，自2022年下半年開啟的新一輪3.0的組織變革，檸萌已經(jīng)搭建起一套健全的人才生態(tài)。CREATOR機制的出現(xiàn)，讓每個員工都可以自愿舉手成為CREATOR，從0到1負責(zé)項目的孵化和落地；同時，內(nèi)部組建了生產(chǎn)力中心，作為匯聚信息、認知、工具和資源的系統(tǒng)中臺，系統(tǒng)性賦能一線CREATOR。生產(chǎn)力中心與靈活作戰(zhàn)的CREATOR及頂層設(shè)計的合伙人共同構(gòu)成檸萌劇集業(yè)務(wù)賦能型人才生態(tài)的基座，促進認知、資源交互加成，驅(qū)動人才生態(tài)有機生長。

無論是外部合作還是內(nèi)部孵化，「對內(nèi)容的熱愛」是檸萌篩選人才的核心維度。人才是影視行業(yè)的基石，而熱愛則是最重要的驅(qū)動力。特別是當行業(yè)整體駛?cè)肷钏畢^(qū)的當下，更需要身處其中的從業(yè)者們擁有更堅定的信念，才能堅守內(nèi)容人的使命，并充分發(fā)揮創(chuàng)造力。

在分析了無數(shù)外部的客觀因素之后，或許我們可以嘗試用更為內(nèi)在和本我的視角看待檸萌在當下的「逆勢而行」，一個充滿熱愛的創(chuàng)作者永遠不會放棄對內(nèi)容邊界的拓展，一個肩負責(zé)任的內(nèi)容人也永遠不會放棄對行業(yè)未來之路的探索。