Apple 的多重危機：它還能撐多久？

一年一度的 WWDC 還有兩天就要召開了。

作為 Apple 最重要的年度舞臺，以往總是“果粉春晚”般令人期待：新一代系統、新硬件、新生態，甚至是驚喜的“one more thing”。

但今年，氣氛有點變了。

Apple 的股價自年初以來已跌超 20%，創下十余年來 WWDC 前最差表現。投資者焦慮，媒體唱衰，就連忠誠用戶也開始猶豫。

要知道，這是那家曾經連續多年穩坐全球市值第一寶座、擁有超過 20 億設備的超級巨頭——

它怎么了？

1｜別人家的 AI，已經成了第二大腦

過去幾年，誰家屏幕大、攝像頭像素高，曾是手機界的“內卷”主戰場。可從去年開始，真正的競爭核心已經變了：

“這手機的 AI，到底能干嘛？”

放眼整個行業，小米、華為、OPPO、VIVO、榮耀、三星……

AI 修圖、通話摘要、智能搜索、寫作助手、智能體入口——人人都在做手機的“第二大腦”。

而 Apple 呢？Siri 依然停留在“打開手電筒”、“設個鬧鐘”。。。

去年 WWDC 推出的“Apple Intelligence”，一年過去仍沒下文。Siri 升級跳票、系統級 AI 功能缺席，開發者們望穿秋水，用戶們摸不著門道。

“你的智能助手，還聰明嗎？它，真的在幫你嗎？”

比功能更可怕的，是節奏和戰略的掉隊：

• 友商已將 AI 融入系統，Apple 還在用外掛補丁；

• Google 有 Gemini、Samsung 有 Gauss，Apple 模型名至今沒人記得；

• 微軟已經把 Copilot 賣進企業，Apple 連收費機制都沒影。

更別說中國市場了——

由于政策限制，Apple 無法使用 OpenAI 模型。幾經輾轉選中阿里的通義千問作為合作對象，結果因政策波動被緊急擱置。

中國用戶何時能用上 Apple 的 AI？沒人知道。

而此時，華為、小米等已實現“即用即得”的 AI 手機體驗。換句話說：AI 手機已經在賣，iPhone 還在等審批。

2｜AI 沒起飛，制造業危機又壓了上來

正當 Apple 想要在 AI 上奮力追趕，另一記老問題又砸了下來——

特朗普又來了。

2025 年 5 月，特朗普放話：如果 Apple 不把制造搬回美國，就準備承受 25% 以上的關稅。不是喊話，是已擬草案、準備落實的那種。

Apple 面臨的，是一次無法繞開的政治級挑戰：

• 制造回美國？成本翻倍，售價破 $2,000
• 基礎設施？美國缺人缺廠缺螺絲
• 產業鏈？中國才是“幾公里內完成整機”的效率奇跡

Cook 曾說：“中國有足夠多的工具工程師，能填滿幾座足球場；美國，可能連會議室都坐不滿。”

Apple 一直在推進“東南亞+印度”的分散布局，但真正關鍵的芯片、屏幕、Face ID 等，依然高度依賴中國。

如今，25% 的關稅像懸在頭頂的利劍，逼迫 Apple 在“政治安全”與“經濟效率”之間做出艱難選擇。

“這不是一次市場調整，這是時代級地緣再配置。”

3｜App Store 抽成、Google 付費：Apple 的印鈔機也被盯上了

過去十年，Apple 最大的盈利金礦，不是硬件，而是“服務”——App Store 抽成和 Google 的默認搜索協議。

• App Store 毛利率高達 74%，是硬件的兩倍，靠內購抽成每年進賬數百億；

• Google 每年支付約 200 億美元，換取“Safari 默認搜索”位子。

但這兩項核心收入，正面臨全球范圍的監管圍剿：

• 歐盟《數字市場法案》要求開放支付渠道；

• 美司法部起訴 Apple 壟斷，要求拆除默認搜索協議；

• 亞洲各國也啟動反壟斷調查。

如果法院判決取消 Google 支付協議，Apple 將損失每年 200 億“隱形現金流”。

一邊是高利潤的金庫，一邊是逐漸收緊的法錘。

Apple，已經站在了平臺經濟的十字路口。

4｜中國市場份額跌破 50%，AI 手機全面反超

2024 年，Apple 在中國高端市場份額曾高達 70%。而到了 2025 Q1，這一數字已經跌至 47%；華為從 13% 飆升至 35%。

關鍵不只是價格，而是——你不懂中國用戶在乎什么。

國產手機的崛起，從來不只是靠“便宜”兩個字。

AI 功能日益強大、拍照系統持續進化、美顏算法精準拿捏用戶喜好，這些真實可感的創新，才是華為、小米、vivo 能在高端市場不斷反超的底氣所在。

AI 寫作、通話摘要、智慧相冊、大模型助手……中國廠商早已將 AI 深度嵌入系統級體驗，讓用戶“買得起，也用得爽”。

而 Apple 呢？Apple Intelligence 遲遲難落地，中國區功能被政策卡住，

Siri 依舊停留在“請再說一遍”的時代，仿佛與今天的智能交互毫無關系。

一句話總結：

用戶想用的你沒法上，

別人已經用習慣的，你還沒開始做。

5｜不是沒人換 iPhone，而是沒人再“非換不可”了

在換機動力下降的大背景下，iPhone 的升級越來越“不香”：

• 續航夠用、性能冗余、拍照差距收窄；

• AI 沒新意、系統無亮點、交互仍守舊。

但更致命的，是前方突然殺出的“下一代終端”。

2025 年，Apple 前首席設計師 Jony Ive 與 OpenAI 聯手開發的“AI companion”設備浮出水面：

• 小巧精致，無屏操作；

• 內嵌模型，具環境感知；

• 可被視為“iPhone 后的終極形態”。

據傳，這款設備將在 2026 年發布，目標直指“重塑人機交互方式”。

“未來的設備，不再是手機，而是 AI 自己。”

如果那一刻真的到來，

Apple，還能守住入口嗎？

6｜結語：如果未來不是手機，那還需要 Apple 嗎？

這一次的 WWDC，或許不會再有驚艷“one more thing”。

人們更在意的，是：

“Apple 還能趕上這場 AI 革命的列車嗎？”

我們熟悉的那家 Apple，靠設計、封閉系統和生態鏈三件法寶，曾定義了移動時代。但現在的世界不一樣了：

• 封閉系統正在變成限制器，
• 速度不再代表穩定，反而成了錯過，
• AI 正在重構用戶習慣和設備邏輯。

過去十年，Apple 站在時代的頂端；

但這一輪，它卻站在了變革的邊緣。

也許它還會是偉大的公司，但未必還能定義未來的形狀。

本文由「AI 范兒」出品

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