涌入黃金直播間的年輕人，虧慘了？

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到手是金還是驚？

撰文/黎炫岐

編輯/李覲麟

排版/Annalee

無論黃金是漲是跌，黃金直播間的熱度只增不減。近日，在深圳市羅湖區水貝萬山珠寶文化產業園，一系列電商直播活動，更是掀起新一輪消費熱潮。

據新榜旗下抖音數據平臺新抖此前發布，近30天內，至少有4個黃金直播間預估GMV超過1億元，熱賣商品中近八成都是萬元以上的投資金條。不過，在這場“淘金熱”中，不僅有資深的投資客，更有許多跟風消費的年輕人。他們有的為了“上車”，有的則是想要追上時尚熱潮。

而在一眾帶貨黃金的直播間中，除了有頭部主播和品牌店鋪專業主播的身影，也有不少穿行于水貝市場的“淘金客”。

然而，從買黃金，到回收黃金，每一步都少不了“套路”。當月薪三千的年輕人對黃金趨之若鶩，誰賺得盆滿缽滿？

真假黃金，渾水摸魚

“00后”宋琦原本對黃金并不感興趣，但當她總在社交媒體和短視頻平臺刷到黃金直播間，一時間也上了頭。這些直播間里，往往既有低至9.9元的黃金手機貼，也有百元左右的小克重黃金飾品，也不乏上千上萬的足金手鐲和項鏈……”主播拿出各式各樣的黃金飾品，倒也并不都是很貴的金手鐲什么的，而是很小巧的轉運珠，樣式也很年輕化，有HelloKitty和庫洛米。”宋琦聽著主播介紹，看著彈幕區不斷扣“1”，漸漸動了心，“一百多就能到手的足金項鏈，買到就是賺到……”

各種黃金直播間

當宋琦疑惑為何直播間的金價如此便宜時，主播一再強調“咱們是水貝一手貨源，所見即所得。沒有品牌商賺差價，比線下專柜便宜，工費也更低。”眼看著助播搖晃著“足金999，帶證書，假一罰四”的承諾牌，又聽著主播一聲聲“數量有限”的催促，宋琦最終搶到了一顆299元的轉運珠吊墜。

如今，像宋琦這樣涌入水貝黃金直播間的年輕人并不少。

深圳水貝是國內黃金珠寶產業規模最大的制造加工中心和交易集散地。近年來，直播正成為黃金批發市場里的新風口。既有許多檔口老板自建直播團隊，在柜臺前做起了直播生意，也有許多代購，扎根在市場里，一邊走播一邊代購。據新抖數據，抖音近30天內預估GMV TOP10的黃金直播間中，有一半來自深圳水貝黃金批發市場，主營黃金首飾，預估GMV在2500萬-7500萬元之間。

不過，水貝黃金直播間的水也很深，稍不留神，便有可能“踩雷”。

在小紅書上，有網友就曾發布筆記稱自己在一水貝金飾直播間花一萬三千多元買到了假黃金，“我買的時候，主播強調通體足金999，給我的檢定證書也是寫的足金999。”但如果點進商品詳情頁，材質卻寫的足銀，就是商家篤定一般都不會點進去看。”而在這篇筆記下，有網友評論稱，“這家店已經多次更換店名， 一直沒被關”“好多人被這家店騙”……

小紅書上的避雷帖

而另一位網友則提到自己在抖音直播間買了好幾件黃金飾品，“過了10天只發了一件，拿到手發現竟然沒有鋼印，才找到金店光譜儀檢測了一下，沒想到真的有貓膩，金含量是996，含有金和銅……后來我發現這家店在24年11月用廣東一家營業執照開店，在抖音直播間用“水貝來福黃金”賣假黃金，騙了一波，店鋪關門后，又換了一個海南的營業執照開了這家水貝福多多的黃金店鋪，24年開始用同樣的款式和路數詐騙。”

不僅有真假混賣，還有缺斤少兩。有消費者曾在某水貝黃金直播間購買一款黃金手鐲，“直播時說的是五點幾克的手鐲，黃金有4.7g，實際收到整個手鐲總共才3.2g。”

至于每個直播間都聲稱附帶的鑒定書，實際上也并不一定靠譜。據中央廣播電視總臺中國之聲《新聞縱橫》此前報道，商家提供的檢測證書有可能為幾元錢就可定制的假證。假證書一部分為生拼硬湊的“假證”，證書上的網址、名稱或聯系電話均為偽造；還有一類是套證，也就是真證書被套用在了假珠寶銷售中。

想掙錢？先避開回收套路

據世界黃金協會發布的《2024中國金飾零售市場洞察》，2024年，金飾消費場景發生了變化，但“自戴”仍是金飾消費的主要場景。

但也有很多年輕人是為了靠黃金“單車變摩托”。

4月末，世界黃金協會發布報告稱，中國市場中，金條和金幣投資需求量躍升至124噸，環比增長48%，同比增長12%。

在社交媒體上，“年初100萬買黃金，現在能賺30萬！”“消費貸利率3%，黃金年漲30%，要上車嗎？”……諸如此類的帖子并不少見。甚至有年輕人喊出：黃金就是我們這代年輕人的時代紅利，就像老一輩抓住了房地產紅利；00后請抓住最后的黃金上車機會！

據大象新聞此前報道，甚至有00后男孩月工資3000元，靠吃泡面每月囤3克金豆。

而此前董宇輝就在“與輝同行”直播間中回應不賣黃金的原因，“一是因為最近黃金價格波動大，很多人出于理財心態購買，會花費很多心思精力在上面；二是檢測多次也很難保證黃金的質量”。

且不論金價漲漲跌跌之間黃金投資的風險，不僅購買黃金套路多，回收套路也不少。

在消費者投訴平臺“黑貓投訴”搜索“黃金回收”，截至目前共有超2000條投訴，有不少消費者提到黃金回收的套路包括使用鬼稱、回收后不付錢、亂收手續費等等。

其中，有消費者提到，自己在中國黃金回收平臺賣黃金，“2.26號顯示交易完成但是沒有收到打款 直到3.3號也沒有收到任何回復客服也處理不了！ ”

此外，2月26日，有消費者反映，在平臺咨詢得知回收黃金價格為725元/克，且沒有任何損耗扣除(費用)，于是預約師傅上門回收，但對方稱黃金有損耗，最后一算發現實際回收價為504元/克;3月5日，又有消費者反映，當晚聯系商家上門黃金回收，說好的回收價格為678元/克，但燒掉了雜質后的純黃金按照508元/克進行了回收。

當然，更多人是在聯系平臺回收時，才得知自己購買的黃金產品存假。在黑貓投訴上，這類案例層出不窮。

更有一些不法分子趁機渾水摸魚。據新聞晨報報道，近日，上海閔行區一典當行工作人員發現，男子張某抵押的黃金項鏈是“金包銀”假冒，報警后警方揪出詐騙團伙，抓獲張某等4人，該團伙通過“金包銀”首飾在典當行抵押詐騙，涉案金額達18萬余元。目前，4人因涉嫌詐騙罪已被檢察院依法批準逮捕。

所以，當月薪三千的年輕人跟風涌入黃金直播間，到手是金還是驚，或許仍得打個問號。