第29屆CBE中國美容博覽會以全球視野打造化妝品“首發(fā)經(jīng)濟”樣板

法國為本次展覽主賓國，共繪中法美妝產(chǎn)業(yè)新圖景。

2025年5月12日，第29屆中國國際美容化妝洗滌用品博覽會（第29屆CBE中國美容博覽會）在上海新國際博覽中心盛大啟幕，吸引全球美妝產(chǎn)業(yè)的目光。作為亞洲規(guī)模領先的美妝貿(mào)易盛會，本屆博覽會以“全球新品，首發(fā)上?！睘橹黝}，匯聚全球40余個國家和地區(qū)超3200家化妝品企業(yè)，國際巨頭與國潮新銳同臺競秀。

值得關注的是，法國以主賓國身份攜“美妝大國”實力亮相，由法國化妝品谷（Cosmetic Valley）領銜的法國企業(yè)陣營，通過前沿科技與法式美學的融合展示，開啟中西方美妝產(chǎn)業(yè)的深度對話。

首發(fā)上海海內外百大品牌引領新品趨勢

第29屆CBE中國美容博覽會以“全球新品，首發(fā)上海”為年度主題，迎來全球40+國家及地區(qū)的3200+家化妝品企業(yè)參展，覆蓋24個大品類、119個細分品類， 10000+美妝品牌，80000+美妝新品、爆品、科技成果同臺競技。

全球百大品牌新品參與本次“首發(fā)上?！毕盗谢顒樱?如以歐萊雅、資生堂、LG集團等為代表的國際知名美妝集團；如珀萊雅集團、上海家化、自然堂集團、百雀羚、華熙生物、福瑞達、環(huán)亞集團、拉芳、溪木源、谷雨、敷爾佳、片仔癀、高姿、林清軒、養(yǎng)生堂、佩萊集團、同仁堂、孔鳳春、半畝花田、舒蕾、青蛙王子、郁美凈等國貨美妝品牌企業(yè)，都在本屆展會現(xiàn)場展示年度新品。

本次展會更為重磅的是，眾多國家通過國家領事館、外貿(mào)投資促進局、化妝品谷、對外貿(mào)易委員會等部門，以國家組團形式展出優(yōu)質國際美妝品牌，秀出美妝新品優(yōu)勢。

來自法國、西班牙、意大利、瑞士、德國、波蘭、美國、加拿大、澳大利亞、日本、韓國、泰國等全球40+國家及地區(qū)4000多個國際品牌，覆蓋國際時尚潮流彩妝、院線級護膚、時尚香水香氛、功效專業(yè)護膚、健康洗護、家用清潔、口服美容等特色品類。

CBE中國美容博覽會執(zhí)行主席桑瑩女士表示：“我們始終堅持‘雙循環(huán)’發(fā)展戰(zhàn)略，一方面引進來，持續(xù)引入優(yōu)質國際品牌，通過搭建國際展團和專業(yè)對接平臺，豐富中國消費者的多元選擇；另一方面積極走出去，依托CBE覆蓋全球的網(wǎng)絡資源，助力中國美妝品牌拓展國際市場。”她透露，今年6月，CBE將攜手意大利Cosmoprof集團，在泰國聯(lián)合舉辦東南亞美容博覽會，推動更多中國優(yōu)質美妝產(chǎn)品走進東南亞，以高質量國貨回應海外消費者的期待。

法國化妝品谷：

法國美妝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新引擎

作為全球重要的美妝產(chǎn)業(yè)集群，法國化妝品谷此次以主賓國合作方身份亮相CBE，不僅帶來了涵蓋護膚、護發(fā)、香氛、母嬰護理等領域的品牌矩陣，更通過產(chǎn)學研協(xié)同創(chuàng)新模式，向中國市場展示“法國制造”的硬核實力。

法國化妝品谷首席執(zhí)行官Christophe MASSON先生、法國化妝品谷副總裁Franckie Béchereau女士、CBE中國美容博覽會執(zhí)行主席?，撆俊㈢耆R雅化妝品股份有限公司董事長、中國美妝小鎮(zhèn)總顧問侯軍呈先生、《中國化妝品》雜志社代表等出席了法國主賓國展區(qū)開幕酒會。

Christophe MASSON先生在接受《中國化妝品》雜志專訪時指出：“我們匯聚了6300多家企業(yè)，覆蓋從原料研發(fā)到品牌運營的全產(chǎn)業(yè)鏈，年銷售額達710億歐元（約合人民幣5672億元），員工總數(shù)超過22萬人。這種完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，促使我們不斷前進，為法國美妝、全球美妝的發(fā)展做出貢獻?！?/p>

展會期間，法國化妝品谷通過“法國化妝品行業(yè)協(xié)調者”主題論壇，向中國市場系統(tǒng)解析其推動行業(yè)創(chuàng)新、提升國際競爭力的方法，促進中法美妝產(chǎn)業(yè)共同進步。

在E2館法國化妝品谷主賓國展區(qū)，觀眾可近距離感受法國美妝產(chǎn)業(yè)的歷史傳承與專業(yè)實力：創(chuàng)立于1947年的ALPOL Cosmétique作為法國知名化妝品代工企業(yè)，專注于護膚及防曬領域，為全球品牌提供從配方研發(fā)、包裝設計到法規(guī)支持的一站式服務，其年銷售額與員工規(guī)模穩(wěn)居行業(yè)前列；TECHNATURE作為專業(yè)化妝品制造商，深耕定制化彩妝護膚及面膜解決方案領域，實現(xiàn)從配方設計到成品包裝的全程法國本土化生產(chǎn)，其標志性撕拉式海藻面膜采用獨特工藝，遇水即時成膜且剝離后潔凈無殘留，技術實力位居全球領先地位，深受專業(yè)美容機構及品牌客戶青睞；成立于1982年的Phytocosma International聚焦天然活性成分開發(fā)，其核心產(chǎn)品微生態(tài)修護精華通過科技活性成分與益生元協(xié)同作用，精準調節(jié)肌膚菌群平衡，有效強化屏障功能并激活肌膚自我修復機制……這些具備全鏈路服務能力的法國OEM/ODM企業(yè)，為中國化妝品品牌開拓了更豐富的法式美妝合作資源。

在“純凈美妝與綠色倡議的重要性”論壇中，多個法國品牌集中呈現(xiàn)了綠色美妝領域的創(chuàng)新成果，彰顯其將可持續(xù)發(fā)展理念深度融入產(chǎn)品研發(fā)的實踐路徑。Franckie Béchereau女士明確表示：“科技創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展協(xié)同并進，是我們推動化妝品行業(yè)發(fā)展的核心使命?！?/p>

面對市場渠道的轉型升級，法國品牌正加速推進中國本土化戰(zhàn)略布局。Christophe MASSON先生指出：“新媒體在年輕消費群體中的影響力日益凸顯，傳統(tǒng)渠道已難以全面覆蓋目標受眾。我們期待通過深化與中國企業(yè)及媒體的合作，開拓更精準的傳播與營銷路徑，將優(yōu)質產(chǎn)品送達中國年輕消費者。”

中法合作：

從市場互通到價值共創(chuàng)

CBE期間，法國化妝品谷舉辦的“法國化妝品——中國市場的未來機遇”主題對話引發(fā)行業(yè)關注。中法企業(yè)代表一致認為，中國消費者對產(chǎn)品功效與成分的精細化需求，與法國“科學護膚”理念高度契合。Christophe MASSON先生表示：“中法合作不僅能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)共贏，更能讓兩國消費者共享創(chuàng)新成果?！?/p>

值得關注的是，中法美妝合作已結出碩果。2024年10月，在中法建交60周年暨巴黎夏季奧運會舉辦之際，《中國化妝品》雜志社與法國化妝品谷聯(lián)合全球十余個國家和地區(qū)的權威組織，在巴黎發(fā)起首屆國際化妝品創(chuàng)新匹亞大賽（INPD）——這是全球首個聚焦化妝品行業(yè)創(chuàng)新的國際賽事。作為發(fā)起方之一，《中國化妝品》雜志社組織40余家中國企業(yè)以“Team C-Beauty”形式參賽，推動多家本土創(chuàng)新企業(yè)斬獲INPD大獎。LVMH集團秘書長、法國化妝品谷主席Marc-Antoine Jamet先生，法國化妝品谷CEO Christophe MASSON先生親自為獲得創(chuàng)新大獎的中國企業(yè)頒獎，標志著中國美妝研發(fā)實力正式獲得國際權威認可。

LVMH集團秘書長、法國化妝品谷主席Marc-Antoine Jamet先生（右一），法國化妝品谷CEO Christophe MASSON先生（左一）親自為獲得創(chuàng)新大獎的中國企業(yè)頒獎

2025年10月，國際化妝品創(chuàng)新匹亞大賽將再度于巴黎盧浮宮啟幕。本屆賽事計劃設置主舞臺演講、頒獎典禮及中國館展示等環(huán)節(jié)，重點推動中國傳統(tǒng)美容智慧與現(xiàn)代科技的融合。據(jù)透露，中國館將呈現(xiàn)漢方草本提取技術、非遺工藝與現(xiàn)代生物科技的創(chuàng)新結合，為C-Beauty品牌提供國際化展示舞臺。

可以看到，在綠色美妝與科技賦能的雙重革命下，中法正以創(chuàng)新為紐帶，共同繪制全球美妝產(chǎn)業(yè)的新版圖。正如Christophe MASSON先生所言：“當中法美妝產(chǎn)業(yè)相遇，我們創(chuàng)造的不僅是產(chǎn)品，更是屬于這個時代的美麗故事?！?/p>