花1000元買個(gè)丑杯子，打工人靠它裝松弛

打工人的精神圖騰也好，中產(chǎn)的時(shí)尚單品也罷，鈦杯本質(zhì)上是水杯品牌們對產(chǎn)品賣點(diǎn)的又一次升級(jí)。而它們的消費(fèi)者也樂意戴上濾鏡，想象一種與當(dāng)下不同的生活方式。
只不過，在工位上捧著鈦杯喝咖啡的時(shí)候，我們或許仍然免不了思考一個(gè)問題：真正輕盈自由的生活，要去哪兒找？
復(fù)古的風(fēng)，吹到了工業(yè)美學(xué)上。
乍一看，這不過是一只平平無奇的杯子，泛著冷冽光澤的粗獷灰色，像誰家里祖?zhèn)鞯牟讳P鋼“古董”。但端著它的同事卻莫名多了一種高級(jí)感，仿佛他們手上拿的不是加班提神的咖啡，而是曠野露營的自由象征。
若要問起價(jià)格，更讓人瞠目結(jié)舌。淘寶上約60%的鈦杯定價(jià)在110—499元區(qū)間，一些頗受追捧的品牌鈦杯售價(jià)則超過1000元。

常見的鈦杯價(jià)格。（圖/電商平臺(tái)截圖）

一個(gè)人對日常用品的選擇，總能顯示其生活態(tài)度和品位。譬如在“個(gè)性化工位”時(shí)代，從簡單的陶瓷杯到泡枸杞的保溫杯，從各式各樣的星巴克杯子到酷炫的噸噸桶、Stanley的巨大水杯……杯子們于牛馬們的象征意義，就是你的職場人設(shè)最畫龍點(diǎn)睛的一筆。
風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，最近鈦杯成了格子間里最亮眼的新寵。
從前硬核戶外黨愛它的輕盈、保鮮、耐用，辦公室久坐人群現(xiàn)在買的卻是一種松弛感——畢竟，連杯子的重量都輕了，打工的負(fù)重感是不是也能同步卸下？

常見的鈦杯款式。（圖/小紅書截圖）

花了上千元，他們買的是什么
對資深戶外愛好者而言，鈦并不是什么稀罕物。十幾年前，他們就已經(jīng)在用這種金屬做成的裝備了。彼時(shí)，他們買的是杯子，更是能減負(fù)、能燒水、能砸釘子的荒野求生工具。
它重量輕、夠結(jié)實(shí)，可一物多用，適合輕量化露營。有網(wǎng)友表示：“鈦杯既能喝水又能用明火煮東西，我們都是隨便燒、隨便蹭，不在乎美不美觀，實(shí)用最重要。沒想到它現(xiàn)在會(huì)變成一個(gè)‘潮流擺件’。”

戶外品牌Snow Peak的鈦杯。（圖/小紅書）

精致露營風(fēng)興起后，鈦杯不再被可勁兒“糟蹋”，轉(zhuǎn)而裝上咖啡秒變出片神器，捧紅鈦杯的戶外品牌Snow Peak也跟著出圈。Snow Peak的露營設(shè)備并不便宜，其帳篷動(dòng)輒上萬元。
用199元的杯子吸引消費(fèi)者入坑，這筆買賣顯然寫滿了大大的劃算。
更不用說，當(dāng)消費(fèi)和個(gè)性掛上鉤，即便人只有一張嘴，展現(xiàn)生活“鈦”度的杯子也可以有無數(shù)個(gè)消費(fèi)者星星目前擁有25個(gè)鈦杯，大多是Snow Peak品牌的，她主要看中鈦材質(zhì)的輕便和耐用，也喜歡特別的款式。她告訴《新周刊》：“Snow Peak出過很多聯(lián)名或者限定的杯子，我很喜歡，陸陸續(xù)續(xù)就攢了這么多。”
眾所周知，爆款是可以復(fù)制的。2000多元的太可、1500元的飛劍、三五百元的膳魔師，一個(gè)比一個(gè)能打。越來越多的品牌入局，不僅像富光這樣的傳統(tǒng)杯具品牌推出了平價(jià)鈦杯，連小米也加入了戰(zhàn)場。

擁有一只千元鈦杯，可以低調(diào)地展示實(shí)力。（圖/電商平臺(tái)截圖）

消費(fèi)者也很買賬。
《2024天貓家居鈦質(zhì)餐廚器具趨勢白皮書》顯示，2023年天貓含鈦餐廚具成交規(guī)模超6億元，同比增速超120%。盒馬《2025盒區(qū)房春節(jié)消費(fèi)報(bào)告》顯示，鈦杯是今年春節(jié)18—35歲年輕人送禮的熱門選擇，銷售額超預(yù)期300%。
這波意料之外的“鈦熱度”，一定程度上還得感謝蘋果——2023年9月，蘋果推出的iPhone 15 Pro系列新品，首次采用了5級(jí)鈦金屬打造其框架——可以說從這一刻起，鈦真正意義上進(jìn)入了大眾視野。
@鈦谷少谷主 于3年前入行，從事鈦相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)和銷售工作。他向《新周刊》透露：“從我們的銷售數(shù)據(jù)來看，鈦產(chǎn)品兩極分化比較嚴(yán)重，小紅書單品銷量第一是1000元以上的鈦杯，抖音則以價(jià)位比較低的戶外產(chǎn)品為主。鈦產(chǎn)品的用戶注重健康和安全，有一定生活品質(zhì)要求。”
陜西省寶雞市的鈦產(chǎn)品產(chǎn)量占全國80%以上，作為寶雞人，@鈦谷少谷主也親眼見證了鈦的出圈。團(tuán)隊(duì)位于寶雞的某線下門店2023年5月至12月的總銷售額還只有5萬元，到了2024年1月，單月銷售額已經(jīng)飆升至11萬元以上。
鈦能造飛機(jī)、火箭，能做人體植入物，“航天同款金屬”“親生物金屬”的標(biāo)簽讓它十分拉好感。傳統(tǒng)不銹鋼保溫杯不適合裝咖啡等酸性飲料，否則會(huì)析出微量金屬離子，不僅讓飲料味道變怪，而且不利于身體健康。鈦杯盡管保溫性能相對弱，但耐腐蝕的特性，也讓它擁有和不銹鋼全然不同的差異化優(yōu)勢。

不同顏色的鈦杯。（圖/@鈦谷少谷主）

當(dāng)然，光是性能好還不足以拉這么多人入坑，重要的是購買它的意義和情緒價(jià)值。尤其是，從戶外進(jìn)入室內(nèi)的鈦杯，似乎被打工人視作松弛的象征，仿佛在陽光、空氣和綠植的滋養(yǎng)下，吸飽了滿滿的能量，能營造一種哄自己上班的松弛氛圍，還能偶爾裝裝年入百萬的高級(jí)打工人，或是在加班時(shí)表演野外求生般的艱辛。
鈦在高溫下會(huì)發(fā)生氧化反應(yīng)，形成不同顏色的氧化膜。這本是專業(yè)加工時(shí)需要避免的現(xiàn)象，但在鈦杯玩家手里，也變成了可DIY的時(shí)尚玩法。他們會(huì)把杯子放在燃?xì)庠钌希境鲮趴岬臐u變色，以顯示個(gè)性。
至于千元鈦杯的性價(jià)比如何，其實(shí)不少消費(fèi)者心知肚明。鈦谷少谷主稱：“以鈦杯原材料TA1純鈦為例，0.5mm厚度卷帶的價(jià)格大約是100元/千克上下，比起兩年前，材料價(jià)格下跌了20%~30%。”即使非業(yè)內(nèi)人士，隨手一查也能明白鈦并不是很貴的金屬。
不過，時(shí)尚從不以性價(jià)比論英雄，情緒價(jià)值給到位的話，品牌們總能找到理由說服消費(fèi)者，也總有人甘愿為溢價(jià)買單。

最高級(jí)的賣點(diǎn)，是生活方式？

在其他行業(yè)，鈦早在幾十年前就已成為人類工業(yè)品的溢價(jià)利器。
1970年，日本鐘表品牌西鐵城向世界推出了第一款純鈦手表。多年后的今天，鈦合金已經(jīng)在高端腕表品牌中被廣泛應(yīng)用，尤其在運(yùn)動(dòng)、潛水腕表領(lǐng)域較為突出。
同樣吊詭的是，相比不銹鋼，鈦金屬表面容易留下劃痕，但手表品牌們往往宣稱自己通過特殊技術(shù)提高了抗刮性，或是把側(cè)重點(diǎn)放在它的耐腐蝕性上。
鈦在眼鏡框行業(yè)也是一樣。據(jù)中國新聞網(wǎng)2023年的報(bào)道，以批發(fā)價(jià)論，鈦合金眼鏡架在四五十元，純鈦眼鏡架一百多元。如果不追求品牌，購買鈦鏡框需花費(fèi)一百元至幾百元不等，而要是買高端品牌的鈦鏡框，價(jià)格可達(dá)上千元。
近幾年，手機(jī)廠商扎堆用鈦?zhàn)鲞吙蚝捅嘲澹噲D在智能手機(jī)愈發(fā)無聊的今天，增加一些“有意義”的創(chuàng)新，同時(shí)也找到給手機(jī)漲價(jià)的理由。不過，鈦合金手機(jī)較易發(fā)熱、不耐摔，鈦只能用于部分零件，更多起到讓消費(fèi)者耳目一新的作用。

杯子可以有很多個(gè)，也可以有多種象征意義。（圖/《旺角卡門》）

@鈦谷少谷主表示：“鏡框、廚具、手機(jī)等行業(yè)對鈦材料雖然是小克重的需求，但工藝要求很高。比如在耐磨性、變形程度、表面顏色一致性等方面的標(biāo)準(zhǔn)非常苛刻，我們需要試驗(yàn)返工數(shù)次，所以此類產(chǎn)品價(jià)格提升還算合理。等到全行業(yè)都開始用鈦，工藝成熟之后，產(chǎn)品價(jià)格就會(huì)相應(yīng)地有所下滑。”
鈦杯的原材料成本不高，此前較高的售價(jià)，是因?yàn)楸瓘S剛接觸鈦材料，對相關(guān)工藝掌握不成熟，報(bào)廢率高，且供小于求。尤其是頗受消費(fèi)者喜愛的五顏六色的鈦冰花，直到近幾年工藝一致性和產(chǎn)能問題才得以解決。“和其他行業(yè)比，鈦杯的工藝要求不高，鈦冰花杯子的表面稍有凹凸不平也沒什么。”
2024年下半年以來，隨著行業(yè)趨于成熟，上述問題基本得到了解決。@鈦谷少谷主解釋：“決定鈦杯價(jià)格的主要是材料成本、造型、結(jié)構(gòu)和品牌。千元鈦杯的溢價(jià)是比較高的，其總成本只有售價(jià)的四到五分之一左右。有的品牌研發(fā)投入高、品控好，價(jià)格高一點(diǎn)是合理的。但有的商家可以把50元成本的杯子賣到500元，那就偏離市場太多了。”

鈦冰花杯子。（圖/@鈦谷少谷主）

材料和款式其實(shí)無關(guān)緊要，或者說并無太多高低之分。事實(shí)上，當(dāng)消費(fèi)的風(fēng)非要將你變成時(shí)尚單品，再高的溢價(jià)也會(huì)有人買單的。
還記得2021年前后的全球“噸噸桶”熱嗎？彼時(shí)，品牌Bottled Joy立志要重新定義喝水方式，幫消費(fèi)者解決喝水困難。雖說出發(fā)點(diǎn)如此實(shí)用，但他們最重要的操作是用時(shí)尚思維做杯具，亮相國際時(shí)裝周、多位明星自來水，最終才把水杯變成曬個(gè)性的配飾，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略落地第一年銷售額1.5億元的成績。
潮流永遠(yuǎn)在變，新玩家能闖出新賽道，后浪也遲早會(huì)到來。在大容量水杯領(lǐng)域，今年風(fēng)更大的品牌是Stanley，其巨無霸保溫杯憑借多彩的顏色俘獲了一批都市麗人。最近，Bottled Joy也跟風(fēng)推出了鈦杯產(chǎn)品，售價(jià)在200元上下，雖然比之前百元左右的產(chǎn)品要貴不少，但在鈦杯賽道就顯得很親民了。
2023年冬，用戶曬出歷經(jīng)火災(zāi)卻完好無損的水杯，讓Stanley爆紅。

（圖/TikTok）

在制造業(yè)發(fā)達(dá)的國內(nèi)，鈦杯也逃脫不了價(jià)格內(nèi)卷。@鈦谷少谷主稱：“2023年之前，鈦杯的售價(jià)穩(wěn)定在高位，普通造型的杯子都要300—500元。2024年很多廠家入局，下半年鈦杯的價(jià)格就已經(jīng)在下跌。”
他向記者列舉了小容量純鈦雙層保溫杯的例子，這一產(chǎn)品在2024年年初的出廠價(jià)是七八十元，年底則是40元左右，價(jià)格近乎腰斬。原先售價(jià)300—500元的杯子，現(xiàn)在也只需要100—300元。“工藝成熟，產(chǎn)量上來后，多余的利潤就被擠掉了。”
@鈦谷少谷主常在社交媒體上為消費(fèi)者科普鈦相關(guān)的知識(shí)。“鈦杯的核心優(yōu)勢是沒有重金屬、保鮮，說有什么保健功能就太夸張了。”盡管鈦杯正在降價(jià)，但他更推薦購買100元以上的鈦杯。“現(xiàn)在200元以上就能買到比較好的品牌鈦杯，這個(gè)預(yù)算基本可以避免買到假貨或質(zhì)量不佳的產(chǎn)品。”

買個(gè)新水杯，也是為生活找點(diǎn)新鮮感。（圖/《經(jīng)典杯子蛋糕》）

打工人的精神圖騰也好，中產(chǎn)的時(shí)尚單品也罷，鈦杯本質(zhì)上是水杯品牌們對產(chǎn)品賣點(diǎn)的又一次升級(jí)。而它們的消費(fèi)者也樂意戴上濾鏡，想象一種與當(dāng)下不同的生活方式。
只不過，在工位上捧著鈦杯喝咖啡的時(shí)候，我們或許仍然免不了思考一個(gè)問題：真正輕盈自由的生活，要去哪兒找？
編輯 DR運(yùn)營 彭鈺妍