母親節品牌營銷合集；叮咚買菜鮮蔬業務進軍香港；張藝興成為茅臺文旅代言人 | 營銷周報

2025第19周營銷周報 | 5.5-5.11

本文閱讀預計需要 9分鐘

“倪媽” 登場，化身全網媽媽嘴替
伊利母親節聯合倪萍推出的創意短片，以“倪媽說” 的形式呈現媽媽日常嘮叨的經典話術。 短片通過幽默化改編媽媽的話語，將職場倦怠、情感困惑等年輕人生活場景與俏皮臺詞結合，例如 “沒興趣上班很正常，畢竟小時候也沒送你上過興趣班”，用調侃口吻引發年輕群體共鳴。 倪萍自帶的親和力與國民認知度，幫助品牌快速拉近與消費者的距離。但此類廣告模式存在局限性，大量網絡梗的運用或影響廣告長期傳播效果，且產品與情感內容的融合稍顯生硬，更多是依賴情感共鳴推動傳播，品牌核心價值與產品優勢的關聯度可進一步加強。

我的媽呀！天貓廣告偷拍母女日常

打破常規，天貓母親節廣告摒棄傳統母愛溫情敘事，用一句口頭禪“我的媽呀”，開啟對媽媽鮮活日常的驚嘆與贊美！ 鏡頭里的媽媽們，不再是只圍著孩子轉的傳統形象。她們追 “霸總愛上我” 的短劇小說，把網購 “買娃” 當樂趣，和孩子成為生活搭子。在這些興趣愛好的切面里，我們看到 “是母子也是搭子” 的新型親子關系正在養成 —— 做媽媽和做自己，從來都不沖突。 廣告以平等對話的方式，拉近兩代人距離。每一聲 “我的媽呀”，都是對媽媽鮮活模樣的贊嘆，是對媽媽活出自我的喝彩！ 看完廣告，相信很多人都會和我一樣，忍不住由衷地說一句：我的媽呀！

天貓小黑盒母親節短片以「懂」破圈

天貓小黑盒母親節視頻營銷另辟蹊徑，以“懂媽媽” 為主題，攜手話題明星母子伊能靜、恩利，借其真實經歷打破傳統母親節營銷套路。短片以深夜電話開篇，恩利通過三幅畫像編織治愈童話，將母子情感困境融入奇幻故事，結合實景與動畫的創新視覺，營造溫馨氛圍。 全片無產品硬植入，而是將送禮升華為情感共情，傳遞 “愛的前提是懂”。憑借明星效應與真實故事，短片成功引發共鳴，模糊廣告與現實界限，既回應輿論，又強化品牌 “懂禮” 心智，為節日營銷提供新思路。

馬哥騎馬給媽送的禮物到哪了？

當多數母親節廣告走煽情路線時，舒化另辟蹊徑，邀請媽媽群體熟知的偶像馬景濤，以其標志性的咆哮表演打造“瘋癲” 風格，迅速引發傳播和表情包二次創作。 廣告以 “媽到成功” 為核心概念，展現媽媽在生活中解決各種問題的能力。同時，通過反差轉折，指出媽媽除了為家庭付出，也有自己的追。 這種既詼諧又貼近現實的表達，將品牌信息與對母親群體的關懷自然融合，引發觀眾對母親內心世界的關注。

必勝客× 老干媽：土味聯名，“辣” 出母愛新滋味

今年母親節，必勝客聯名老干媽，推出限定“辣么愛你披薩” 。品牌將老干媽辣醬融入經典披薩，以獨特口味組合吸引消費者。宣傳中，巧用 “辣么愛你” 諧音梗土味情話，無論是產品創意，還是營銷話術，都走接地氣路線。這種大膽新奇的跨界合作，打破常規母親節美食營銷，通過制造話題熱點，吸引年輕群體關注，在社交平臺收獲不少曝光，成功打造出別具一格的母親節消費體驗 。

美團閃購：向佐母子憶舊，勾起母愛回憶潮

美團閃購邀請向佐母子拍攝母親節廣告，以時代變遷為線索，串聯起郵購、電視購、網購到閃購的購物方式演變。影片穿插大量向太陳嵐年輕時照片，展現媽媽們不同時期潮流風尚，復古氣息濃厚。向佐母子溫情互動，講述各個時代購物背后媽媽為家庭的付出，極易引發不同年齡段人群共鳴，讓大家憶起媽媽日常購物中的關愛，同時凸顯美團閃購便捷特性，勾起大眾對母愛的溫暖回憶。

蘋果 Vision Pro：用成長影片，定格母愛瞬間

蘋果在母親節推出影片《給媽媽的禮物》。影片利用 Vision Pro 技術，將孩子成長過程中的珍貴片段，以沉浸式方式呈現給媽媽們。從孩子的第一次走路、第一次說話，到校園活動等畫面一一浮現，讓媽媽仿若置身回憶之中。蘋果以獨特科技手段，把孩子成長影片作為送給媽媽的特別禮物，傳遞出深沉母愛與成長陪伴的珍貴，展現科技與情感融合的溫暖 。

淘寶閃購免單風暴，“請” 全國網友喝奶茶

淘寶閃購于 5.1-5.10 推出奶茶免單系列營銷，喊出 “請你喝夏天第一杯奶茶”，以 1 億杯免單卡吸引關注。活動首日便引爆社交平臺，官宣汪蘇瀧為代言人、吳艷妮為大使，強化品牌形象。

線上線下聯動發力，上海打造“免了么奶茶店” 快閃，上萬杯定制奶茶被領完；整合 3000 所校園資源，通過趣味地推、學生領袖帶動傳播。同時，結合 9 大城市地域特色推出創意海報，并在各地開展機器人、直升機等創意地推。

活動借助社交裂變，鼓勵用戶在微信群、朋友圈傳播，將請客卡發展為社交貨幣。活動不僅滿足消費者薅羊毛心理，還借助餓了么配送網絡，實現 30 分鐘內送達，為消費者帶來便捷體驗，刺激茶飲咖啡商家訂單激增 。

恒潔品質全衛打卡城市地標行

2025年，恒潔“美好此間地標行”五一啟幕，首次以“品質全衛打卡城市地標行”，升級公共服務品質供給的主動參與，助力文旅城市功能體驗煥新，也再次彰顯了恒潔作為行業引領者，對行業發展趨勢的前瞻把握與引導能力。

泡泡瑪特股價沖高回落

5月7日，泡泡瑪特（09992.HK）股價沖高回落，截至當日收盤，公司股價報185.2港元/股，下跌了5.07%，公司最新市值2487億港元。值得一提的是，泡泡瑪特盤前再現大宗交易減持——一名投資人以190.20港元/股的價格拋售386萬股，套現約7.34億港元，這已是泡泡瑪特近一周內第三次遭遇大規模減持。

上海樂高樂園首批門票開售，7月5日正式開園

5月7日，上海樂高樂園度假區正式在上海樂高樂園度假區官方微信小程序開售。用戶可購買售價1399元起的開園限量紀念年卡（含試運營門票），及售價3588元起的開園限量酒店套餐（含試運營門票）。此外，樂高樂園將于7月5日開園。

小紅書種草筆記可直接跳轉至淘寶App

5月7日，淘寶天貓與小紅書簽訂戰略合作，宣布雙方進一步開放融合，打通從種草到購買的全鏈路。

據了解，品牌商家不僅可觀測從種草到轉化的全鏈路投放效果，提升投放效率，淘寶天貓也將加大投入，為商家種草筆記進行加熱、投流，提升消費互動。同時雙方首次打開效果廣告鏈路，共同新增筆記下方“廣告掛鏈”功能，對于前期加入試點的品牌來說，在小紅書的投放內容可直接跳轉至淘寶天貓。后續雙方的合作將持續開放給更多優質品牌商家。

斯凱奇被3G資本收購

5月5日，美國運動鞋品牌斯凱奇宣布同意被投資公司3G資本收購，預計今年第三季度完成交易。根據協議條款，3G資本同意以每股63美元的現金收購斯凱奇所有流通股。交易完成后，斯凱奇普通股將不再于紐交所上市，轉為私營企業。消息公布后，該公司股價躍升超過 25%，至 61.90 美元。收購公司 3G 資本由巴西億萬富翁金融家豪爾赫?保羅?萊曼控制，以投資收購百威啤酒、漢堡王、卡夫亨氏等聞名。

叮咚買菜鮮蔬業務進軍香港

5月7日消息，叮咚買菜與香港DFI零售集團于近日宣布達成戰略合作。雙方將整合供應鏈與零售終端優勢，通過DFI旗下惠康超市為香港消費者提供優質、高性價比的商品，合作首年銷售目標為1億港元。作為雙方合作的首個落地項目，首批6款叮咚買菜精選蔬菜已于正式上架香港全線近280家惠康超市門店。

UR全新倫敦門店開業

5月5日消息，快時尚品牌URBAN REVIVO近日在英國倫敦科文特花園開設新店，占地面積超500平方米。UR品牌創始人、FMG集團董事會兼首席執行官李明光表示，歐洲和中國設計團隊超500人，目前UR全球門店網絡已突破400家，業務版圖覆蓋歐美及東南亞等國家和地區。

Shein和Temu加大歐洲廣告支出

5月6日，國際市調機構Sensor Tower數據指出，Shein和 Temu于4月增加了在歐洲的數字廣告支出。法國和英國的支出增長最多，其中Shein環比增長了35%，Temu在法、英分別環比增長了40%和20%，此舉被認為不再將業務重點放在面臨高額關稅的美國。

Temu已停止美區全托管模式

5月7日消息，Temu已于4月底停止美區的全托管模式，Temu美區的商品顯著標明了本地倉、“無進口費用”及“派送無附加費”的標簽。Temu發言人亦證實，目前美國市場銷售已全部由當地賣家承接，商品均從美國本土發貨，并強調本地產品“無進口費用”；公司正積極“招募美國本地賣家加入平臺”，通過本地化物流渠道，以幫助本土商戶觸及更多消費者并拓展業務。

TikTok將在芬蘭建設超82億元的數據中心

當地時間5月6日，TikTok宣布將在芬蘭的科沃拉新建一個價值10億歐元（約合人民幣82.12 億元）的新數據中心項目，在歐洲數據安全領域邁出重要一步。TikTok表示，新數據中心是“四葉草項目”的核心部分，后者計劃投資120億歐元為1.75億歐洲民眾提供數據保護。

順豐歐洲新倉正式投入運營

5月7日消息，順豐位于德國門興格拉德巴赫市的智慧物流倉正式投入運營。門興倉以順豐全球統一高標倉儲體系為基底，適配歐洲本土需求，峰值日處理能力達15柜入庫、7000+訂單出庫，可從容應對黑五等爆單旺季。

楊冪成為寶家潔全球代言人

2025 年 5 月，國民家清品牌寶家潔正式官宣楊冪成為品牌全球代言人，官宣期間還推出了品牌全球代言人限定「寶冪禮盒」。

黃子弘凡成為 ddg 滴滴肌密護膚代言人

2025 年 5 月 8 日，新銳國貨護膚品牌 ddg 滴滴肌密宣布新生代藝人黃子弘凡成為品牌首位護膚代言人。

王楚欽成為 Qeelin 麒麟代言人

2025 年 5 月 11 日，乒乓球運動員王楚欽在 25 歲生日當天官宣成為法國高級珠寶品牌 Qeelin 麒麟的代言人，他也是該品牌首位運動員代言人。

張藝興成為茅臺文旅代言人

2025 年 5 月 7 日，貴州茅臺官方微博正式宣布張藝興成為茅臺文旅品牌代言人。

甘肅省發布《廣告行業公平競爭指南》

中新網 5 月 6 日消息，甘肅省市場監管局發布《甘肅省廣告行業公平競爭指南》。這是近年來甘肅省首個規范廣告行業競爭秩序的文件，標志著該省廣告監管從 “事后整治” 向 “事前預防 + 事中規范” 轉型。《指南》共二十條，對廣告行業涉及的不正當競爭、壟斷等行為進行了規制，尤其針對 “惡意低價競爭”“虛假宣傳”“擦邊營銷” 等廣告突出問題，以及 “互聯網廣告”“直播廣告”“AI 廣告” 等廣告新業態中的惡意競爭等行為進行了規范，劃出了底線。

朔州市召開廣告經營單位行政約談會

5 月 8 日下午，朔州市市場監管局組織召開部分廣告經營單位行政約談會。會議指出廣告不僅是商業行為，更是傳播社會主流思想、價值觀的重要載體，要求廣告企業認清形勢，依法合規發布廣告；強化自律意識，加強法律法規學習，嚴格落實廣告法等相關法律法規的規定，依法依規開展廣告經營業務；認真開展自查整改，事前防范到位，杜絕風險隱患，共同營造良好的廣告市場環境。

市場監管總局印發廣告市場秩序整治通知

近日，市場監管總局印發《關于維護廣告市場秩序 營造良好消費環境的通知》，決定在全國范圍內開展廣告市場秩序整治工作。《通知》聚焦重點民生領域和互聯網新興媒介，從醫療、藥品、保健食品、特殊醫學用途配方食品、醫療器械廣告，普通食品廣告，金融廣告，教育培訓廣告，互聯網廣告等 5 個方面明確 2025 年廣告監管重點任務。

文旅產業新趨勢洞察

近年來，隨著人們生活水平的顯著提高，文旅產業經歷了深刻的變革與發展，游客的需求已不再局限于走馬觀花式的觀光游，而是逐漸轉向高品質、多元化和互動式的“休閑度假游”和“深度體驗游”。社會文化的多元發展激發了游客對不同文化體驗的濃厚興趣，美食文化、國潮文化、演唱會等不斷出圈走紅，吸引游客深入探尋。科技的迅猛發展及其廣泛應用同樣為文旅產業的創新提供了強大動力，催生出新場景。

國內新能源汽車市場洞察：女性與年輕群體崛起，新勢力與跨界者競逐

截至2025年一季度，中國新能源汽車滲透率已攀升至41.2%，相當于每銷售10輛新車中就有4輛為新能源車型；市場規模達307.5萬輛，同比增長47.1%。曾幾何時，汽車更多是男性用戶的“玩具”。但是來到新能源車時代，相比男性群體，女性用戶對新能源汽車的偏好更加明顯；而且25-34歲人群出于經濟能力及對新技術的敏感度，疊加通勤需求與政策推動，對新能源汽車的偏好更為顯著。

另外對目前市場上主流新能源汽車用戶及潛在用戶進行洞察來看，就國內市場綜合熱度來看，比亞迪仍是國產新能源汽車王牌，但特斯拉、理想、小米、吉利等也在競逐新能源汽車市場。