四川屏山：農文旅融合煥新活力，廣告賦能鄉村振興見實效

今年以來，四川省宜賓市屏山縣以廣告宣傳為紐帶，由縣市場監管局協同文旅、農業等部門，聯合縣文旅集團、宜賓市酒類食品產業集團等國企，整合本地企業與電商平臺資源，構建協同推廣機制，圍繞品牌塑造、活動創新、電商賦能，推動農特產品“走出去”、文旅資源“火起來”，為縣域經濟高質量發展注入動力。

聚焦核心，打造屏山特色品牌矩陣

屏山縣緊扣“產業+文旅”雙主線，系統推進區域特色品牌建設。農特產品提質方面，重點培育“屏山炒青”“屏山茵紅李”“屏山枇杷”“屏山蜂蜜”四大區域公共品牌，全鏈條優化包裝與宣傳，提升產品附加值。文旅資源整合方面，統籌推廣龍華古鎮、西部龍神溝、黃金壩露營基地、馬湖府古城、屏山炒青園等重點項目，構建“可游、可玩、可購”的文旅體驗體系。

創新破局，四大路徑激活發展動能

屏山縣突破傳統宣傳模式，打通“廣告-市場-增收”鏈路?？缃缏搫油厥袌?，推動“屏山蜂蜜”與五糧液集團合作，推出聯名禮盒，打入高端商務市場；將本地特產納入“長江首城文旅手禮”體系，在蜀南竹海、李莊古鎮布設智能零售終端，精準對接旅游消費。

創意活動引熱度，圍繞“屏山茵紅李”舉辦“李王爭霸”評選、品鑒會及趣味賽事，邀請“網絡推薦官”助推話題，形成社交媒體傳播熱點。

黨建+電商解難題，夏溪鄉探索“黨建+電商+產業”模式，組建黨員電商服務隊，培育“紅色主播”，與“東方甄選”合作打通“田間-云端”通道；縣郵政公司聯合縣總工會開展助農直播，單場銷售額達7萬元。

合規宣傳筑防線，縣市場監管局開展“巡回送法”入企培訓，指導企業規范規范廣告行為，強化導向監管，營造健康有序市場環境。

碩果盈枝，鄉村振興成效顯著

系列舉措推動屏山鄉村振興交出亮眼答卷。

產業實現增收，“屏山茵紅李”年產量14.89萬噸、產值9.53億元，“屏山枇杷”產量1.6萬噸、產值1.36億元，成農民增收支柱。

宣傳強勢破圈，屏山文旅集團發布新媒體內容69條，總曝光超2000萬次；宜賓高鐵西站投放3D蜂蜜廣告；四川電視臺、宜賓電視臺20余次報道馬湖府古城，《宜賓日報》連載蜂農故事，宜賓電視臺設“屏山蜂韻”專題。

電商發展強勁，夏溪鄉電商銷售額破1730萬元，舉辦助農直播超100場，銷售農副產品178萬單。

文旅持續升溫，2025年接待游客逾300萬人次，旅游綜合收入23.41億元；國慶中秋、端午等重點時段景區接待量與收入顯著提升，三大景區接待超20萬人次；浙江海鹽推介會現場銷售額3.8萬元。

下一步，屏山縣將深化“廣告+產業+文旅”融合，創新宣傳形式、拓寬銷售渠道，推動更多屏山品牌走向全國，吸引游客走進屏山，為縣域經濟高質量發展與鄉村全面振興添力。（蔣曦）