從資源到品牌：非洲考察全攻略——技術、美妝與文化的三重躍遷

走進非洲市場，報名通道已開啟。

非洲，這片充滿活力與機遇的大陸，正以蓬勃的經濟增長、年輕化的人口結構和加速的區域一體化，成為全球商業版圖中的新興戰略高地。從東非的“資源+市場”雙核驅動，到南非美妝產業的高端化躍遷，再到北非“樞紐經濟”的全球化跳板，非洲正以多元價值重塑國際投資邏輯。

《中國化妝品》雜志社聚焦東非、南非、北非三大核心區域，通過組織實地考察，解碼產業協同、消費升級與文化融合的實操路徑，為企業提供從政策紅利到市場落地的全景導航，助力投資者搶占非洲發展先機。

東非：雙核驅動的經濟生態圈

■ 肯尼亞：

據世界銀行發布的統計數據，2024年肯尼亞人口數量已達5643萬，其中 近60%處于15-64歲黃金消費期。肯尼亞首都內羅畢聚集了微軟、谷歌等跨國企業的非洲總部。

同時，作為東非共同體、東南非共同市場等區域合作組織的核心成員，其政策影響力與商業網絡深度滲透周邊國家市場。現代化的港口、不斷升級的跨境交通動脈以及區域一體化進程的加速，使肯尼亞成為撬動周邊非洲國家地區人口共同市場的戰略支點。

■ 坦桑尼亞：

據世界銀行數據顯示，坦桑尼亞經濟正以強勁勢頭邁向高質量發展階段，2023年GDP增速達5.1%，2025年預計攀升至6.1%。這一增長背后，是政府主導的多部門協同改革與重大項目落地，為投資者勾勒出一幅充滿潛力的商業版圖。

一方面，作為東非面積最大的國家，坦桑尼亞擁有豐富的自然資源和多樣的地理特征，包括熱帶草原、山地雨林和美麗的綿長海岸線。為全球投資者打開資源開發與產業合作的雙重窗口。另一方面，據華經產業研究院數據顯示，2023年坦桑尼亞城鎮人口占比為37.41%，且這一數據還在逐年保持上升。連鎖零售、商業地產等服務業細分領域需求激增，中國企業在新消費模式、供應鏈管理等領域的經驗，正成為合作突破口。

肯尼亞與坦桑尼亞的經濟發展潛力與區域輻射能力，為投資者構建了“資源+市場”的雙核驅動力。基于兩國產業升級與消費需求激增的背景，本次東非考察路線聚焦六大核心亮點，將宏觀趨勢轉化為可落地的商業機遇——從工業園區的技術賦能到零售終端的消費洞察，從物流網絡的降本增效到原料供應的源頭直采，通過全鏈條實地對接，幫助企業與東非市場實現精準協同，搶占區域一體化紅利。

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東非考察線路6大亮點

產業園區深度對接

深入東非核心工業園，解碼「中國技術 + 非洲資源」的協同模式——在肯尼亞樞紐園區，實地考察制造業與物流網絡如何實現成本壓縮，獲取土地政策、設備免稅等紅利信息。

物流樞紐戰略卡位

參訪東非商貿物流中心，掌握跨境電商倉儲、清關、配送的本地化解決方案，破解非洲物流「最后一公里」難題。

終端零售場景解碼

走進非洲女性首選的中國零售平臺與本地高端商圈，直觀觀察消費決策邏輯——深膚色美妝的色號偏好、熱帶氣候下的護膚剛需、天然成分的產品溢價空間，為產品研發提供「場景化需求清單」。

電商生態深度對話

對話非洲第二大電商平臺與新興供應鏈型平臺，獲取平臺入駐綠色通道與年度合作資源，快速突破線上渠道壁壘。

特色原料基地直連

深入本地種植園，考察天然原料的規模化種植與加工流程，對接本地供應商建立「原料直采 + 定制化合作」模式，降低原料采購成本，為天然護膚品、護發品研發提供源頭資源保障。

華人商業網絡融合

與本地華人創業者深度交流，分享市場準入經驗、解決文化適配難題，快速融入中非商貿社群，獲取分銷渠道、本土團隊組建等實戰建議，縮短市場試錯周期。

南非：搶占非洲美妝賽道制高點
作為非洲大陸最成熟的經濟體，南非以其多元的產業結構、完善的基礎設施和龐大的消費市場，成為全球投資者布局非洲的戰略首站。尤其在消費市場層面，正以 “年輕化、數字化、高端化” 的三重趨勢，勾勒出非洲消費升級的前沿圖景。
南非擁有非洲最完備的工業體系與基礎設施網絡，相關資料顯示，約翰內斯堡作為金融中心，在約翰內斯堡證券交易所上市的公司市值占據全非洲上市公司總市值的75%。
此外，南非的數字化轉型已成為經濟增長的核心驅動力。政府制定的國家數字戰略聚焦寬帶普及、電子政務和數字技能培訓，旨在將南非打造成非洲的 “數字樞紐”。而數字技術的滲透不僅改變了商業生態，還催生了新的就業形態。加上年輕一代對科技、時尚和體驗式消費的需求旺盛，依靠數字化，南非具備了本土品牌的創新土壤。
此次南非考察路線以“產業深度+跨界融合”為主線，通過解析美妝全鏈條、對話電商新模式，結合歷史與自然的沉浸體驗，為投資者揭示南非市場的差異化競爭邏輯——既需把握高端化趨勢，也需借助數字化工具與文化共鳴，打造品牌本土化戰略的立體競爭力。
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南非考察線路4大亮點

美妝產業深度洞察

行程聚焦南非美妝產業全鏈條，從約翰內斯堡的本土化妝生產企業Rabok Investments，到開普敦符合清真標準的化妝品研發和制造公司Alchem Labs以及眾多分銷公司，全面覆蓋“制造-分銷-零售”環節。深入了解南非美妝市場從基礎功能需求向注重膚色適配、文化表達、天然成分的轉變趨勢，精準對接本土市場特殊需求，為相關企業打開差異化競爭窗口，也為從業者帶來豐富的行業啟發與合作契機 。

電商平臺前沿探索

拜訪南非知名在線拍賣和電商平臺Bob Shop，深入了解其獨特運營模式。該平臺業務涵蓋電子產品、收藏品、家具用品、服飾美妝等多品類，每日 24小時開放交易，為買賣雙方構建起高效便捷的線上交易橋梁。在電商蓬勃發展的當下，此次交流能直觀感受南非電商行業活力，學習其拓展客戶群體、促進交易達成的創新策略，助力企業把握非洲電商市場發展脈搏。

歷史文化深度體驗

參觀南非種族隔離博物館、聯合大廈和先民紀念館，以及開普敦城堡，追溯南非波瀾壯闊的歷史進程。而開普敦城堡作為南非最古老建筑之一，見證了數百年的風雨變遷。這些歷史遺跡宛如一部部生動史書，讓人沉浸式領略南非獨特歷史文化，感受歲月沉淀的厚重。

自然與人文景觀交融

乘坐纜車登頂桌山，俯瞰開普敦全景，領略“上帝的餐桌”獨特魅力；前往好望角自然保護區，欣賞非洲大陸最南端的壯麗海景。桌山的雄偉與好望角的磅礴海景，展現出南非無與倫比的自然風光。

北非：解鎖美妝全球化的多元價值
摩洛哥，地處北非，憑借其優越的地理位置，成為連接歐洲、非洲和中東的關鍵樞紐，在全球經濟格局中的重要性與日俱增，吸引著國際企業的目光。其完善的基礎設施、年輕的勞動力資源以及對外資友好的政策，為投資者創造了有利條件。
從消費市場來看，摩洛哥人口結構年輕，30歲以下人口約占40%，且中等收入群體不斷壯大，消費潛力巨大。不同區域和群體消費需求差異明顯，城市居民尤其是中等收入者，在高端家電、科技產品等領域消費支出增加；農村地區則更青睞生活必需品和高性價比產品。在消費偏好上，消費者品牌意識強，對歐洲品牌認可度較高，同時又對價格敏感。此外，伊斯蘭文化影響下，部分商品存在清真標準需求。
摩洛哥“樞紐經濟”的定位與其年輕化消費市場的崛起，為美妝全球化提供了“政策+文化+供應鏈”的三重跳板。在歐盟標準與伊斯蘭文化的交織影響下，企業需兼顧產品合規性與文化適配性。此次北非考察行程以“政策賦能-供應鏈升級-文化融合”為脈絡，通過政府資源對接、原料工廠直連、本土渠道拓展等環節，幫助企業破解市場準入難題，同時挖掘柏柏爾文化、自然景觀等獨特元素，將摩洛哥的多元價值轉化為品牌全球化進程中的差異化優勢。
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北非考察線路4大亮點

政策資源對接

與摩洛哥政府部門及相關機構交流，能獲取投資便利化措施、“綠色摩洛哥計劃”等政策信息，享受土地租賃優惠、環保合規指導等政策支持，建立良好的政府關系，為企業在當地開展商務合作、項目落地、長期發展鋪平道路，降低政策風險，確保企業發展得到官方支持與保障。

供應鏈優化升級

深入堅果油（阿甘油）加工工廠、玫瑰谷等地，可獲取符合國際市場標準的可持續認證原料，保障高品質原料供應。與歐盟標準本土代工廠合作，利用其低成本優勢快速試產，借助拉巴特科學研究院的前沿技術加速產品研發，從原料供應、生產制造到產品研發全方位優化供應鏈，縮短產品開發周期，提升產品競爭力。

市場渠道拓展

考察北非最大藥妝門店和領先電商平臺，能了解線下實體與線上電商渠道的市場準入規則、運營模式、市場份額等關鍵信息。通過與本土代理商 / 貿易商對接，借助其資源快速打開當地市場，建立完善的銷售網絡，提升品牌在摩洛哥乃至北非地區的市場覆蓋率和知名度。

文化融合賦能

參與開營晚宴、拜訪柏柏爾香料工坊、游覽馬約爾花園和YSL博物館、探訪露天市場，感受摩洛哥獨特的文化魅力。挖掘當地文化元素，融入品牌建設與產品設計，增強品牌文化底蘊和獨特性，引發當地消費者的文化共鳴，提升品牌形象和消費者忠誠度。