游戲正名“登頂”，誰是最大贏家？

行業的好日子來了

撰文/陳鄧新

編輯/李覲麟

排版/Annalee

游戲的風向，終于變了。

日前，游戲科學（杭州游科互動科技有限公司）憑借《黑神話：悟空》成功獲得“中國青年五四獎章”，這意味著游戲成為文化建設不可忽視的力量。

而稍早之前，教育部正式將游戲藝術設計專業納入《普通高等學校本科專業目錄》，代表著游戲正式進入高等教育學科體系；國務院新聞發布會首次提及游戲；截至2025年4月，超500款游戲獲得版號……

種種跡象表明，游戲獲得全方位的認可。

不難看出，曾經被口誅筆伐的游戲，如今徹底翻身了，背后是何緣由？正名之下，行業又會發生怎樣的變化？

補位實體商品出口

游戲不是在正名，就是在正名路上。

上世紀八九十年代，海外游戲大量涌入國內，征服了無數青少年，隨之而來的則是絡繹不絕的批判，特別是網絡游戲成為網吧的“主角”之后，反對的聲音愈發高漲，于是游戲長期被貼上負面標簽。

然而，游戲只不過是“背鍋俠”。

“娛樂資本論”曾一針見血指出：“一方面，青少年在遇到挫折后往往存在逃避心理，青春期又是挫折高發期，如果這個時期父母再疏于陪伴，能夠陪在身邊起到釋放壓力功能的便很可能只有游戲了。另一方面，游戲已經成為這個時代的社交訴求，如何在社交和沉迷之間達到平衡，非常需要家長的正確引導。”

此背景下，游戲雖然不斷做大做強，卻一直徘徊在主流社會之外。

關于此，從高等教育對其態度，就可見一斑：中國傳媒大學動畫與數字藝術學院早在2004年就招收游戲設計專業方向學生，可該專業并沒有納入《普通高等學校本科專業目錄》中，且每年培育本科生150人、研究生30人左右。

正因為此，游戲從業者的學歷來源復雜。

《C9高校游戲從業者統計報告》顯示，來自計算機、電子、機械等專業的比例較高，也不乏管理學、文學、哲學、農學等專業。

游戲從業者的學歷來源復雜

不難看出，游戲行業亟須專業人才。

《游戲日報》表示：“設立游戲設計專業有助于游戲行業人才培養方案的建設與發展，更有利于行業領軍型人才的培養。”

盡管如此，游戲之所以正名，關鍵在于重要性凸顯。

近年來，消費成為拉動經濟的重要抓手，而游戲也是一種消費，自然也在鼓勵的范圍之中，因而解除制約游戲消費潛力釋放的障礙、減少玩家的消費后顧之憂，是早晚的事情。

唯有這樣，才可以進一步增強玩家的消費意愿。

更為重要的是，國際貿易風云變幻，當下外貿首當其沖，所幸游戲為虛擬商品暫時不在這次博弈的范疇中，有了騰挪的空間。

如此一來，游戲出海大有可為。

《2024年中國游戲出海研究報告》顯示，當年中國自主研發游戲海外銷售同比增長13.39%，遠高于全球游戲市場規模3.31%的增長率；其中，美國、日本、韓國分別是中國移動游戲的出海游戲收入占比前三的國家，分別達到31.06%、17.32%和8.89%。

廣大大數據研究院負責人李磊在接受媒體采訪時表示：“中國出海手游已經是當之無愧的全球第一——中國廠商的手游產品頻頻出現在收入、下載以及投放榜TOP30。在SLG、MMORPG、二次元、射擊等多個品類的手游賽道，中國廠商在營收方面有著絕對統治力。”

以上可見，游戲出海可以在一定程度上補位實體商品出口。

圖源：央視新聞

更為重要的是，游戲正在成為中國新名片，通過文化輸出提升中國的軟實力，大力支持游戲行業自然在情理之中。

“《黑神話：悟空》讓更多外國玩家愿意花時間和心思來了解中國文化故事，很多海外的KOL也通過這款游戲萌發了來中國旅游或者學習中國文化的想法。”李磊認為中國游戲正在潛移默化地改變外國玩家對于中國的看法，“除了文化輸出，我們也在通過游戲產品爭奪我們原本對于文化的定義權——中國故事由中國的方式來講。”

一言以蔽之，游戲的正面價值被不斷挖掘。

商務部副部長兼國際貿易談判副代表凌激表示：“發展游戲出海業務，布局從IP打造到游戲制作、發行、海外運營的產業鏈條。”

不出海就出局成為共識

需要注意的是，游戲廠商不斷自我規范，也是一個不可忽視的緣由。

隨著野蠻生長時代的結束，越來越多的游戲廠商站出來承擔社會責任，對青少年的游戲行為加以約束。

行業通行的做法是對青少年的游戲時長有限制，有的還限制了登錄時間，以確保其健康作息生活，甚至還“一刀切”禁止低齡玩家在游戲內消費。

防沉迷管理

頭部玩家，做得更為徹底。

譬如，騰訊推出了成長守護平臺，擁有“一鍵屏蔽陌生人”功能，可以屏蔽陌生人組隊、私聊等社交行為，該功能與“自我賬號管理”“綠色手機上報”“一鍵禁玩禁充”，共同組成了騰訊防沉迷“四件套”。

通過一系列防沉迷操作，行業大大減輕了輿論的壓力。

以上可見，內部自我約束疊加外部環境劇變，游戲行業站到了十字路口，一個大展拳腳的新時代拉開了序幕。

在此過程中，“三巨頭”騰訊、網易和米哈游自然受益匪淺。

以騰訊為例，在海內海外“兩開花”：2024年，游戲業務營業收入為1977億元，同比增長9.9%；2024年第四季度，國際市場營業收入為160億元，同比增長15%，刷新季度收入高點，接近本土市場收入的一半。

對此，馬化騰予以肯定：“近一年國內和國際業務都發展起來了，海外投資的工作室做得比較好，出海已占游戲業務的較大比例。”

其中，海外投資的supercell堪為代表。

騰訊擁有84.3%股權的Supercell，是一家芬蘭的游戲公司，走的是“少而精”的路線，每一款游戲都相當能打，其2024年5月上線的《Squad Busters》，僅耗時7個月營業收入便突破了1億美元，2024年的全球月活躍用戶數突破3億，反映到業績上則是刷了歷史新高，且首次實現所有游戲營業收入正增長。

supercell之外，Grinding Gear Games也可圈可點。

其打磨多年的《流放之路2》，上線僅兩周便斬獲Steam平臺2024年度新品鉑金級、最熱玩游戲鉑金級以及最暢銷黃金級游戲等多項榮譽。

海外投資加持之下，騰訊成為游戲出海的中堅力量之一：《PUBG MOBILE》《Brawl Stars》等游戲在海外表現出色，《Brawl Stars》更是首次躋身“十億美元俱樂部”。

“三巨頭”之外，點點互動、檸檬微趣等中小游戲公司的出海表現也不俗。

以點點互動為例，旗下冰雪題材的《Whiteout Survival》在出海SLG賽道上風光無限，長期在全球多個地區的游戲暢銷榜名列前茅。

Sensor Tower的數據顯示，《Whiteout Survival》成為2025年3月全球手游收入冠軍，穩居本期出海手游收入榜；全球累計收入達22.5億美元，成為近5年上市的手游中最快突破20億美元收入的產品之一。

圖源：Sensor Tower

此外，字節跳動也動了起來。

多家主流媒體報道，字節跳動對游戲的態度180度反轉，正在推進朝夕光年并入沐瞳科技，整合后字節游戲將獨立運營。

換而言之，對外輸入游戲AI解決方案之外，字節跳動意欲與“三巨頭”同臺競技。

事實上，字節跳動的確有這個資本，旗下的沐瞳科技還是相當能打，《Mobile Legends:Bang Bang》（中文名為《決勝巔峰》）在海外大殺四方，全球用戶數超15億，被譽為海外的“王者榮耀”，特別是在東南亞人氣頗高。

“互聯網怪盜團”表示：“不是只有騰訊才能做大DAU游戲，沒有強社交平臺一樣可以做出社交競技屬性的游戲；國內市場太擁擠了，那就在海外做。關鍵在于，沒人知道下一個大DAU熱門賽道是什么，只有廣泛立項試錯，這就是傳說中字節跳動游戲‘大規模立項’的奧秘。”

總而言之，時代在不斷發展，認知也要不斷變化，隨著游戲撕下負面標簽，成為消費和出口的重要力量，外界將逐漸放下對游戲的偏見，合力推動游戲在正軌上越走越遠。

那么，游戲賽道的好日子來了。