BUFF疊滿！沱牌X田亮出招雙節(jié) 打出雙賦能營銷組合牌

■ 編輯黑馬 | 黑馬品牌（ID：heimapinpai）

中秋國慶節(jié)點，向來是各大品牌的“兵家必爭之地”，為了在這場注意力爭奪戰(zhàn)中脫穎而出，各大品牌都化身卷王，借勢“耍花招”。而今年中秋，榮耀79年全國經(jīng)典名酒沱牌交出了一份“圓滿答卷”，攜手人生贏家田亮帶來“情聚沱牌自圓滿”短片，以美好祝美好，用沱牌酒陪伴見證人生中每一個相聚美滿時刻，引發(fā)沉浸式用戶共情，給出圓滿人生新解答。

01

搶占中秋檔注意力

沱牌走心詮釋人生美滿瞬間

在本次中秋國慶營銷大戰(zhàn)中，沱牌酒攜手田亮共同推出了“情聚沱牌自圓滿”濃情短片。

該短片以田亮走心獨白開啟，講述每一份光環(huán)背后，都有全力以赴的付出，最終在時光的淬煉中，終得以圓滿。在圓滿的生活中，感受每一個屬于生活中的圓滿時刻。

與老友相聚，是歷經(jīng)歲月愈加濃厚香醇的圓滿，此刻，杯滿人更滿；美滿愛情的攜手，是春風玉露一相逢，便勝卻人間無數(shù)的相遇，此刻，情濃意更濃；和家人的每一次相聚時刻，都是人世間的至圓時刻，滴滴幸福盡在杯中。短片中，沱牌酒和田亮這兩個代表“圓滿”“美好”的老朋友，共同演繹了事業(yè)有成、婚姻美滿、老友相聚這三個至美人生的美滿時刻，詮釋出“杯滿情更滿，情濃意更濃，月圓人更圓”的三層意境，最后以三大美滿時刻的演繹和三層意境詮釋，點題沱牌想要向消費者傳遞的人生智慧：情聚沱牌自圓滿，相聚有沱牌，歲月更圓滿。

短片更傳遞出中秋國慶雙節(jié)品牌對消費者的濃厚祝福啟示：生活中所有的榮耀和光環(huán)，最初的起步都源于平凡，但再閃耀的榮光，最終回歸到平凡的生活中，也不過一餐一食，一杯一筷。只要在歲月中點滴積累耕耘，終會迎來花好月圓時的一天，而每一次舉杯相聚歡愉的時刻，都讓每一個點滴積累的瞬間，散發(fā)出歲月釀造的濃郁醇香，讓歲月更加圓滿。

02

加碼專屬IP

煥新經(jīng)典名酒品牌印象

而在本次營銷戰(zhàn)役中，除了有效借助明星影響力，直擊消費者溝通場景等策略之外，沱牌酒主打的情懷策略也有可圈可點之處，例如其中沿用的“沱牌老朋友”這個品牌IP，就是亮點之一。

“沱牌老朋友”，是沱牌近兩年來在深耕的IP之一，也是最貼近品牌內(nèi)核的IP之一。“悠悠歲月酒，沱牌老朋友”，用這一句話來形容沱牌和大眾的關(guān)系再準確不過。雖然國內(nèi)白酒風味眾多，但多年以來，沱牌酒一直以其綿甜凈爽的獨特風味在80后、90后心中占據(jù)經(jīng)典名酒的一席之地，對于這些消費者來說，沱牌代表的不僅僅是一款產(chǎn)品，更是他們心中美好生活組成的一部分。因此，為了回饋在消費者心中的這一份深厚情感，沱牌從兩年前開始打造“沱牌老朋友”這一經(jīng)典IP，2021年底，攜手“老朋友”周曉鷗帶來《悠悠歲月》，唱響悠悠歲月中那些和沱牌共度的美好時光，找回當年與久別重逢的友人、與朝夕相處的家人共飲沱牌酒的快樂和幸福。此后，沱牌更是在2022年中秋國慶雙節(jié)邀請新“老朋友”0713男團王錚亮、陸虎、王櫟鑫再次唱響“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”經(jīng)典旋律，再憶溫情時刻。2023年春節(jié)檔期間，沱牌和0713男團再度結(jié)緣，攜手0713快樂男生陳楚生、張遠共同演繹《沱牌聚年味，美好到萬家》溫情短片，傾訴年華，掀起一波回憶殺。

在“沱牌老朋友”的IP打造中，沱牌還邀請到了多年共同奮斗的經(jīng)銷商、深度合作的媒體人、相互共同見證成長的老員工，來共同聊一聊“那些年難忘的酒時光”，回憶那些難忘的故事。可以說，“沱牌老朋友”IP的打造，不僅是沱牌和“老朋友”消費者之間的一次深入的情感溝通，更是沱牌和“老朋友”經(jīng)銷商、“老朋友”媒體人、“老朋友”老員工之間的一次“促膝長談”， 多年美好情誼的又一次見證。而在品牌層面來講，這是品牌對于消費者、多年攜手的伙伴、朋友之間“人情味”的體現(xiàn)，更是沱牌“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”品牌印記的又一次闡述和加深。

03

線下強強聯(lián)動

精準互動拉近距離

除了在線上延續(xù)“沱牌老朋友”IP，深度拉入和老朋友共鳴外，此次中秋國慶戰(zhàn)役，沱牌更是結(jié)合線下推出了多維度的“營銷組合拳”，力求進一步拉動和消費者之間的距離。作為英超狼隊官方全球合作伙伴，沱牌在中秋國慶節(jié)點助陣狼隊，攜手帶來了多重驚喜。除了在微博上帶話題為狼隊打call即有機會獲得沱牌好禮之外，更有英超超燃之旅等待大眾開啟，這一波“營銷組合拳”，無疑會讓中秋國慶節(jié)日的氛圍更加高能火熱。

9月28日-10月31日

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沱牌特曲·窖齡20/30、沱牌特級

開蓋掃碼

即有機會獲得英超燃情之旅獎勵

現(xiàn)場感受賽事熱情，共享精彩時刻

2023年9月1日-10月31日

活動期間購買沱牌曲酒(中國名酒紀念版/93分復刻版)

沱牌特曲·窖齡20/30

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一重禮

暢享三亞4天3夜豪華旅程

二重禮

價值1288元的沱牌天長地久1.99L小壇酒1壇

讓長假驚喜額外加碼

從線上到線下，從市場一線到品牌維度，從形式創(chuàng)新到價值體現(xiàn)，沱牌本次中秋國慶營銷兼具深度、廣度、高度。不僅結(jié)合節(jié)日特性，再一次升華了品牌主題與內(nèi)涵，更全方位滿足銷售層面的需求和消費者的切實“期待”，實現(xiàn)深層次的情感鏈接和銷售助力。老練精準的品牌策略方向加以強大的落地執(zhí)行力相輔相成，促成一次精彩、扎實的中秋國慶營銷戰(zhàn)役，為沱牌在中秋國慶營銷季提供了強大有力的銷售助力，是品牌強大營銷策劃能力和市場一線有效相輔相成、強勢協(xié)同合作的精彩示范。

作為備受業(yè)內(nèi)認可的榮耀79年的全國經(jīng)典名酒品牌，沱牌在品牌塑造，持續(xù)發(fā)展實力上空間巨大，名酒化趨勢勢不可擋，我們期待未來，沱牌能持續(xù)給我們帶來更多營銷上的驚喜。靜待這瓶名酒，“再次開啟”。最后，祝福各位中秋國慶快樂，祝愿大家都有一個愉快的假期！