抖音副回應溫崢嶸被AI盜播，并非在本平臺，確實存在仿冒名人帶貨

深夜刷短視頻，卻刷到好幾個“自己”在直播間里賣力吆喝——這魔幻的一幕，最近讓演員溫崢嶸撞了個正著。她發現多個直播間同時盜用其形象進行AI帶貨，從頸膜到面霜，商品五花八門。氣不過的溫崢嶸親自下場質問“你是溫崢嶸，那我是誰？”，結果竟被對方光速拉黑。這一遭遇，瞬間將AI盜播亂象推上了風口浪尖。

面對洶涌的輿論，抖音副總裁李亮在11月6日迅速發文回應，核心意思很明確：引發熱議的“三個直播間同時開播”名場面，并非發生在抖音。這波操作，被網友調侃為“第一時間澄清，這鍋我們不背”。

李亮也承認了問題的嚴峻性。他證實，抖音平臺上的確存在部分商家利用AI技術仿冒溫崢嶸等名人帶貨的短視頻內容，并將此定性為“嚴重侵權”。為此，抖音啟動了專項治理，一口氣處置了1.1萬個侵權賬號，下架了1萬多條仿冒侵權視頻，其中帶貨類就占了6900多條，連違規賬號的成交金額都被凍結。但平臺也坦言，“AI侵權識別是行業技術難題”，承諾將持續加大技術投入。

這輕描淡寫的“技術難題”背后，是整個維權與監管生態的無力。溫崢嶸團隊自今年4月起就多次聲明“僅有一個官方認證賬號”，粉絲甚至單日舉報過18個假賬號，卻依然無法遏制“野火燒不盡，春風吹又生”的仿冒潮。

從法律層面看，這類仿冒行為同時侵犯了肖像權、姓名權和名譽權。如果涉及虛假宣傳，還違反了《廣告法》，消費者有權主張“退一賠三”。盡管國家出臺了《人工智能生成合成內容標識辦法》，要求AI內容必須顯著標注來源，但狡猾的商家要么刻意藏匿標識，要么千方百計規避審核，導致新規落地效果大打折扣。

真正受傷的，除了被冒名的名人，更是普通的消費者和健康的商業生態。有消費者因誤信“明星代言”，買到了導致腹瀉的劣質減肥茶。而當“李鬼”橫行，正規直播的信任根基與生態秩序也遭到嚴重破壞。更令人細思極恐的是，這種技術濫用已不止于明星，普通人也可能淪為下一個被仿冒詐騙的對象。

總而言之，這場圍繞“AI溫崢嶸”的風波，早已超越了個別明星的維權困境，而是為數字時代的信任體系拉響了刺耳的警報。要根治這一“數字分身失控”的荒誕困局，僅靠平臺的“專項治理”遠遠不夠，更需要法律嚴懲劃定紅線、平臺技術筑牢防線、以及公眾警惕構建共治網絡。否則，下一次我們面對的，可能就不只是“證明我是我”的無奈，而是整個數字身份體系的信任崩塌。