節(jié)目100問 | 拒絕作秀！綜藝的社會責任怎么玩才接地氣？

來源：傳媒內參—廣電頭條

當《奔跑吧?黃河篇》的嘉賓在寧夏沙坡頭頂著烈日鋪“中國魔方”治沙方格，汗流浹背還在吐槽“草方格埋30厘米比跑5公里還累”；當《極限挑戰(zhàn)》播完后，云南普者黑的村民靠賣辣椒、花米飯蓋起新樓；當《一飯封神》里9.9元一根的海參被大爺大媽搶著囤貨——綜藝節(jié)目早就不是單純“圖一樂”的消遣，反而成了實實在在幫大家解決問題的平臺。但要做到“娛樂不空洞、責任不矯情”真沒那么容易，關鍵得接地氣，讓觀眾看得進去、讓受助者真能受益。

一、社會責任只能靠公益捐款？

一提綜藝做公益，很多人第一反應就是“明星捐錢、節(jié)目煽情”，但真正管用的做法，往往是讓嘉賓和觀眾一起“動手參與”，而不是隔著屏幕當看客。

《極限挑戰(zhàn)》第七季（2021年）的滬滇協(xié)作特輯，沒搞一次性捐款，反而讓嘉賓跟著村民一起“干農活、賣特產”。在云南丘北普者黑，嘉賓們挽著褲腳下田摘辣椒，還得通過“農產品盲盒”游戲，用味覺判斷辣椒辣度等級。節(jié)目里沒刻意喊“扶貧”口號，卻把當?shù)氐目λ固仫L光、撒尼族民俗，還有紫黑糯玉米、花米飯這些特色農產品拍得明明白白。

節(jié)目播完后，效果比想象中還好。上海市政府合作交流辦公室的數(shù)據(jù)顯示，普者黑的農特產品銷往上海的金額達1.49億元，光辣椒就賣了幾千萬斤。這種“節(jié)目種草+渠道鋪路”的模式，比單純捐錢管用多了，村民的收入也穩(wěn)定了不少。

《奔跑吧?黃河篇》（2020-2021年）更是把“動手參與”做到了極致。作為國家廣電總局的重點項目，節(jié)目沿著黃河一路向西，嘉賓們不是去旅游打卡，而是真真切切體驗當?shù)厝松娴牟灰住Ｔ陉兾饕舜ǎ麄円炝秩伺郎蠎已虑捅诜N側柏，腳下就是幾十米的陡坡，嚇得鄧紫棋全程抓著樹干不敢松手；在寧夏沙坡頭，他們學著治沙人鋪設草方格，正午的沙子燙得腳疼，草方格還得嚴格按1米×1米的規(guī)格埋30厘米深，稍微沒埋好就會被風沙吹走。

這些環(huán)節(jié)沒半點矯情，嘉賓們累得直喘氣的樣子被真實記錄下來，觀眾看了也跟著共情。網友評論說：“以前知道治沙難，看了節(jié)目才知道難在哪，現(xiàn)在買這些特產，也算跟著盡份力。”

二、不同類型綜藝如何適配責任主題？

社會責任不是“一刀切”的模板，選秀綜藝不能硬搞生態(tài)保護，美食綜藝也沒必要強行煽情扶貧，關鍵得讓責任主題貼合節(jié)目本身的調性，玩著笑著就把好事辦了。

競技綜藝《男生女生向前沖》（2024年主播版），把“安徽文旅推廣”和水上闖關玩到了一起。節(jié)目邀請了130多位游戲主播參賽，關卡設計全是安徽特色：“青松大挪移”源自黃山迎客松，“徽派乾坤陣”融入了徽派建筑的雕花元素，連主持人都穿著帶徽州紋樣的服裝。

更貼心的是，節(jié)目組還邀請了黃山迎客松第19任守松人胡曉春當技術顧問，主播沖關成功后，還會跟著胡曉春學怎么給迎客松澆水、檢查枝干。節(jié)目播完后，黃山景區(qū)的門票預訂量增長了120%。這種“闖關找樂子+順帶了解文旅”的模式，比硬邦邦的宣傳管用多了。

美食綜藝《一飯封神》（2025年），用“平價好食材”踐行社會責任，讓普通人也能吃到以前的“奢侈品”。節(jié)目和百聯(lián)集團合作，明星大廚現(xiàn)場用聯(lián)華“金牌挑手”甄選的食材做菜，其中最火的就是大連即食海參，居然只賣9.9元一根。要知道，以前市面上的海參動輒幾十上百元，普通家庭很少舍得買，但這款海參是北緯39°底播的，自然生長3-5年，肉質緊實，卻因為節(jié)目組直接對接產地，省去了中間環(huán)節(jié)，價格才壓了下來。

現(xiàn)場觀眾王先生說：“以前覺得海參是送禮的，看節(jié)目里大廚教著做海參撈起、金湯過橋扇貝，才知道做法這么簡單，9.9元一根也不貴，回家給孩子老人補補”。節(jié)目還在i百聯(lián)平臺上線了同款食材，觀眾看完節(jié)目就能下單，單場直播就賣了10萬根海參。既幫產地農戶拓寬了銷路，又讓普通人吃到了高品質食材，這種“美食+惠民”的模式，沒人會覺得是“硬植入”。

三、責任落地怎樣兼顧熱度與實效？

綜藝做社會責任，最怕“節(jié)目播完熱度散，幫扶跟著停”。真正成功的落地，是讓節(jié)目熱度變成長期效益，不是“一陣風”，而是“一直幫”。

《奔跑吧?黃河篇》就沒搞“拍完就走”。節(jié)目在寧夏閩寧鎮(zhèn)拍攝時，恰逢當?shù)刈詈笠粋€貧困縣摘帽，嘉賓們走進扶貧車間，幫村民賣枸杞、紅酒，還體驗了“勒緊褲腰帶”“丟沙包”等游戲，還原80年代的移民生活。但幫扶沒止步于節(jié)目拍攝：浙江衛(wèi)視后續(xù)聯(lián)動企業(yè)，給閩寧鎮(zhèn)捐贈了體育設施，還建了夢想圖書室；“多一克溫暖”公益活動也一直延續(xù)，每年都會組織主播幫黃河沿線的農戶賣農產品。

《種地吧3》（2025年）更是把“長期陪伴”做到了極致。10位素人少年在浙江桐廬合嶺村種142畝小麥，從凌晨四點迎著風雪上山打沙棘，到頂著烈日澆水施肥，再到半夜起來應對病蟲害，他們的真實勞作被全程記錄下來。節(jié)目里，少年們還在田間地頭搭起臨時直播間，教網友怎么分辨好小麥、怎么制作沙棘皂，單場直播觀看量破1.4億，銷售額超190萬元。

節(jié)目播完后，合嶺村的民宿預訂量增長了300%，90后游客占比超70%，很多人說“想體驗少年們種過的田，吃當?shù)氐霓r家菜”。當?shù)卮迕窀呤逭f：“以前村里年輕人都出去打工了，看這些少年這么用心種地，不少年輕人也回來搞民宿、賣特產，村里又熱鬧起來了”。桐廬縣民宿協(xié)會還和節(jié)目組簽訂了長期合作協(xié)議，把“少年種地”變成了固定旅游項目，讓熱度一直延續(xù)。

還有《喜劇之王單口季》（2024年），用脫口秀推動社會改變，效果很實在。視障脫口秀演員黑燈在節(jié)目中吐槽“無障礙設施形同虛設”：盲道被電動車占、地鐵扶手的盲文根本摸不清。這些段子讓觀眾笑完之后開始關注身邊的無障礙設施，有深圳觀眾反饋“節(jié)目播完后，當?shù)匕巡讳P鋼盲道換成了防滑的水泥盲道”；還有網友主動拍地鐵里的盲文標識，發(fā)給黑燈辨認是否規(guī)范。

四、怎樣避免“作秀式公益”？

綜藝做社會責任，最容易踩的坑就是“作秀”——明星擺拍幾個鏡頭、說幾句煽情的話，就標榜“公益”，不僅讓觀眾反感，還會傷害受助者的尊嚴。要避免作秀，關鍵就兩點：一是“真參與”，二是“懂尊重”。

《極限挑戰(zhàn)》在普者黑拍攝時，嘉賓們不是擺拍“摘辣椒”，而是真的跟著村民學采摘技巧，還得完成“摘夠10斤才能吃飯”的任務；節(jié)目里的農產品盲盒游戲，也是當?shù)卮迕袢粘５摹拔队X比拼”，不是節(jié)目組硬編的。村民老范說：“嘉賓們沒架子，跟著我們吃花米飯、住民宿，還問我們需要什么幫助，不是來拍幾張照片就走”。

《種地吧3》的少年們更是“真干活”，不是“演干活”：打沙棘時手被樹枝劃破，種地時腳陷進泥里，這些狼狽的瞬間都被真實記錄下來；他們給村民高叔賣沙棘，開玩笑說“只賣了一千元”，高叔毫不猶豫地說“沒事，收成不好很正常”，這個瞬間讓少年們和觀眾都共情了農民的不易。這種不加修飾的真實，比刻意煽情更有力量。

《新民歌大會》（2025年）也做得很好。節(jié)目里，歌手VAVA改編廣西民歌《趕圩歸來阿哩哩》，不是單純翻唱，而是和當?shù)卮迕褚黄饎?chuàng)作，把螺螄粉、六堡茶這些特產唱進歌詞里。節(jié)目還搞了“跨屏云趕圩”，觀眾掃描屏幕二維碼就能購買村民種植的農產品，不用村民“求著賣”，而是通過歌聲讓特產被更多人知道。最終廣西螺螄粉、六堡茶的銷量增長了400%，村民們說“我們靠自己的手藝賺錢，心里踏實”。

結語：責任讓綜藝更有溫度

從《極限挑戰(zhàn)》的農特產品幫扶，到《奔跑吧?黃河篇》的生態(tài)保護，從《一飯封神》的平價食材，到《喜劇之王單口季》的無障礙設施改善——這些案例證明，綜藝的社會責任不是“附加題”，而是“加分項”。

真正的責任落地，不用喊宏大的口號，不用刻意煽情，而是讓嘉賓真參與、觀眾愿買單、受助者能受益。不用追求“一刀切”的模式，競技綜藝可以推文旅，美食綜藝可以惠民生，科技綜藝可以做科普，只要貼合節(jié)目調性，接地氣、辦實事，就能讓責任不懸浮、觀眾不反感。

當綜藝既能讓我們看得開心，又能實實在在推動一點改變，這樣的節(jié)目才會被觀眾記住，才會有長久的生命力。這，就是社會責任賦予綜藝的獨特溫度。