?重構中東汽車營銷版圖——Cartea發布3S營銷模型，開啟中國汽車品牌出海新路徑

在全球汽車產業加速轉型的當下，中東市場正悄然成為新的增長極。如何讀懂這片“新紅海”的消費邏輯、數字生態與文化密碼，成為中國車企能否立足中東的關鍵。近日，Cartea汽車研究院正式發布《中東汽車營銷新模式：Cartea 3S營銷模型》報告，以翔實數據與深度洞察，系統解析中東汽車市場的演變趨勢，并提出一套更符合本地用戶行為特征的全新營銷框架——3S營銷模型（Social-Search-Sale）。

重新定義中東汽車市場：從“長鏈路”到“快轉化”

報告指出，中東汽車市場在短短幾年間已從傳統燃油車主導轉向多元競爭。日韓品牌雖仍具規模優勢，但中國品牌正憑借智能化、設計感與高性價比實現快速突圍。以捷途為例，其在阿聯酋市場上半年銷量同比增長212.2%，位居SUV細分市場前列。

更值得關注的是，中東用戶的購車行為已發生根本性變化：他們更傾向于通過社交媒體獲取汽車信息，在TikTok、Instagram或YouTube上完成從“認知—興趣—決策”的全過程。相比歐美市場的線性AISAS模型（注意–興趣–搜索–行動–分享），中東消費者的決策鏈路更短、更跳躍、更即時。

Cartea研究發現，用戶的“關注點”不再從廣告出發，而是從社交觸點開始；“搜索”不僅限于Google，也延伸至AI工具與社媒平臺；“行動”更趨向于線上線下的融合成交。這種變化，正是3S營銷模型誕生的現實土壤。

Cartea 3S模型：讓營銷更懂中東用戶

Cartea提出的3S營銷模型，以“社媒激發（Social Spark）—搜索驗證（Search Trust）—銷售轉化（Sale Certainty）”為核心邏輯，全面匹配中東用戶的消費路徑。

Social（社媒激發）：通過TikTok、Instagram、YouTube等主流平臺的本地化內容與KOL合作，讓品牌在短時間內激發用戶興趣與討論，實現情感觸達。

Search（搜索驗證）：幫助用戶在社媒之外，通過搜索、AI推薦或垂直媒體驗證品牌信息，強化信任感與理性認知。

Sale（銷售轉化）：打通線上看車與線下試駕、展廳體驗，實現“從興趣到成交”的高效銜接，并反哺社交傳播，形成閉環增長。

這一模型不僅整合了中東消費者的社交與電商生態，更通過“跳躍式決策”機制打破傳統營銷路徑，讓品牌能以更快速度建立信任、形成轉化。

為中國汽車出海提供數據支撐與策略指南

作為中東地區領先的汽車生活服務平臺，Cartea每月觸達用戶超2000萬人次，運營覆蓋20多個車友俱樂部與20萬名車主社群，并擁有覆蓋90余汽車品牌的數據庫。依托龐大的數據體系與本地調研，報告首次構建了衡量品牌表現的三大核心指標體系：

社媒影響力指數：反映品牌在TikTok、Instagram等平臺的熱度與互動；

搜索吸引力指數：揭示品牌在本地市場的真實關注度與興趣強度；

銷售轉化力指數：綜合評估線下展廳、車展曝光與線上直播的轉化表現。

報告顯示，中國品牌在中東的本地化運營已初具規模。奇瑞與捷途憑借高頻更新與深度在地化內容，穩居社媒熱度前列；名爵依托完善展廳網絡實現銷售領先；長安則以新能源矩陣與渠道覆蓋力穩固增長；比亞迪、長城等品牌則在智能電動化與品牌認知建設上逐步發力。

Cartea：連接中國品牌與中東用戶的橋梁

作為中國駐阿聯酋大使館官方合作媒體、沙特吉達國際車展官方報道伙伴，Cartea不僅是中東最具影響力的汽車內容平臺之一，更是推動中國汽車品牌深度融入中東市場的重要力量。

本次3S營銷模型的發布，不僅是對中東汽車市場趨勢的系統總結，更是Cartea為全球車企提供的中東市場行動指南。它揭示了一個全新的事實：在中東，誰能最快讀懂用戶、打通社交到銷售的短鏈路，誰就能成為下一個增長贏家。