DONG見·新氣象｜以“流量”撬動“留量”，重慶文旅集團的景區火了！

近日，一檔節目的專場直播讓一個重慶景區火爆全網。

節目中，于適、胡海泉、白舉綱等藝人深入景區，乘竹筏沿碧波而行，在“嬌阿依”們清澈婉轉的苗族山歌中激發創作靈感；更親身參與“苗寨三關”互動挑戰——攔門酒、竹竿舞、天橋戀歌，將音樂創作與在地文化沉浸緊密結合，呈現出趣味十足又飽含深度的內容體驗。這檔名為《聽，誰在唱歌》的節目專場直播后，登頂熱度TOP1，整季直播曝光量超1100萬。相關內容迅速在短視頻平臺發酵傳播，有網友表示：“看完立刻把阿依河列入旅行清單！”

阿依河，是重慶文旅集團旗下重要的品牌和國家5A級旅游景區。這家重組成立剛一年的現代文旅產業綜合運營服務商，不僅開創了全國省級文投集團、旅投集團整合重組之先河，還形成了集聚景區、酒店、游輪、旅行社、文旅服務、智慧旅游、演藝、文創等業務板塊的全資源、全要素、全產業鏈市屬文旅旗艦國企。成立一年來，堅持以文塑旅、以旅彰文，圍繞“創意引領、數智驅動、頭部賦能、資源補位、文旅融合”五大戰略，通過踐行“十做文旅”的創新發展理念，深度推進文化和旅游產業融合發展。

除阿依河外，重慶文旅集團還運營管理著樂和樂都、統景、金刀峽三個國家4A級旅游景區。

樂和樂都：綜合主題沉浸體驗，爭創國家5A級景區

在樂和樂都，黑猩猩“渝輝”、大熊貓“花露水”、長頸鹿“除夕”、海豚“樂崽崽”等都是登上央視的動物界“網紅”，相關文創產品深受游客歡迎，景區先后打造的“小熊貓互動長廊”“浣熊樂園”“瑞獸園”等沉浸式體驗場景，更拉近了游客與動物的親近關系。

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樂和樂都大猩猩“渝輝”。圖源 重慶文旅集團

作為年游客量超200萬人次，中國西部唯一集“動物觀光+器械游樂+水上樂園+動物演藝+動物酒店”為一體的綜合性主題公園度假群，樂和樂都正圍繞景區430余種近3萬只珍稀動物以及頂級游樂設施，構建動物＋游樂兩大世界級板塊、馬戲＋海豚秀兩大精品演藝、度假＋動物兩大特色酒店三大核心業務，力爭創建成為永川區第一個國家5A級旅游景區。

統景：融合發展創新驅動，深化“溫泉+”體系

在統景，重慶老牌溫泉景區正從資源驅動向創新驅動的戰略躍遷，一系列創新發展舉措正在實施：一是利用文化、體育、康養等產業要素與景區旅游資源和產品進行深度融合，推出“溫泉里好泡秋，峽江上來泛舟”“跟著節氣泡溫泉，統景二十四節氣”等豐富多彩的活動激活全年時態場景，并融合農文旅產業帶動區域振興，為傳統溫泉景區轉型升級提供全新范式。二是改造升級，豐富業態，提升服務，例如，深化“溫泉+”產品體系，開發了如溫塘峽江游船觀光、皮劃艇運動、溶洞探秘等特色項目，豐富了游客的體驗維度。三是注重溫泉資源、水資源及周邊自然環境的保護，推動景區運營的可持續發展。

統景溫泉。圖源 重慶文旅集團

今年7月，在中國旅游景區協會主辦的“2025中國旅游景區創新發展案例大會”上，重慶統景溫泉風景區成功入選本年度“旅游目的地創新發展案例”。此次入選，是對統景溫泉風景區綜合實力和發展潛力的充分肯定。下一步，統景溫泉風景區將致力于打造成彰顯巴渝特色、具有國際影響力的溫泉旅游度假樣本。

阿依河：文旅融合數智賦能，以“流量”撬動“留量”

在阿依河，深度挖掘民族特色文化，實現文旅融合發展，同時將自然之美與數字營銷深度融合，以“流量”撬動“留量”。春節前夕，“嬌阿依”國家級非遺傳承人任茂淑登上央視，表演節目實景AV《苗鄉歡迎你》，為央地聯動鬧新春非遺篇章，繪上帶有民族文化特色的閃耀一筆。春節期間，“2025阿依河首屆木葉苗鄉新春盛會”開幕，吸引了眾多游客，共赴這場苗鄉春晚的年度盛宴。4月，以“牽手嬌阿依 暢漂阿依河”為主題的“2025年阿依河漂流抖音官方大場直播”，單場銷售額最高突破170萬元，成功登上全國游玩總榜第一名和重慶游玩總榜第一名。

《聽，誰在唱歌》阿依河專場直播。圖源 重慶文旅集團

10月，在2025中國體育旅游和體育文化“兩個博覽會”上，阿依河景區憑借其獨特的自然資源與體育旅游深度融合模式，成功獲評“全國體旅精品景區”，成為重慶體旅融合發展的重要標桿。據統計，通過體旅融合模式的深入推進，阿依河景區年接待游客量同比增長超過30%，體育旅游相關收入占比顯著提升，成功實現了從單一觀光型景區向“體育+旅游+文化”綜合型目的地的轉型升級。

阿依河景區苗家風情。圖源 重慶文旅集團

金刀峽：四季全時農旅融合，深化“旅游+N”模式

在金刀峽，景區打造四季全時業態，春秋戶外項目、冬季農旅融合，同時深化“旅游+N”模式，完善“游購娛”一體化生態。

春天，金刀峽景區創新舉辦徒步巔峰賽事，游客可領取“金刀令”，“浪跡”金刀峽，同親朋好友一起“戰江湖”；夏天，金刀峽“端午潮玩計劃”則以溪降、峽谷咖啡手沖等潮酷項目，為年輕人解鎖“耍水、耍樂、?？А毙峦娣?。秋天，舉辦“花young寵物徒步賽”，專屬寵物徒步路線上，鏟屎官們帶著毛孩子一同穿越峽谷，在青山綠水間揮灑活力。冬天，則可觀冬日雪景、冰瀑奇觀，品高山羊肉，讓游客盡享銀裝素裹的仙境之旅。

金刀峽。圖源 重慶文旅集團

“文旅融合、數智賦能為重慶文旅集團景區板塊運營帶來豐厚回報。”重慶文旅集團景區管理事業部相關負責人表示，以今年國慶中秋“雙節”假期為例，樂和樂都的萌趣、統景溫泉的愜意、阿依河的民俗、金刀峽的活力，聯袂獻上的文旅盛宴，不僅以高品質服務贏得八方來客贊譽，還為重慶文旅集團景區板塊收獲營收人次雙攀升的成績：累計接待游客19.58萬人次，同比增長19%，實現經營收入2853萬元，同比增長15%。

下一步，重慶文旅集團在景區運營管理上將通過開啟“1+3”文旅綜合體成長計劃、實施“文旅+”創新發展模式、深化“大營銷”體系改革、建立“大會員”體系等舉措，致力打造集文旅資產、場景運營、文旅產品研發及投資于一體的綜合性平臺，力爭在3至5年的時間內，將自身鍛造成為中國一流文旅目的地運營企業。

上游新聞 陳力