文旅觀察丨“南北互跨游”開始預熱，山東解鎖“雙重身份”

齊魯晚報·齊魯壹點記者 孫遠明

立冬將至，季節更替，在全國“賞秋熱”的當下，“南北互跨游”悄悄拉開帷幕。其中，山東憑借“客源輸出地”與“旅游目的地”雙重身份，成為這一趨勢中的重要參與者，文旅企業、旅行社等已經為接下來的市場開始布局。

最新假期確定

催熱南北“交換冬天”

11月4日，當2026年假期計劃出爐后，濟南張女士便訂上了去往昆明的機票。“提前一天出發，能省近一半的價錢。”

像張女士這樣，假期選擇“南北互跨游”的人不在少數。去年冬季，南方“小土豆”“小砂糖橘”們奔赴北方冰天雪地，北方游客轉身走向南方的暖陽與大海，“南北互跨游”熱情高漲。這份熱度延續到了今年。

尤其是春節假期達9天的消息發布后，更為“南北互跨游”添了一把火。數據顯示，消息發出不到半小時，去哪兒旅行App上，元旦期間的火車票、春節期間的火車票和國際機票搜索量瞬時增長翻倍，且仍在沖高。春節期間出發的機票搜索量瞬時增長3倍。從已預訂的機票量來看，2026年春節出行的機票量同比2025年增長63%。從搜索量來看，春節期間國內游搜索熱度較高的城市依然是三亞、大理、哈爾濱、海口、西雙版納等旅游城市，呈現明顯的南北趨勢。

其實，早在10月底，南方省份已經開始主動“出擊”，以暖冬資源吸引北方游客。廣西于10月底先后赴北京、哈爾濱開展“康養旅居 冬游廣西”推介活動，推出冬季主題旅游線路與惠民政策，誠邀北方游客“交換冬天”，感受南方溫潤氣候與多元文化。

山東在“南北互跨游”浪潮中兼具“客源輸出地”與“旅游目的地”雙重身份。攜程數據顯示，作為客源方，山東游客更青睞南方暖冬體驗，三亞、云南等是熱門之選。作為目的地，山東憑借特色體驗吸引南方游客，類似青島、濟南、淄博等去年都是熱門打卡城市。

產品先行，冰雪、溫泉預訂升溫

山東國信國際旅行社總經理李圣娥最近很忙。相比去年，今年深秋濟南天氣晴好，秋景正盛，濟南賞秋、趵突泉賞菊等線路產品很受歡迎。當前，旅行社針對“南北互跨”需求，同步推出南北雙向產品。針對北方游客“避寒”需求，推出廈門暖冬游、云南騰沖賞銀杏泡溫泉游、九寨溝秋色游等線路，其中騰沖、廈門線路成為近期熱門選擇。針對南方游客“玩雪”需求，東北線路滑雪、賞冰燈等產品正在預熱，預計12月哈爾濱冰雪大世界開啟后會達到旺季，產品將持續至次年2月。

11月初，也是濟南各大滑雪場為“打板”預熱，積累客源的時候。市內濟南臥虎山滑雪場、金象山滑雪場等已陸續啟動2025—2026雪季季卡銷售。其中，臥虎山滑雪場短短幾天銷量近千張，較往年增速顯著。總經理曹付強介紹，南方游客當前已成為雪場重要發展客群，占比約20%，雪場通過渠道合作、景點捆綁線路等方式，持續拓展南方市場。

“我們還增加了智能頭盔及智能眼鏡，供大家拍照、錄視頻，記錄自己的精彩瞬間。”曹付強介紹，今年雪季，雪場進行多重升級，中級道增加一條魔毯，提升百分之三十的運力及場地面積，初級道向東擴容，更適配初學者與單板練習者。

同樣屬于冬季熱門的“溫泉”，近段時間隨著天氣轉涼也迎來客流升溫。“高峰時段單日最高接待量達2000人次。”臨沂智圣湯泉營銷部經理王海偉介紹，今年針對南方游客優化服務，新增溫潤型主題泡池搭配康養配方，降低溫差不適感；餐飲端增加清淡口味餐品與南方特色小吃，并聯動周邊景區推出聯游線路及一站式預訂服務。數據顯示，近期該景區南方游客占比約8%，較去年同期的5%實現穩步增長。

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