外媒銳評Xbox新廣告：微軟根本不懂現在的游戲文化

近日，Xbox公布了一支新的廣告短片，主要宣傳了旗下的Xbox Game Pass服務。

然而不久之后，外媒Eurogamer發文卻評價這支短片“不知所云”，認為微軟又一次錯失了重點。

畫面開頭，一個悲傷的男人出現在昏暗的房間中，周圍堆滿了Xbox 360游戲盒。他看起來又熱又累，也許還餓。你可能以為他在渴求食物和水——但不……鏡頭切到一個投遞口的視角，外面有人正往里面投進一張Xbox 360游戲光盤。那是《戰爭機器》。原來這個男人居然身處商店的“退還游戲箱”里。男人抓起那張游戲盤，就像荒野中看到一份奶酪三明治的人那樣興奮——他搖晃它，親吻它。此時屏幕上打出“那是以前（THAT WAS THEN）”的字樣，隨后畫面切換到現代，一個光鮮亮麗的游戲設備前。

文章作者Tom Orry表示，荒誕風格的內容確實有趣，但這廣告就是徹頭徹尾的沒什么道理。如果說這個男人是因為“沒新游戲玩”而痛苦，那為什么退還箱里堆滿了游戲？他表現得好像那張《戰爭機器》是幾周來第一次收到的游戲似的。Tom Orry介紹稱，他以前在錄像租賃店工作過，每個班次都要清理退還區好幾次，每天至少得看到上百張退回的游戲盤。廣告里的人到底在“饑渴”什么？一天一百張還不夠？

他繼續解釋表示，這甚至還不是最大的槽點，因為從敘事邏輯上講，廣告里“過去的那個人”甚至不是消費者！那當鏡頭切到現代時，這到底是想對比什么？過去那人抱怨退回的游戲不夠多，而現在他在Game Pass上玩很多游戲？這根本不是一個廣告邏輯——這只是兩個毫無關聯的概念，被硬湊在一起，只因為它們都和“電子游戲”沾邊而已。

你當然可以把Game Pass看作是一種“租賃服務”，但過去的年代里，你幾乎可以租到所有最新的游戲。而Game Pass雖然提供了很多游戲，但它既不能讓你選擇所有新作，也不能像租賃一樣用固定費用“借”幾晚。兩者根本不能相提并論。

接下來廣告中出現了那句虛假的文案：“現在，新的游戲會不斷加入。”

畫面里，那位曾被困在“退還游戲箱”里的男人，如今似乎因為訂閱了Xbox Game Pass而找到了人生的平靜與和諧。

廣告在視頻簡介中還寫道：“不用再守在退還箱旁了。有了Xbox Game Pass，新游戲不斷上線。想玩什么，什么時候都行。”

Tom Orry表示，他知道這只是個廣告，但卻反映出了Xbox對當今游戲文化的模糊認知。廣告完全可以用一種更好的氛圍去展現優勢，讓Xbox Game Pass顯得更有吸引力，塑造成“當代的租賃店”，但絕不是這樣呈現的。

他在文章末尾評價稱：這支廣告（要是你心情夠壞，甚至可以把這評價延伸到整個Xbox品牌）就像那種兒童翻頁書——你可以把獾的頭接在貓的身體上，再給它穿上跑鞋、戴上海盜帽。結果就是一團混亂，完全沒有統一的形象。“我得離開了。我真的已經看不懂這一切了。”