新聞發布｜今冬冰雪季 牡丹江主打“一域一主題、一縣一爆款”

11月4日，在省政府新聞辦舉行的2025-2026年黑龍江冬季冰雪旅游“百日行動”新聞發布會上，牡丹江市文體廣電和旅游局局長鄂艷娟就牡丹江如何破解冰雪旅游同質化，塑造高辨識度的差異化體驗回答了記者提問。

鄂艷娟表示，今冬牡丹江將立足“核心景區做標桿、市區場景做活力、縣域特色做差異”的總體思路，實現“一域一主題、一縣一爆款”，深耕獨特冰雪文化資源，為游客打造一場充滿“牡丹江印記”的冰雪體驗。

鄂艷娟回答記者提問

鄂艷娟介紹說，當前冰雪旅游發展迅猛，但也面臨產品同質化的挑戰。牡丹江的破題之道在于推動三大轉變，實現從單一觀光到多元沉浸體驗的全面升級。

一是“看景”變“品景”，讓龍頭景區“有故事可尋”。鏡泊湖、雪鄉、橫道河子等牡丹江明星景區將超越簡單的設施升級，以“文化賦能+場景重構”打造不可復制的旅游目的地。其中，鏡泊湖將圍繞“渤海雪國冬捕季”，融合冬捕觀賞、漁獵研學與藍冰攝影，配套開放歷史、生物等9個主題展館，打造冰雪文化深度體驗區；雪鄉景區主打“不夜城”全時體驗，新增無人機光影秀、民俗情景劇、樂隊快閃等30余場特色活動，將“一夜游”延伸為“兩日深度游”；橫道河子景區則突出“俄式冰雪小鎮”特色，通過舉辦中俄嘉年華、冰雪旅拍大賽等活動，讓游客體驗純凈而熱烈的冰雪童話小鎮魅力。

二是“城區”變“景區”，讓市區角落“有冰雪可玩”。為填補“市區無玩點”空白，牡丹江將推動主城區成為冰雪體驗“第二現場”，讓游客抵達即享驚喜。在延續夢幻雪堡樂園傳統優勢項目基礎上，聯動四城區打造“15分鐘冰雪休閑圈”，創新推出冰雪音樂陽臺、國潮民俗市集等10處新場景。同步啟動“冰雪中國年”系列節慶活動，涵蓋城市藝術節、民俗巡游、非遺年貨大集、冰燈游園會等20余項活動，實現“城區即景區、轉角遇冰雪”，讓游客便捷享受高品質冰雪樂趣。

三是“單一”變“多元”，讓周邊縣域“有特色可探”。牡丹江下轄6個縣市將立足資源稟賦，形成“一縣一主題”差異化布局。海林深挖紅色基因，推出“林海雪原”研學之旅；綏芬河與東寧發揮口岸優勢，打造“跨境冰雪慢游”線路；寧安以“雪域古國探秘”為主題，展現渤海歷史底蘊；穆棱依托冰雪賽事資源，推出“賽事游”產品；林口融合地道美食與冰雪書畫，推出“?大鵝+冰雪畫”特色旅游線路。

• 記者：劉欣；攝影：張澍；視頻：宋淼 孟慶軒