尼克朱迪、史迪奇、柯南……IP多得讓人眼花繚亂！日?！叭松饺撕！?，年輕人心甘情愿在這里“爬樓”

“東西太多了，逛不完根本逛不完！”“IP超級多，光是熱門的IP都數不過來，讓人眼花繚亂?！痹谏虾Ｄ暇┞凡叫薪值暮诵牡囟?，一棟三層高的彩色建筑常年被人流包圍，無論是工作日還是周末，日常就是“人山人海”即視感，所謂的“全球壹號店”有何特別之處？成為“流量地標”，它做對了什么，讓年輕人為什么心甘情愿在這里“爬樓”打卡沉浸式探訪后發現，持續火爆的背后不只是商品，還是情緒，讓逛店變成一種可分享的“社交貨幣”……

不用東奔西跑找周邊，很省心

“尼克朱迪、Hello Kitty、柯南、黃油小熊、初音未來……喜歡的IP這里全有，像走進了IP集合營！”95后白領小陳正在MINISO LAND上海南京東路全球壹號店三樓毛絨區挑選史迪奇玩偶，向記者笑著說，自己是迪士尼的忠實粉絲，平時就愛收集IP周邊，“這里不用東奔西跑，一站就能買到不同IP的正版聯名，比較省心?！?/p>

記者注意到，像小陳這樣的“為愛奔赴”并非個例。這家全球壹號店的核心競爭力，在于集結了國內外超熱門IP資源。據悉，名創優品與迪士尼、三麗鷗、《黑神話?悟空》等150余個全球知名IP建立合作，同時簽約潮玩藝術家孵化自有IP。從迪士尼的史迪奇、瘋狂動物城，到三麗鷗的Hello Kitty，再到第五人格、名偵探柯南、黃油小熊、初音未來等，覆蓋全年齡段粉絲群體，形成“總有一款戳中你”的吸引力。

更吸引粉絲的是，這里常常是新品首發的“第一現場”。10月31日，例如Hello Kitty“閃閃派對系列”率先在該店上線，而全國部分門店要等到11月7日才開售。

“為了搶新款的烏薩奇，特意從浦東趕過來，就算要預約排隊也是值得的，不過這次吉伊卡哇的奇妙馬戲團系列到貨還是比較晚了，大食量的都已經買完了，這次正好也是限購2個，就少買一點?！敝形鐣r份預約了吉伊卡哇奇妙馬戲團系列新品購買資格的小張表示。店員透露，門店每月都會上新，且高頻推出IP聯名活動，“比如近期的奇妙馬戲團系列，一個時段90個預約號很快就約滿了?！?/p>

被“情價比”拿捏住的年輕人

“這里不像是單純的潮玩超市，布置得很適合打卡的?！贝髮W生小侯專程從閔行趕來，在尼克狐的打卡裝置前拍了十幾分鐘，“每個角落都很出片，發朋友圈大家都問是哪里。”記者發現，這家店徹底打破傳統零售店的陳列邏輯，將IP元素融入每一處細節：消防栓檔板也噴上各個IP的圖案，化身為“痛板”，每層樓都設有多個裝置打卡點，還布置了不少鏡子，時尚區、美妝區等布置充滿年輕化氛圍，就連購物動線也被設計成“沉浸式探索路線”，用不多的支出，換來一整天的快樂，年輕人算得清這份“情價比”。

二樓的美妝時尚區、家居日用區，三樓的毛絨專屬DIY區，不僅滿足購物需求，更提供了豐富的社交場景，不少家長帶著孩子來逛，其中不乏外國友人?！肮涔涮籼糍I買，一路上感覺爬上爬下的，因為沒有自動扶梯，逛到后面有點嗨累了，不過還是快樂得心甘情愿?！?0后大學生小李告訴記者。

很多人沖著打卡而來

“大部分商品二三十元，百元內就能買到IP聯名款，性價比很ok，如果不是人山人海，還想拍更多美圖來著?！庇浾咦⒁獾?，這家店雖然IP扎堆，但與一些IP快閃店的定價動輒139元一個掛件不同，這里的商品價格集中在20-100元區間，讓IP周邊不再是“高價奢侈品”，普通消費者也能輕松入手。包女士是附近的上班族，午休時常來逛逛，“毛絨手感很好、設計也蠻新穎的，有時候我也不買，就是隨便逛逛，感受感受氛圍。”

而南京路步行街的黃金地段，為門店帶來源源不斷的客流?！坝慰驼急炔坏停由细浇谋镜鼐用瘢灰叫薪钟腥肆?，門店就不會缺客。”門店負責人介紹，持續的大流量以及社交平臺的“自來水”，“很多人是沖著打卡來的，買商品反而是順便?！?/p>

值得一提的是，名創優品全球壹號店的火爆，本質上是品牌升級戰略的縮影。據悉，品牌創始人葉國富此前表示，將在2025-2026年這兩年間，關閉并改造超過 6000 家門店，占其全球門店總數的 80%，此輪變革的核心在于聚焦“開好店、開大店”，并將IP產品占比提升至 80%，這一表態也震撼了零售業。

通過IP賦能、場景創新、性價比堅守與地段優勢的疊加，門店成功從“賣商品”轉型為“賣體驗、賣情緒”，既滿足了年輕人的社交需求，又兼顧了大眾的消費能力。據了解，名創優品還將聯動《瘋狂動物城2》在上海五角場合生匯打造主題快閃活動。