在互聯網飛速發展的當下,網絡直播領域不斷推陳出新,團播便是其中話題度極高的一種新興內容形式。短短幾年間,團播從最初的鮮有人知,迅速成長為線上文化演出的重要增長引擎。
團播,即由多個人在同一個直播間內進行舞蹈、唱歌等才藝表演的直播形式,也是近幾年比較流行的新型文化消費。
團播出現于2023年,在2024年后,團播進一步發展,專業偶像的入場為其注入了強大活力,市場熱度急劇攀升,團播逐漸步入發展的快車道。
到了2025年,團播更是呈現出供需兩旺的蓬勃態勢——日均開播房間數約8000個,較2024年同比增長超20%,市場規模持續擴容,預估全年營收將突破150億元。如今的團播,已然成為直播行業增長較快的賽道之一。
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團播迅速興起的同時,也備受社會各方面矚目,究其緣由,大概有幾點。
首先在于團播這種表現形式,打破了傳統演出的時空限制,讓更多人能夠便捷地欣賞到各種形式的才藝表演,成為文化傳播的“第二舞臺”。
特別是近一年來,國有文藝院團、專業藝術院校、影視制作公司紛紛入局,衍生出國風團舞、劇情互動、器樂合演等豐富多元的內容形態,滿足了廣大網友日益增長的文化消費提質升級需求。
其次,內容的多元化是關鍵——在團播的世界里,舞蹈、唱歌、知識分享等多種形式應有盡有,無論是追求時尚潮流的年輕人,渴望在勁歌熱舞中釋放壓力,還是喜歡傳統文化的人群,期待在詩詞歌賦、傳統技藝展示中感受文化的魅力;或是想要獲取知識的求知者,希望從專業的知識分享中充實自己,團播都能精準地滿足他們的需求。
第三,“前臺表演+中臺統籌+幕后支撐”完整產業鏈模式在高效運轉,使得團播能夠呈現出媲美專業舞臺的效果。每一場團播都像是一場精心制作的演出,從舞臺布置到節目編排,從表演呈現到互動環節,都展現出高度的專業性和觀賞性。
筆者日前探訪位于重慶的長鯨精品團播公會,看到其所有直播間的打造,都對標專業的演出舞臺。據了解,光是其中一個直播間的燈光設備,都超過200臺;其他控臺等方面,也是采用目前最先進的設備,該公會在硬件設施方面進行了肉眼可見的大量投入。
在社會效益層面,團播這種形態創造了大量新興就業崗位。重慶長鯨團播公會負責人李帥表示,其運營中心負責對整個團播內容進行策劃,內部分工包括前端的招募,中間的男團、女團的孵化等;然后還有很重要的“技術中臺”負責畫面呈現效果,包括妝造、運鏡、中控、舞蹈、視頻等;最后還有行政人力中心,包括法務、財務等和其他眾多后臺支撐輔助崗位。
特別是運鏡師、燈光師、內容運營等在傳統影視工業中已然成熟的工種,在團播領域找到了新的價值錨點,成為許多文娛從業者再就業的選擇,為社會就業穩定做出了貢獻。
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團播雖是百姓喜聞樂見的新興表演形式,但也要拒絕“野蠻生長”,避免泥沙俱下、魚龍混雜。
“無規矩不成方圓”,針對發展過程中出現的種種問題,平臺與行業一直在積極行動,力求推動團播走向更加健康的發展道路。抖音作為團播的重要平臺之一,在規范建設方面發揮了重要引領作用。
早在2023年,抖音發布《抖音直播團播內容管理規范》,從畫風呈現、內容與玩法等角度,明確了平臺標準,對低俗擦邊、叫囂PK等違規團播內容進行整治,為團播行業的規范發展奠定了基礎。
到了2025年,抖音進一步升級管理要求,發布《抖音直播團播機構管理規范》,從團播機構管理層面明確六項禁止行為,包括嚴禁機構違反簽約履約規范、嚴禁低俗內容及不當直播內容、嚴禁侵犯未成年人權益等。近一年來,平臺已處置1200多個違規團播賬號,清退12家違規經營機構,通過嚴格的管理措施,有效遏制了違規行為的蔓延,為優質團播的成長營造了健康的環境。
除了規范管理,平臺還積極推出扶持措施,助力團播行業的發展。在文化和旅游部市場司指導下,中國演出行業協會前不久攜手抖音直播發起“優質團播計劃”。該計劃旨在通過流量及收益扶持、產品能力賦能、提供專業培訓等系統性舉措,在2025年底前培育超過100個符合行業標準、具備內容特色的優質團播,構建覆蓋多垂類、多場景、多地區的優質團播矩陣,以標桿力量形成示范效應。
展望未來,團播將在專業化、精品化的道路上持續邁進。隨著行業的發展,觀眾對團播的品質要求將越來越高,只有具備專業的表演水平、精良的制作團隊和優質的內容,才能在市場中立足。未來的團播,將更加注重細節,從舞臺布置、燈光音效到節目編排、互動環節,都將追求更高的標準,打造出更加精彩的視聽盛宴。
上游新聞 馬亮
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