團播：從直播間萌芽到優質內容場，文化新勢力拒絕“野蠻生長”

在互聯網飛速發展的當下，網絡直播領域不斷推陳出新，團播便是其中話題度極高的一種新興內容形式。短短幾年間，團播從最初的鮮有人知，迅速成長為線上文化演出的重要增長引擎。

團播，即由多個人在同一個直播間內進行舞蹈、唱歌等才藝表演的直播形式，也是近幾年比較流行的新型文化消費。

團播出現于2023年，在2024年后，團播進一步發展，專業偶像的入場為其注入了強大活力，市場熱度急劇攀升，團播逐漸步入發展的快車道。

到了2025年，團播更是呈現出供需兩旺的蓬勃態勢——日均開播房間數約8000個，較2024年同比增長超20%，市場規模持續擴容，預估全年營收將突破150億元。如今的團播，已然成為直播行業增長較快的賽道之一。

團播迅速興起的同時，也備受社會各方面矚目，究其緣由，大概有幾點。

首先在于團播這種表現形式，打破了傳統演出的時空限制，讓更多人能夠便捷地欣賞到各種形式的才藝表演，成為文化傳播的“第二舞臺”。

特別是近一年來，國有文藝院團、專業藝術院校、影視制作公司紛紛入局，衍生出國風團舞、劇情互動、器樂合演等豐富多元的內容形態，滿足了廣大網友日益增長的文化消費提質升級需求。

其次，內容的多元化是關鍵——在團播的世界里，舞蹈、唱歌、知識分享等多種形式應有盡有，無論是追求時尚潮流的年輕人，渴望在勁歌熱舞中釋放壓力，還是喜歡傳統文化的人群，期待在詩詞歌賦、傳統技藝展示中感受文化的魅力；或是想要獲取知識的求知者，希望從專業的知識分享中充實自己，團播都能精準地滿足他們的需求。

第三，“前臺表演+中臺統籌+幕后支撐”完整產業鏈模式在高效運轉，使得團播能夠呈現出媲美專業舞臺的效果。每一場團播都像是一場精心制作的演出，從舞臺布置到節目編排，從表演呈現到互動環節，都展現出高度的專業性和觀賞性。

筆者日前探訪位于重慶的長鯨精品團播公會，看到其所有直播間的打造，都對標專業的演出舞臺。據了解，光是其中一個直播間的燈光設備，都超過200臺；其他控臺等方面，也是采用目前最先進的設備，該公會在硬件設施方面進行了肉眼可見的大量投入。

在社會效益層面，團播這種形態創造了大量新興就業崗位。重慶長鯨團播公會負責人李帥表示，其運營中心負責對整個團播內容進行策劃，內部分工包括前端的招募，中間的男團、女團的孵化等；然后還有很重要的“技術中臺”負責畫面呈現效果，包括妝造、運鏡、中控、舞蹈、視頻等；最后還有行政人力中心，包括法務、財務等和其他眾多后臺支撐輔助崗位。

特別是運鏡師、燈光師、內容運營等在傳統影視工業中已然成熟的工種，在團播領域找到了新的價值錨點，成為許多文娛從業者再就業的選擇，為社會就業穩定做出了貢獻。

團播雖是百姓喜聞樂見的新興表演形式，但也要拒絕“野蠻生長”，避免泥沙俱下、魚龍混雜。

“無規矩不成方圓”，針對發展過程中出現的種種問題，平臺與行業一直在積極行動，力求推動團播走向更加健康的發展道路。抖音作為團播的重要平臺之一，在規范建設方面發揮了重要引領作用。

早在2023年，抖音發布《抖音直播團播內容管理規范》，從畫風呈現、內容與玩法等角度，明確了平臺標準，對低俗擦邊、叫囂PK等違規團播內容進行整治，為團播行業的規范發展奠定了基礎。

到了2025年，抖音進一步升級管理要求，發布《抖音直播團播機構管理規范》，從團播機構管理層面明確六項禁止行為，包括嚴禁機構違反簽約履約規范、嚴禁低俗內容及不當直播內容、嚴禁侵犯未成年人權益等。近一年來，平臺已處置1200多個違規團播賬號，清退12家違規經營機構，通過嚴格的管理措施，有效遏制了違規行為的蔓延，為優質團播的成長營造了健康的環境。

除了規范管理，平臺還積極推出扶持措施，助力團播行業的發展。在文化和旅游部市場司指導下，中國演出行業協會前不久攜手抖音直播發起“優質團播計劃”。該計劃旨在通過流量及收益扶持、產品能力賦能、提供專業培訓等系統性舉措，在2025年底前培育超過100個符合行業標準、具備內容特色的優質團播，構建覆蓋多垂類、多場景、多地區的優質團播矩陣，以標桿力量形成示范效應。

展望未來，團播將在專業化、精品化的道路上持續邁進。隨著行業的發展，觀眾對團播的品質要求將越來越高，只有具備專業的表演水平、精良的制作團隊和優質的內容，才能在市場中立足。未來的團播，將更加注重細節，從舞臺布置、燈光音效到節目編排、互動環節，都將追求更高的標準，打造出更加精彩的視聽盛宴。

上游新聞 馬亮