記者調(diào)查｜韓國潮牌Mardi Mercredi為何退出中國線下市場？深圳僅剩一家“快閃店”

深圳商報·讀創(chuàng)客戶端記者 周良成?

11月4日，深圳商報·讀創(chuàng)客戶端記者來到Mardi Mercredi前海萬象店，看到這家“網(wǎng)紅”品牌店鋪門口貼著“全場限時折扣”“部分5折起”等促銷廣告。店員告訴記者：“這是雙十一的促銷，但目前我們這家店確實是中國大陸地區(qū)唯一還在營業(yè)的線下實體店，預(yù)計今年年底閉店。”

圖：Mardi Mercredi前海萬象店。周良成/攝

Mardi Mercredi前海萬象店店員告訴記者，這是一家為期一年的“快閃形象店”，門店租約到年底到期：“深圳本有兩家店，其中深圳萬象天地店是2023年從快閃店做起，先做了幾個月的快閃店，然后有固定門店，但今年10月已經(jīng)閉店。前海萬象店是今年1月1日開業(yè)，預(yù)計年底閉店，相當(dāng)于是一家為期一年的快閃店。”

公開資料顯示，Mardi Mercredi誕生于2018年，由韓國設(shè)計師樸和睦及其妻子李秀賢共同創(chuàng)立。Mardi和Mercredi分別是“星期二”和“星期三”的法文，盛開的小雛菊和臘腸犬，是其最具辨識度的設(shè)計符號，其服飾主打男女皆宜的休閑款式。該品牌在2022年正式進入中國市場，2023年4月起，在上海、深圳等地開設(shè)多家“快閃形象店”，其“快閃形象店”由幾個月，后延長到為期一年的“快閃形象店”，這也是一種時尚潮牌品牌宣傳新模式。

Mardi Mercredi中國代理商曼多亞（上海）品牌管理有限公司（以下簡稱“曼多亞”）回應(yīng)稱，撤柜主要因部分店鋪經(jīng)營調(diào)整，集團正推出新品牌Raive和Rest&Recreation，并將更多資源投入新品牌建設(shè)。

圖：Mardi Mercredi前海萬象店。周良成/攝

值得注意的是，Mardi Mercredi在發(fā)展過程中曾長期飽受版權(quán)困擾，近年來還有仿冒品牌在線上、線下開出多家門店，曼多亞曾在2024年12月26日發(fā)布聲明，稱其為Mardi Mercredi在中國大陸地區(qū)的唯一合法運營商。“我司發(fā)現(xiàn)存在諸多不法人士以品牌名義銷售假冒偽劣產(chǎn)品，已造成消費者的混淆，給廣大消費者及我司帶來了不可挽回的損害。我司已取得韓國Mardi Mercredi品牌（中國商標(biāo)注冊號：29608093）在中華人民共和國大陸區(qū)域內(nèi)的獨占許可。”

業(yè)內(nèi)人士分析，此次公司選擇將資源轉(zhuǎn)向新品牌Raive和Rest&Recreation，或許也是希望能在新的賽道上徹底避開版權(quán)糾紛，以全新的品牌形象重新開拓市場。今年9月以來，Mardi Mercredi開始在中國大規(guī)模撤店，北京、上海等多地門店已陸續(xù)清倉撤店。

圖：Mardi Mercredi前海萬象店。周良成/攝

記者從Mardi Mercredi微信小程序官方商城上看到，線上商城已于10月31日起停止運營，同時同步中止小程序及線下門店的會員體系服務(wù)。11月8日，線上商城售后及客服咨詢服務(wù)將截止。不過，該品牌天貓旗艦店等電商平臺仍在正常運營。天貓旗艦店客服向記者表示：“因品牌線下業(yè)務(wù)優(yōu)化調(diào)整，門店已停止運營，線上店鋪正常運營，商品、售后均不受影響的。”