NBA 在中國(guó)涼了？除了詹姆斯和庫(kù)里，真沒(méi)人能扛流量了

打開體育 APP 翻一圈，是不是發(fā)現(xiàn) NBA 的推送越來(lái)越少了？曾經(jīng)街頭巷尾都在聊姚麥組合、科比神跡的日子，好像真過(guò)去了。如今能撐起話題的，翻來(lái)覆去就剩詹姆斯和庫(kù)里兩個(gè)名字，NBA 的中國(guó)黃金時(shí)代，早就悄悄落幕了。

這一切的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，繞不開 2019 年的莫雷事件。那句觸碰底線的言論，徹底打破了球迷對(duì) “籃球無(wú)國(guó)界” 的信任。央視停播、贊助商跑路，雖然后來(lái)慢慢恢復(fù)轉(zhuǎn)播，但那種全民狂歡的氛圍再也回不來(lái)了。微博上有數(shù)據(jù)說(shuō)，事件后近六成球迷減少了看球時(shí)間，不少人至今都沒(méi)找回當(dāng)初的熱情。

更關(guān)鍵的是，巨星傳承斷了檔。姚明讓 NBA 走進(jìn)中國(guó)家庭，科比用曼巴精神成了一代人的信仰，他們的影響力早就超越了籃球本身。可現(xiàn)在呢？字母哥、東契奇、亞歷山大、約基奇的球打得再好，也沒(méi)法和中國(guó)球迷建立起那種情感連接。TikTok 上新生代球星的互動(dòng)量，連周琦、楊瀚森的三分之一都不到，根本掀不起水花。

只剩詹姆斯和庫(kù)里還在撐場(chǎng)面。3 月的湖凱大戰(zhàn)，就因?yàn)橛欣险玻采鷦?chuàng)下七年最高收視率，峰值觀眾飆到 530 萬(wàn)。庫(kù)里更狠，今年光場(chǎng)外收入就賺了 1 億美元，和安慕希這些中國(guó)品牌的合作一直沒(méi)斷，商業(yè)價(jià)值碾壓其他球星。他倆就像兩根頂梁柱，撐著 NBA 在中國(guó)最后的體面。

外面的世界也變了。現(xiàn)在的年輕人寧愿看 LPL 電競(jìng)總決賽，2.7 億的峰值觀眾比 NBA 總決賽多了一倍還多。CBA 也在搶地盤，抖音話題播放量超 600 億，家門口的比賽看著更親切。加上短視頻刷多了，誰(shuí)還愿意花兩小時(shí)看場(chǎng)全是廣告的常規(guī)賽？

只要詹姆斯還在追紀(jì)錄，庫(kù)里還在投三分，就總有球迷愿意守著屏幕。只是不知道等這兩位退役后，NBA 在中國(guó)還能剩下點(diǎn)什么。