中國(guó)手機(jī)銷量榜封信：OPPO第五，小米第二，第一名意料之中

蘋果小米搶風(fēng)頭，華為OPPO暗中較勁，市場(chǎng)格局悄悄變天

在九月底到十月初這段時(shí)間里，手機(jī)銷量榜上出現(xiàn)了新的變化，蘋果排在第一，小米排在第二，這兩家加起來幾乎占了市場(chǎng)四成的份額，華為、vivo和OPPO的市場(chǎng)份額都卡在14%左右，表面上看著差不多，實(shí)際上差別還挺大，這兩個(gè)月賣得好的機(jī)型，不是靠舊款維持銷量，而是新款一發(fā)布就被搶購(gòu)一空。

蘋果iPhone 17剛上市時(shí)，很多人想買卻拿不到貨，等到九月底供應(yīng)跟上了，銷量很快上去，市場(chǎng)份額也增加了接近百分之九，這說明消費(fèi)者不是單純?yōu)榱藫Q新手機(jī)才選蘋果，而是認(rèn)準(zhǔn)這個(gè)品牌愿意等待，小米17系列情況類似，Pro版一直缺貨嚴(yán)重，但最終把華為擠到了市場(chǎng)第三位，新品供不應(yīng)求反而成為推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。

OPPO這邊情況挺有意思，沒有發(fā)布新款旗艦手機(jī)，市場(chǎng)占有率卻增加了17%，A系列靠著耐用特點(diǎn)穩(wěn)住了基本用戶群，Reno14在中端價(jià)位上也站穩(wěn)了位置，F(xiàn)ind X8主打拍照和AI功能，吸引了一部分對(duì)這方面感興趣的人，更關(guān)鍵的是，一加15和Ace6兩款手機(jī)在10月上旬一起上市，給OPPO直接帶來一波關(guān)注熱度，這說明OPPO現(xiàn)在不只是靠一個(gè)主品牌打市場(chǎng)，而是把主品牌和子品牌配合起來用，整體運(yùn)作越來越順暢。

華為這次下滑得比較明顯，同比少了10%，成為唯一出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的情況，表面上看是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手表現(xiàn)更強(qiáng)，實(shí)際上問題出在系統(tǒng)上邊，鴻蒙系統(tǒng)雖然可以正常使用，但不少常用應(yīng)用還沒完全適配到位，第三方服務(wù)也運(yùn)行得不夠順暢，用戶在考慮換手機(jī)的時(shí)候心里會(huì)有猶豫，擔(dān)心買了之后用起來不方便，蘋果擁有成熟的iOS生態(tài)，小米的MIUI覆蓋范圍廣，華為還處在追趕的過程中，這個(gè)難關(guān)需要慢慢克服。

vivo這兩周沒推出新手機(jī)，市場(chǎng)份額只增長(zhǎng)了百分之二，廣告投入很大，銷售渠道鋪得很廣，但沒能抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)，X300和iQOO15要等到十月中下旬才上市，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)根本沒起到作用，節(jié)奏慢了半拍，就算配置再好也沒用，高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵在于把握時(shí)機(jī)，晚一步就會(huì)被其他品牌搶走市場(chǎng)。

前兩名合計(jì)占據(jù)39%的份額，從第三名開始就被拉開三四個(gè)百分點(diǎn)，以往是三家混戰(zhàn)的局面，現(xiàn)在變成兩強(qiáng)領(lǐng)跑、后面多個(gè)品牌在中間激烈競(jìng)爭(zhēng)，蘋果和小米通過新機(jī)型與生態(tài)布局，共同打開了安卓中高端市場(chǎng)的價(jià)格防線，這一現(xiàn)象并非偶然而是趨勢(shì)所向，誰先贏得用戶信任，誰就能在這一輪行業(yè)洗牌中站穩(wěn)腳跟。