全球文創好物集結 解鎖多元生活新趣 第十四屆蘇州文博會圓滿落幕

桂香漫城的時節，風雅蘇州迎來一場文創盛會——10月31日至11月2日，第十四屆蘇州文化創意產業交易博覽會（以下簡稱“文博會”）在蘇州國際博覽中心舉辦。本屆文博會以“文創讓生活更有趣”為核心主題，吸引近500家企業參展，更籌備超百場特色活動，為觀眾打造兼具國際范兒與江南韻的文創狂歡。

頂流IP+媒體文創齊吸睛

10月31日9時，展會觀眾注冊區已排起長隊。步入場館，造型吸睛的展館、琳瑯滿目的展品讓不少觀眾陷入“選擇困難”。

風靡全球的大英博物館安德森貓系列文創、梵高自畫像毛絨玩偶多版本集體首秀……無需跨洋遠行，在蘇州就能打卡全球頂級文博IP。“環球博物趣”展區內，眾多文博愛好者駐足玩賞。該展區還集結英國國家美術館、大英博物館、英國維多利亞與艾爾伯特博物館、俄羅斯艾爾米塔什博物館等國際博物館資源，約3000件爆款文創產品驚喜亮相，堪稱“必打卡寶藏展區”。

“我們擁有這些國際博物館大中華區的獨家授權，開展專業的IP商業化運營。只要這些博物館在國內辦巡展，都會主動聯系我們合作推出產品。”上海品源文華市場營銷策劃有限公司博物館渠道經理楊璐介紹，相比于其他銷售渠道，特展周期通常長達數月甚至半年，充足的展示時間讓文創銷售情況最為可觀。

國內頂流博物館集結的“博物趣趕集”展區人氣同樣高漲，多款文創首秀產品迅速“圈粉”。三星堆博物館帶來的“搖錢樹帶燈冰箱貼”，兼具冰箱貼與小夜燈功能，憑借“一物兩用”設計俘獲眾多觀眾喜愛。“冰箱貼和毛絨玩具是展區的‘爆款擔當’，開館僅一小時就賣出40多件，補貨好幾次還是不夠賣，蘇州觀眾的熱情太讓人驚喜了！”三星堆博物館工作人員劉成虹笑著說。

今年正值建院100周年的故宮博物院，不僅帶來百年故宮系列文創首秀，還將清代東珠朝珠創意轉化為“珠光寶氣手機斜挎鏈”，獨特文化韻味讓漢服愛好者一見傾心；中國國家博物館把“文物里的中國”主題內容搬進展會，2026馬年“一匹黑馬”系列新文創在蘇州首次亮相；蘇州博物館發布全新文創蓮花碗對杯的新品預告，吊足觀眾胃口。

“Bao款百媒文創展”，成為本屆文博會的又一“吸睛點”。這是百余家媒體文創首次在蘇州集中展出，其中包括中央媒體、行業媒體、省級媒體、城市媒體、港澳媒體及其下屬子媒體，超萬件展品涵蓋媒體原創文創、跨界聯名產品等多個類別，既展現了媒體的創意實力，也全面呈現出全國媒體文創產業的蓬勃活力。

此外，長隆度假區、中華恐龍園、迪士尼、樂高、方特、蘇州樂園等頭部主題樂園也集體亮相，讓大小朋友都能在此找到專屬樂趣。“帶著孩子來玩的，在這個區域逛著逛著，感覺自己也回到了童年！我都36歲了，也在樂園區流連忘返。”帶著孩子探館的一位男游客說。

科技為骨+設計為魂煥新生

展會時空有限，但技術與設計碰撞出的創意活力無限。本屆蘇州文博會，從數字文博到高校前沿設計，多元創新形式為文化傳承與創意轉化注入新動能。

“戴上VR頭顯，就能‘站上’18米高空，與云岡石窟大佛面對面。”在“世界文化遺產文創”展區，VR設備前聚集了不少躍躍欲試的觀眾，沉浸式探秘“云岡”成為展區熱門體驗項目。

中國文物交流中心“探彌·云岡”項目負責人宗航帆介紹，云岡石窟最高佛像達18米，實地參觀僅能仰望，而虛擬技術可帶觀眾“升至”高空平視佛像，還能通過數字化拆解，將實地難見、難懂的細節清晰呈現，幫助普通人深入理解石窟歷史文化。“數字化不僅革新了文化傳承手段，更拓寬了傳承的廣度、加深了深度。”她透露，依托豐富的文物與展覽經驗，中國文物交流中心正以VR等新技術轉化文化體驗形式，已成功研發《你好三星堆》《何以文明》《鄭和下西洋》等多部數字展覽，讓世界文化遺產與中華文化以更鮮活的方式觸達大眾。

數字文化產業蓬勃發展，也將文博領域數字版權的保護與利用推向了前所未有的重要位置。文博會特設“數字文博版權服務平臺”，展現“文博中國·數字國際”的版權服務生態鏈、產業鏈、創新鏈。該平臺由中國文物交流中心指導策劃、國文英庭（蘇州）文化科技有限公司運營實施。平臺聚焦實現兩大核心價值：一是運用數字技術和完善的版權服務體系“讓文物活起來”融入現代生活；二是推動文博IP轉化，成為文化產業發展新動力，以“文博+”融合業態的全新路徑，使館藏文物資源在新時代煥發新生機并實現產業價值轉化。

技術為“骨”，設計為“魂”。在南京藝術學院展臺，傳統與現代的設計碰撞同樣亮眼：運用榫卯結構的現代首飾、融入蘇州園林元素的3D打印陶瓷器皿、演繹絲綢之路玻璃藝術演變史的五彩藝術燈具……一件件作品展現出設計連接古今的力量。展區相關負責人介紹，今年4月，南京藝術學院蘇州研究院正式啟用，是學校自1958年定址南京后，在異地設立的首個“教研創”辦學綜合體，推動跨學科數智融合，促進高校學科、人才優勢，地方資源、產業優勢，企業研發、運營優勢的深度整合，打造“技術研發—藝術創作—產業轉化”完整創新鏈條。

資源對接+政策扶持促發展

蘇州文博會不僅是文創成果的展示平臺，更成為資源對接與產業賦能的重要載體，配套活動與政策扶持同步發力，帶動展會溢出效應持續釋放。

展會首日，2025蘇州世界文創大會同期舉行。會上正式發布蘇州市文化創意人才扶持政策，聚焦人才引育、項目孵化、金融支持等關鍵環節，構建多層次、廣覆蓋、強支撐的文創人才發展體系；同步發布“青年人才創作創新孵化計劃”，并設立3億元的蘇州文化創意人才基金，全力營造“安身、安心、安業”的文創人才發展環境。

會上，“蘇州文化產業協同創新中心”正式揭牌，圍繞平臺共建、成果轉化、人才培養與文化共享等領域，深化文化藝術與科技研發融合。數字文博版權服務平臺、蘇州游戲產業創新研發中心、三體時空漫游沉浸式體驗館、動漫產業研究和大數據創新基地等15個重點文創項目集中簽約，為蘇州文化產業高質量發展注入新動能。

本屆文博會還精心策劃超百場配套活動，涵蓋專業交流、文藝演出與互動體驗等。其中，創意青年主理人交流會為行業人士搭建對話橋梁；“來點藝術”、文藝快閃等活動豐富觀眾文化體驗；“收集100種文博色”全城碰頭計劃、江南主題集章體驗、大閘蟹爬坡大賽及VR互動體驗打卡等活動，進一步提升觀眾參與感。此外，文博會在“君到蘇州”平臺設立“線上文博會”專區，并發放百萬元文旅消費券，有效擴大展會線上影響力。

“我們希望讓文博會走出展館，讓整個蘇州變成一座‘立體園林’。”主辦方介紹，展會期間發放的百萬文旅消費券，帶動周邊餐飲、住宿、零售等行業消費增長30%以上，充分彰顯文博會對城市消費的拉動作用。

江南時報記者 毛艷 徐曦