這份“蘇超”答卷，寫滿了南通文旅的夏天

這個夏天，足球改寫了人們對南通的印象。從一聲聲“叫南哥”的吶喊開始，到南通隊一路不敗、決戰泰州，“狀元狼”“奪命書生”逐漸成為南通隊的“人設”，乃至于成為足以代表南通人、南通城市精神的符號。

“蘇超”賽場的汗水與榮耀，南通文旅也是參與者、見證者。回顧過去5個月的點點滴滴，既有三個主場萬眾矚目的盛大表演，也有森林野生動物園許愿池內的小小心愿；既有“叫南哥”等網絡“熱梗”的全民狂歡，也有00后小編“接管賬號”后的徹夜不眠；既有球賽后跟著“蘇超”游南通的球迷游客，也有走紅長三角的梭子蟹等海鮮美食……

雖不是賽事的主辦運營方，但我們同775萬南通人以及無數球迷、網友一起，用自己的方式詮釋了獨屬于南通的激情與溫度。

此次決賽南通隊VS泰州隊，南通文旅向“全宇宙”人民送上了優惠福利：11家主力景區免費游、15大家紡品牌“打骨折”，還有溫泉酒店等主打產品免費送、優惠享，主打一個誠意滿滿。（詳見：敢贏就不怕輸！“蘇超”榮耀，南通文旅邀你共享！）

早在6月初，南通市文廣旅局就聯合全市A級景區、旅游飯店、等級民宿、文博場館、演藝劇場、交通出行等市場主體，在全省率先推出了時間跨度長、覆蓋人群廣的文旅優惠政策，內容涵蓋“吃住行游購娛”全要素，展示了一把南通文旅的“寵粉”實力。

在優惠政策基礎上，全市的重點景區結合每場比賽安排不斷豐富業態、加碼福利，推出“蘇超”主題活動、特定群體免票、游玩項目優惠等，還為跟團游的游客開通綠色通道、送上“文旅大禮包”，讓球迷游客與南通市民同樂同享，感受南通文旅的熱情和暖心。

“蘇超”期間，南通森林野生動物園為患病小游客清空許愿池的故事，更是溫暖了全國網友的心。在新華社、人民日報、央視新聞、新華日報等主流媒體的關注下，全國各地的游客紛紛來到動物園投幣祝福，小小愛心匯聚成南通這座城市最動人的風景。

從鄉村旅游促消費活動到夏日趕海品鮮狂歡季，從全民文化季到南通文旅樂購嘉年華，從觀賽第二現場到無人機、煙花秀，這個夏天的南通，真的很精彩。“蘇超”主場日周末期間，全市接待游客量與旅游消費相比去年同期普遍增長40%以上，部分場次增長50%以上，賽事“流量”轉化為文旅“留量”和消費“增量”的效果明顯。

這個夏天，壓力山大的除了南通隊，還有“南通文旅”的小編團隊！為接住“蘇超”的“潑天流量”，“南通文旅”官方新媒體矩陣的小編們圍繞賽事熱點、網絡“熱梗”，加班制作持續輸出文旅資訊、創意視頻等內容，原創及共創的“叫南哥”“戰狼之歌”等內容沖上熱榜。難忘的是“通鹽大戰”中鹽城小球迷稚嫩的哭聲，南通文旅發起全網“尋人啟事”——“鹽寶不哭，通通寵你”，瞬間沖散賽場硝煙。

“蘇超”期間，南通文旅抖音號、視頻號共發布視頻近500條（超過去年同期4.3倍），播放量超1.75億次（超過去年同期27.3倍），網友點贊、評論互動量超410萬次（超過去年同期295.8倍）。有沒有見過賽后連發11條視頻的文旅官號？這個夏天，南通文旅曝光量超5億次！

決賽當天，南京奧體中心體育場外，南通文旅把“家底”都帶到了現場，不僅有推介表演，還重磅發布了系列文旅優惠政策。

其實，南通隊每一次比賽的現場，都有南通文旅的身影。除了將熱門文創產品和特色美食帶到客場城市，我們還將“通通文旅小屋”搬到南通主場外，在這個以南通文旅IP“通通”為主題打造的可打卡、可購買、可互動的創意空間，“通通和TA的朋友們”用顏值吸引了許多年輕游客光顧。

無論賽場內外，“南通文旅”抖音直播團隊都會圍繞文旅展位、球迷互動等場景開展全程直播，同時推介南通特色文旅資源。5個月來，“南通文旅”直播間里，既有文旅局長親自上陣推介，也有網紅導游帶隊云游，還有文旅企業互動送福利。前后共有景區、酒店、美食、非遺、文創等50多家市場主體走進直播間，每場直播曝光量均在500萬人次以上。

此前，在南通VS蘇州主場比賽前的周末，南通文旅聯合同程旅行“空降”蘇州觀前街，舉辦沉浸式文旅推介活動的同時，發布“跟著蘇超游南通”文旅盲盒消費券，整合南通優質酒店和熱門景區資源，以超值優惠吸引全國游客來看“蘇超”、游南通。

跟著“蘇超”來南通，怎么玩？南通文旅樂購嘉年華給出了最好的答案——江風與晚霞、音樂與光影、美食與好物在新晉網紅打卡地南通長江體育公園匯聚，濱江文旅生活的打開方式就此全景呈現。國慶7天，活動線下打卡超40萬人次，線上超100萬人次參與，銷售額超1000萬元。

國慶中秋假期，全市接待游客893.5萬人次，實現旅游總收入85.3億元，同比分別增長36.6%、37.5%。

這個夏天，海鮮和“蘇超”的適配度堪稱完美。在南通文旅的邀請下，Any味、叨叨傅、南京劉好燃等一批網紅博主來到南通，在“蘇超”現場為南通隊加油吶喊之余，深入如東、崇川等地，體驗趕海樂趣、享受海鮮美食，用鏡頭記錄下獨屬于南通的風味記憶，相關短視頻總曝光量破2000萬次。

其中，南京劉好燃的視頻以獨特的視角、細膩的表達，讓如東趕海游玩的趣味、海鮮美食的風味以及濃濃的人情味穿透屏幕，在“種草”外地游客的同時也引發了在外南通人的“鄉愁”，視頻多次登上抖音種草榜、熱榜Top10。在他的視頻帶動下，如東某蝦籽燒餅店門口每天都排滿了凌晨趕來排隊的外地游客，縣城多家海鮮小館也每天都是爆滿狀態。

和海鮮同樣出圈的，還有南通的“蘇超”文創。從“通通狼”到“蘇小狼”，南通文旅圍繞“蘇超”主題和南通在地文化，成功打造了多個爆款文創產品。尤其是“蘇小狼”，毛茸茸的臉蛋、藍印花布的外套背包、“文武雙全”的霸氣slogan，讓它圈粉無數、上架即售罄，線上一直處于預售狀態。

“蘇超”開辦以來，南通文旅鼓勵指導全市文創企業、景區景點、文博場館、非遺傳承人等市場主體開發“蘇超”周邊文創產品，從網絡“熱梗”中汲取靈感，深度嫁接南通本土文化元素，除了“通通狼”“蘇小狼”，還孵化出“叫南哥”“奪命書生”等一系列極具辨識度的文創IP，產品覆蓋玩偶、帽飾、包袋、服裝、床品套件等多個門類，文創周邊銷售額超3000萬元。

在“我最喜歡的南通‘蘇超’文創產品征集活動”中，60余件南通原創的實體文創產品參與投票評比，最終9家單位、12件產品脫穎而出。文體旅的深度融合，正成為南通城市營銷和產業發展的新賽道。

還記得南通主場的最強氣氛組“學霸天團”嗎？7月12日，198名在通、來通、返通大學生以及剛剛錄取985、211等高校的南通籍學霸，與現場26000多名球迷一同齊聲高唱《歌唱祖國》，引發網友贊嘆：“蘇超舉辦以來含金量最高的啦啦隊”“南通果然文武雙全”“南通限定款土特產”“屬實沒想到，通仔你最牛”“這就是足球的意義，傳承愛國精神”……

作為名副其實的“教育之鄉”“體育之鄉”，南通不止有“學霸天團”，還有“冠軍天團”。8月31日，曾獲5次奧運冠軍、26次世界冠軍的南通跳水名宿陳若琳以及體操奧運冠軍黃旭，技巧世界冠軍季磊、胡欣，健美世界冠軍楊華，擊劍亞運冠軍石高峰等20位南通體壇名將擔任護旗手執旗出場，萬人齊唱《歌唱祖國》的澎湃激情在夜空久久回蕩，現場氛圍感、儀式感拉滿。

“蘇超”決賽的現場，來自南通藝術劇院的歌手盛紅梅與其他12市歌手共同唱響歌曲《我愛你中國》，來自南通隊主場的巨幅國旗驚艷亮相南京奧體，震撼全場。自今年6月以來，在全市各相關單位的鼎力支持和熱切關注下，南通市文廣旅局連續承擔7場南通隊主場賽事的文藝表演工作，參演人員超3200人次。每一次主場比賽勝利的背后，既有球員、教練組的努力拼搏，還有包括演職人員在內所有工作人員的辛勤付出。

每一場演出都精心策劃，每一個節目都認真打磨，每一次齊唱《歌唱祖國》，總能讓球迷和網友感動振奮。“蘇超”開辦以來，南通市文廣旅局組織的主場演出把《蘇F 沖》《光榮屬于南通》《南通力量》《江海戰歌》《Welcome to 南通》《潮啟江海》等一批“蘇超”應援精品曲目推向全國，受到線上線下一致好評。

有人說，我們熱愛“蘇超”，因為它帶來了最純粹的足球，但“蘇超”的魅力遠不止足球。

被戲稱為“文旅項目”的“蘇超”，在不斷給各地球迷游客帶來驚喜的同時，更在不知不覺中重塑著每個南通人對家鄉的認識：也許是變得開始關注本土足球賽事，也許是突然發現家門口的蝦籽燒餅店每天排起長隊，也許是從一只“蘇小狼”玩偶身上，看到了對南通“文武雙全”氣質的最佳詮釋。

2025“蘇超”已經謝幕，但南通的故事還在繼續。如果你難以忘懷這個夏天南通隊給帶給你的感動，就來南通走一走吧，這座城市既有江與海的激情，也有山與水的浪漫，更有人與城的溫度。

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原標題：《這份“蘇超”答卷，寫滿了南通文旅的夏天》

來源：微信公眾號“南通文旅”