重報觀察｜跟著演出去旅游，如何將“流量”變“留量”

兩江潮涌，藝韻流芳。

當幕布緩緩拉開，靈動的舞姿伴著悠揚的旋律，將大觀園的繁華盛景、兒女情長娓娓道來，讓現場觀眾沉浸式踏入“紅樓夢境”……近日，原創民族舞劇《紅樓夢》在重慶施光南大劇院上演。門票開票不到兩分鐘，全部售罄，其中約三成觀眾為外地人。

近段時間來，第十四屆中國藝術節在川渝兩地如火如荼舉行。其中，在重慶上演了23部文華獎參評劇目、4臺參評節目組合，共演出54場，吸引觀眾近5萬人次，平均上座率超過93%。

借助藝術節的東風，重慶推出10條特色旅游線路，且56家旅游景區推出了門票優惠，讓“跟著演出去旅游”成為新潮流。

“演出+旅游”，是文旅融合的碩果。從經典之作“印象”系列、“又見”系列，到市場新寵《赳赳大秦》《奇幻聊齋》，再到各地火爆的音樂會、演唱會……隨著內容和形式的不斷創新，市場在不斷實踐中得以證明，“跟著演出去旅游”中的演出已不僅是旅途中的“小食”，還可以成為可口的“正餐”。

那么，如何將演出的“流量”轉變為旅游的“留量”，進一步釋放出澎湃的消費活力呢？連日來，新重慶-重慶日報記者做了調查。

“跟著演出去旅游”成為新潮流

舞姿繪紅樓，經典新解觀眾點贊。

作為近年來舞劇市場的“頂流之作”，原創民族舞劇《紅樓夢》以賈寶玉與林黛玉、薛寶釵的情感故事為主線，巧妙串聯起賈史王薛四大家族的興衰歷程。該劇創新采用章回體形式，分為“入府”“幻境”“省親”“花葬”等12個獨立又連貫的舞段，讓復雜的紅樓故事在舞臺上清晰呈現。

▲民族舞劇《紅樓夢》演出場景。出品方供圖

不同于傳統改編，這部舞劇以年輕人的視角和當代價值觀對經典文學作品進行解構。劇中，既精準還原了劉姥姥進大觀園、元妃省親、黛玉葬花等家喻戶曉的經典段落，又創造性加入“金陵十二釵合體”等全新場面，構建出兼具傳統韻味與當代審美的舞劇語匯，讓年輕觀眾也能輕松共情。

“朋友極力推薦我來看這部舞劇，剛好我還有年假，就從西安直接飛了過來。”“戲迷”劉希稱，“看完這部劇，可以說完全達到了朋友給我的預期——極致之美，直擊心靈；幀幀如畫，幕幕動人。”

▲《俗世奇人》劇照。受訪者供圖

為了一場演出，奔赴一座城，還大有人在。10月18日，話劇《俗世奇人》在重慶大劇院上演，來自北京的孟曉熙拖著行李箱就奔赴劇場?！斑@部劇刻畫了一群在時代洪流中奮力生活的市井小人物，歌頌了‘民生在勤’的實干精神，以及面對生活困境時樂觀、堅韌、不屈不撓的精氣神。這種對普通人的禮贊，具有跨越時空的共鳴力量。更重要的是，我是劉敏濤、徐松子的忠實粉絲?！彼f。

重慶多家劇院的相關負責人也介紹，在本屆中國藝術節的文華獎參評?。ü潱┠垦莩鲋?，幾乎場場座無虛席，其中市外觀眾人數占比較大，約占30%，以18歲—40歲的女性群體為主。

多措并舉，重慶將“流量”變“留量”

“不看《重慶·1949》，枉來重慶。”在歌樂山腳下的重慶1949大劇院，《重慶·1949》上演多年，已然成為游客的熱門選擇。

▲2024年12月22日，重慶1949大劇院，大型紅色舞臺劇《重慶·1949》以煥然一新的面貌再度登臺，1500名觀眾共同見證了這部作品的煥新亮相。記者 齊嵐森 攝

來自馬來西亞的游客吉娜就是專門為此而來的。

“槍聲就像在耳邊擦過，炮彈幾乎震翻座椅，旋轉舞臺讓演員的微表情清晰可見……太震撼了，讓我對這座城市的歷史有了更深的了解?！彼Q，自己的中文是“半吊子”，起初還擔心看不懂，走進劇院后才發現，標識系統、宣傳海報等上面均有英語文本，可以滿足她“絲滑”觀劇。

近年來，類似《重慶·1949》的旅游演藝項目，在全國各地風生水起。“演出+旅游”項目在數量和質量上雙雙提升，在內容和形式上也不斷創新，成為文旅融合的碩果。

重慶1949大劇院相關負責人馮寧稱，形式多樣、不斷創新的“演出+旅游”項目為豐富游客選擇、拉動夜間消費、傳播地方文化提供了多元渠道。更重要的是，越來越多年輕消費者愿意為“演出+旅游”項目買單，甚至不惜“跟著演出去旅行”“為一部劇打卡一個景區”。這背后折射出的是文旅消費需求的變化：人們更愿意把錢花在體驗上、注重精神滿足，演出活動本身就可以成為旅游的重要吸引載體。

中國演出行業協會發布的數據顯示，去年，全國演出市場總體收入796.29億元，與上年同期相比增長7.61%。其中演出票房收入579.54億元，其他收入216.75億元。大型演出跨城觀演率仍保持在60%以上，除了演出票房收入外，直接帶動觀眾綜合消費超過2000億元。

文化和旅游部統計數據顯示，今年國慶文旅消費月期間（9月下旬到10月下旬），全國舉辦各類文體旅融合活動超2.9萬場，其中“觀賽+旅游”“參賽+旅游”類項目占比達43%，較去年同期提升12個百分點。

一系列數據印證了將演出活動資源與旅行鏈路打通，對文旅消費的帶動作用明顯。

為此，在本屆中國藝術節舉辦期間，重慶四面山、金佛山、黑山谷、三峽之巔、大足石刻等56家熱門旅游景區，推出了憑十四藝節觀演門票或相關憑證（嘉賓證、演職人員證、演員證），可享五折以上門票優惠的福利政策。

同時，重慶精心推出了10條特色旅游線路，包括“兩江藝境·都市人文線”，供游客穿梭于美術館、劇院間，感受都市藝術脈搏；“藝術聚落·創意新潮線”，供游客在創意街區與博物館中邂逅新潮藝術；“光影潮玩·賽博都會線”，供游客于潮流之地體驗賽博朋克的魅力。此外，還有“紅色印記·烽火記憶線”“武陵奇峽·生態秘境線”“巴蜀遺珍·非遺古城線”“詩畫三峽·文化尋蹤線”“烏江畫廊·地質奇境線”“溫泉養心·山水療愈線”“巴蜀走廊·藝術聯動線”等線路，進一步激發了“跟著演出去旅游”的活力。

釋放動能，需要處理好創作與市場的關系

“演出+旅游”如何延續熱度？旅游目的地怎樣接住“跟著演出去旅行”的流量？如何以“演出+旅游”推進文旅深度融合發展，做大做強做優文旅經濟？

這些問題不僅是旅游界關心的話題，也是文藝界需要破題的問題。

“當前，‘演出+旅游’的賽道，已經引起越來越多的人重視，其拉動的效應正在持續擴大，成為區域經濟增長的新動力。”中國旅游研究院長江旅游研究基地首席專家、重慶文旅發展研究中心主任羅茲柏表示。

不過，在他看來，要真正實現“跟著去旅行”，首先要打造演出品牌，縱觀國內外成功案例不難發現，演出本身必須足夠出圈，具有足夠的影響力、吸引力。與此同時，演出所在地，要想成為旅游目的地，還要以游客為中心，只有真正滿足消費者對于演出精彩程度和服務質量的雙重需求，“觀演+旅游”才有可能持續吸引游客。

此外，把演出流量轉化為旅游增量，演出上要打造“喜聞樂見”的品牌，時間上要激活淡季流量，空間上要串聯城市地標，產品上要延長消費鏈條。

攜程集團區域政務總經理張大偉也表示，以游客為主的觀演群體對演出項目有些共同的訴求，比如觀演時間不宜過長；更偏好輕松、直觀的內容等。這就要求演出本身要尊重藝術規律，要有好劇本、好演員，并找到合適的呈現方式，同時要兼顧藝術性和通俗性，讓“深者看了不淺，淺者看了不深”。

此外，旅游目的地還要建立健全強有力的政策支持體系、擴大文化演出市場供給、支持“演出+旅游”融合業態發展、提供優質服務和良好市場環境等。

值得一提的是，前不久，我市印發了《重慶市進一步促進文化和旅游消費的若干措施》，明確提出要促進演藝市場高質量發展。

具體舉措包括，實施美術“添彩”、舞臺藝術“渝韻”攀峰登頂計劃，統籌推進各門類文藝精品創作生產；落實《重慶市大型營業性演出獎補實施細則》，支持大型營業性演出發展；加大電子競技、手工創意等室內文化娛樂產品供給等，增加優質文化和旅游產品供給。

來源：新重慶-重慶日報

編輯：廖雪梅

審核：蘭世秋

主編：吳國紅