別再低欲望了！2.4億單身族消費新動向，不結婚原因解析

“不結婚不生娃，這屆年輕人到底想干嗎？”

都說大環境不好，年輕人都變“低欲望”了，然而只要看了今年公布的新消費數據就能看出，年輕人不是不消費，而是換了新賽道。

2024年民政部數據一出，結婚登記610萬對，比上年直接掉20.5%，單身人口總數沖破2.4億。

很多人第一反應是年輕人沒欲望了，經濟要涼。可實際情況完全不是這樣，錢還在花，只是換了地方。

先看最明顯的例子，杜蕾斯銷量直接腰斬，相關行業整體下滑40%，很多人以為這塊需求沒了。

結果成人用品市場2024年規模超過2000億元，比同期電影票房425億元高出5倍。

90后、95后是主力，女性用戶占70%。需求沒少，只是從“為了結婚生子”變成了“自己開心就行”。

母嬰市場也一樣，嬰兒奶粉增速明顯放緩，可寵物消費2023年城鎮總規模達到2793億元，雀巢寵物業務一年賣1500億元以上。

年輕人給自己點50元外賣要糾結半天，給貓狗買500元一袋進口糧卻一點不猶豫。

寵物跑步機、心率監測儀、坐飛機買專座，這些花銷加起來，比養孩子的前期投入高得多。

這2.4億人的錢包總金額沒縮水，只是從家庭開支轉到了個人開支。

他們把原本準備買房、辦婚禮、置辦家電的預算，拿來滿足自己的即時需求。

這些錢具體流向了哪里？主要集中在五個方向，每一塊都對應一種真實的生活痛點。

第一塊是寵物，很多人把貓狗當家人對待，2023年全國城鎮養寵家庭超過7000萬戶，平均每戶年消費接近4000元。

寵物醫院一次檢查上千元，美容一個月幾百元，進口凍干糧一袋三五百元，這些支出很常見。

年輕人愿意為寵物花大錢，因為它們提供了陪伴，不用擔心彩禮房貸這些壓力。

第二塊是運動裝備，過去十年中國新增2億運動人口，飛盤、騎行、滑雪、釣魚一個接一個火起來。

釣魚圈里二三十歲年輕人占近一半，一套碳纖維魚竿輕松上萬，Lululemon瑜伽褲一千多一條照樣賣斷貨。

花錢買裝備，換來的是對身體的掌控感，在工作不穩定的時候，這一點特別重要。

第三塊是香氛和盲盒這類情緒消費，2023年國內香氛市場規模80億美元，年增長10%。

一支幾千元的萊拉布香水、一盒泡泡瑪特盲盒，年輕人買起來不眨眼。歐萊雅花25億美元收購伊索，就是看中了這個市場。

產品本身不重要，關鍵是使用那一刻能讓人心情變好。

第四塊是功能性零食和飲品，年輕人一邊熬夜加班，一邊買褪黑素軟糖、艾草足貼、益生元可樂安慰自己。

康師傅、三得利健康茶飲銷量持續上漲，這些東西治不了根本問題，但能讓人睡個安穩覺。

幾十塊錢換一個心理安慰，很多人覺得值。

第五塊是私享服務，一人食餐廳、一人份高端家電、私教健身房、定制旅行，這些單人套餐越來越多。

家電企業推出迷你冰箱、單人洗烘套裝，銷量同比增長超過30%。一個人也能把生活過得精致，不需要另一半同意。

為什么這么多人寧愿單著也不結婚？問問身邊的朋友，答案基本就三類。

第一類是不想，一個人最自由，工資到手想買什么就買什么，吃火鍋不用考慮別人口味，買游戲機不用商量。

生活成本自己就能覆蓋，多一個人反而增加負擔。

第二類是不敢，談戀愛要花時間花錢，萬一沒結果，前期投入全浪費。

現在彩禮、房車壓力大，農村小伙攢幾年錢可能還不夠城里姑娘的要求；城市女生好不容易買房，結婚可能還得貼補男方。很多人怕賠了夫人又折兵，干脆先不開始。

第三類是沒遇到合適的，學歷、工作、收入、三觀都要匹配，標準高了自然難找。

寧可一個人過得好，也不愿意降低要求將就。反正現在一個人也能吃飽穿暖，急什么。

不過對于商家來說，單身經濟就是新機會。寵物品牌可以推出寵物保險、養老服務。

運動品牌可以做單人裝備租賃；快消品可以開發加班族專用提神茶；家電企業繼續深耕一人份市場。

成人用品可以細分女性向、健康化產品。誰能抓住單身人的真實需求，誰就能吃到這塊蛋糕。

2.4億單身不是沒欲望，而是欲望變了方向。他們不結婚，不是不想花錢，而是不想把錢花在傳統家庭那一套。

寵物、運動、香氛、功能食品、私享服務，這些新花錢地方，正在吸走原本屬于婚慶、房產、母嬰的預算。

未來單身經濟只會越來越大、越來越細。打開年輕人的支付記錄就會發現，錢花得比以前多，只是花得更懂自己了。